The Vergeによると、Google は、多くのウェブサイトがユーザーのアクティビティを追跡するために使用している Chrome ブラウザ上のサードパーティ Cookie をブロックする大規模な計画を展開し始めたという。
これを受けて、この検索大手は1月4日から、Chromeの30億人のユーザーの約1％を対象にトラッキング防止機能のテストを開始した。 Google は、2024 年後半までにすべてのユーザーに対してサードパーティ Cookie の使用を段階的に廃止する予定です。
トラッキング防止を試すためにランダムに選ばれたユーザーは、デスクトップまたは Android で Chrome を開いたときに Google から通知を受け取ります。新しい機能の閲覧中に問題が発生した場合、ブラウザは、ウェブサイトの使用を継続するためにサードパーティの Cookie を一時的に再度有効にするかどうかをユーザーに尋ねるプロンプトを表示します。
Chrome のトラッキング防止機能のテストに関するお知らせ
Googleは2020年以来、ユーザーの閲覧データを匿名で広告主に提供することで、Cookieの代替となるプライバシーサンドボックスをひっそりと構築してきました。彼らは、Google が提供する API を使用して広告を展開する作業を行い、より優れたプライバシー保護を約束します。プライバシー サンドボックスの 2 つの主要コンポーネントである Topics API と Tracking Protection は現在テスト中であり、プライバシーを重視するユーザーと広告主の両方に希望を与えています。
クロストラッキングを完全にブロックするなど、より積極的な姿勢を取る他のブラウザと比較すると、Google のアプローチは双方にとってより友好的であるように思われます。しかし、Google のライバル企業やプライバシー擁護団体は、この Cookie に代わる技術に完全に自信を持っているわけではない。
さらに、英国競争・市場委員会（CMA）などの規制当局は、追跡保護機能を注意深く監視しています。最大の懸念は、Google がこの優位性を利用して広告市場で競合他社を圧倒するのではないかということです。その結果、同社は、競争上の懸念に対処するためにさらに時間が必要であれば、トラッキング防止機能の世界的な展開を2024年後半まで延期する用意があると述べた。
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