中国のZ世代は野心的で教養があるが、孤独で無関心である

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Những người trẻ gen Z Trung Quốc ngày nay tham vọng nhưng thờ ơ, có học thức nhưng cô độc - Ảnh: DFC Studio — 今日の中国のZ世代は野心的だが無関心、教養はあるが孤独 - 写真：DFCスタジオ

高級品消費業界の潜在的顧客グループと考えられる今日の中国のZ世代の若者は、野心的だが無関心、教育を受けているが孤独、自由だが現代の社会規範による多くの困難と限界に直面している。

中国のZ世代が都市に集まる

調査によると、中国のZ世代の半数以上（56％）が第1線および第2線都市に居住しており、54％のX世代が好むより小規模な第3線都市と比較して、都市生活を好むことが明確に浮き彫りになった。

都市に移住する傾向は、単により良い仕事や現代的なライフスタイルを求めるためだけではありません。それはむしろ、中国の広大な都市が提供する機会を積極的に利用したい世代の願望を反映した、意図的な選択だ。

注目すべきは、Z世代の約半数が学士号を取得しており、22%が修士号以上を取得しており、ミレニアル世代の学歴をはるかに上回っていることです。

調査によると、ミレニアル世代（1981年から1996年生まれ）とZ世代（1990年代後半から2010年代後半生まれ）の60％が大学または大学院の学位を取得しており、これは同レベルの教育を修了したX世代（34％、1965年から1981年生まれ）のほぼ2倍の割合です。

上の世代の保守的な考え方と比べると、Z世代はジェンダーについて語る際には比較的オープンであり、これは大きな変化を示しています。 8% がゲイまたはバイセクシュアルであると自認しており、これはジェネレーション X やミレニアル世代の割合のほぼ 3 倍です。

しかし、この解放には矛盾が伴います。 Gen Z 世代は孤独で、一人暮らしをしており、親しい友人も少ないです。 2023年、中国のソーシャルアプリ「Soul」は、若いユーザーの3分の1が「ほとんど常に孤独を感じている」と回答したという調査結果を発表した。平均的な人間には親しい友人が 2.5 人しかいません。

中国のZ世代は、多忙な仕事スケジュール、地理的な距離、あるいはオンラインアプリの急増による社会的孤立などが原因で、「友情不況」を経験している。

岐路に立つ世代

中国のZ世代は、伝統と現代性の間で揺れ動く世代であり、矛盾を体現している。このユーザーグループは、文化的伝統への敬意と現代的な個人主義的傾向を融合させ、消費者行動を再定義しています。

Z世代の約90％が二酸化炭素排出量の削減を支持しており、環境意識が高いことを示しています。しかし、逆説的に、同じ若者たちがガソリンを大量に「消費する」車を好んでいるのです。この選択は、環境への配慮と個人の野心との間の対立を浮き彫りにしています。

さらに、若者の間では中国製の自動車や伝統的なワインへの関心も大幅に低下した。代わりに、彼らは外国のブランドに目を向けます。

ジェネレーション Z は野心と高い教育を受けているにもかかわらず、ジェネレーション X ほど活動的ではありません。ジェネレーション Z の 70% 以上が 1 週間に 2 時間未満しか運動しておらず、座りがちで仕事や勉強に没頭する都会のライフスタイルが健康に与える影響について疑問が生じています。

さらに、他の明らかな変化の一つは、結婚に対する態度です。 Z世代の44%は結婚に興味がなく、ミレニアル世代の2倍の割合です。彼らはまた、特に女性が親になることによる経済的、職業的影響について深い懸念を表明した。これらの Z 世代の優先事項は、より深刻な経済的および社会的プレッシャーを反映しています。

Z世代の女性はキャリア志向がはるかに強く、ミレニアル世代よりも子供を持つことよりもキャリアアップを優先する可能性が18倍高い。