ブランドポジショニング、ベトナム農産物の向上

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DNVN - 農産物のブランド構築は、価値を高め、製品の品質を向上させる上で非常に重要な役割を果たします。近年、農業分野は多くの成功を収めています。しかし、ベトナムの農産物のブランドを促進、構築、開発するための政策や法律を完璧なものにするためには、まだ評価し、方向づける必要のある制限が残っています。

3月18日、カントー市で農業農村開発省（MARD）が主催したワークショップ「ベトナム農産物ブランドを構築するための法的政策の完成に関する協議」が開催された。

輸出農産物の80％にはブランドがない

ワークショップにおける農業農村開発省の報告によれば、ベトナムの農業発展は近年多くの大きな成果を達成していることが明らかになった。食糧生産は量的にも質的にも急速に増加し、豊富な供給を確保して国内消費のニーズを満たし、社会の安定に貢献しました。

Thứ trưởng Bộ NN&PTNT Trần Thanh Nam chủ trì hội thảo.

農林水産物の貿易が急増した。 13年間（2008年～2020年）の輸出額は3,820億米ドルを超え、年平均8.01％の増加を記録しました。 2022年の農業部門全体の輸出額は530億米ドルを超え、2021年と比較して9.3%増加しました。

ベトナムの農産物の輸出額は目覚ましいものの、最大90％が未加工の状態で輸出されており、輸出価格は他の多くの国の類似製品よりも低い。

ベトナムの農産物の多くは輸出量で世界トップクラスだが、消費者に広く知られる強力なブランドを持っていることはほとんどない。

輸出農産物の80％はまだブランドを構築しておらず、独自のロゴやラベルを持たず、グローバルバリューチェーンに完全には参加していません。多くの製品はベトナム企業が所有していないブランドで輸出され、海外市場に販売されています。

農業農村開発政策戦略研究所（IPSARD）のトラン・コン・タン所長は、近年のベトナムブランド構築における欠点と限界を指摘した。ベトナムの農産物ブランドの構築という問題はよく話題に上るが、依然として一般的な問題であり、製品に対する全体的かつ具体的な戦略がないまま、決定やプログラムの中に製品が散在している。関係当事者（省庁、支部、中央レベルと地方レベル）間の調整が行われていない。国の重要な農産物のうち知的財産権によって保護されているものはほとんどない。国産品の商標の使用を許可される企業の数は依然として限られている。農産物ブランドの管理・育成は依然として弱い…

タン氏によると、農業ブランドを構築し発展させるには、良質な製品が必要だという。優良企業が大規模に参加します。農業ブランドを開発し、共通の利益に向けて大手ブランドを結び付けるための優れたエコシステム。

ベトナムの農産物の強力なブランド構築

農産物のブランド化は、価値を高め、製品の品質を向上させ、市場での競争力を高める上で非常に重要な役割を果たします。しかし、ベトナムの製品ブランドを構築する道は容易ではなく、忍耐、粘り強さ、そして強い決意が必要です。

Ông Hồ Quang Cua - cha đẻ gạo ST25 ngon nhất thế giới.

会議で講演した世界最高の米ST25の「父」ホー・クアン・クア氏は、2019年に世界最高の米賞を受賞した直後から、知的財産権の侵害に継続的に対処しなければならなかったと語った。具体的には、受賞から6か月後、米国企業がST25というキーワードの独占権を登録しました。彼は、知的財産庁（科学技術部）の指導を受けながら、商標を取り戻すために非常に困難な戦いに乗り出し、2022年9月22日になってようやく成果を上げることができた。現在までに、ST25 米は英国、EU、中国、オーストラリア、米国などで保護されています。

クア氏は、国産米ブランドの構築には焦点と重要なポイントが必要だと考えている。その国産米ブランドは、その国の最も典型的な産物の典型的な代表でなければなりません。

ブランド構築の問題について、ベトナム果物野菜協会のダン・フック・グエン事務局長は、果物と野菜業界の昨年の輸出額は約56億ドルで、2022年と比較して70％増加したと述べた。そのうち、ドリアンは主に中国市場を通じて約23億ドルを輸出した。

Tổng thư ký Hiệp hội rau quả Việt Nam Đặng Phúc Nguyên đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu cho trái cây Việt

「この主要産品の国家ブランドを構築し、保護する必要があります。品質基準を満たさない未熟なドリアンの収穫を厳しく管理し、輸出用ドリアンの基準と規制の策定を促進し、国家ブランドを確立できる評判の良いドリアンのみに輸出許可を与える必要があります。…現状では、誰もが自分のために輸出している状況があり、これが評判と国家ブランドに大きな影響を与えるでしょう」とグエン氏は提言した。

ワークショップで講演した農業農村開発省のトラン・タン・ナム副大臣は、農業開発と農産物のブランド化において多くの成功を収めたと述べた。しかし、ベトナムの農産物ブランドの構築と発展を促進するためには、適切な評価と完璧な法的政策に向けた調整が必要な問題がまだ多く残っています。

同省は各部の意見を踏まえ、農産物ブランドの管理・発展に関する政令の策定を進めていく。農産物には基準とトレーサビリティが必要です。

法令の起草は3つの問題を中心に展開されます。トラン・タン・ナム副大臣によれば、それは農産物ブランドのバリューチェーンを構築することだ。商品バリューチェーンに沿った農産物ブランドの構築。部門、地域、セクターごとの管理メカニズムを構築します。

地方自治体や業界団体は、強みや品質を持つ重点農産物を選定し、ブランド構築に注力する必要がある。

ホアミン

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