Construire et développer des marques de destination pour élever le statut touristique de Ninh Binh

L'attrait de la destination

Ninh Binh a été évaluée et élue comme la destination la plus attrayante du Vietnam par de nombreux sites de voyages nationaux et internationaux prestigieux. De nombreux produits touristiques uniques ont été affirmés sur les marchés nationaux et internationaux, devenant des produits typiques, des piliers de la province, contribuant à la construction de la marque touristique de Ninh Binh tels que : la zone écotouristique de Trang An ; Zone touristique de Tam Coc-Bich Dong ; Ancienne capitale Hoa Lu ; Pagode Bai Dinh; Parc national de Cuc Phuong; Zone écotouristique de Thung Nham ; Hang Mua… Les images et les marques de ces produits sont étroitement liées à l’image et à la marque du tourisme de Ninh Binh, se connectant et se complétant efficacement.

Considérant l'environnement touristique comme un facteur important dans la création de l'attractivité d'une destination, la province a dirigé l'organisation de formations, d'éducation et de promotion pour améliorer les compétences en communication, le comportement culturel et civilisé avec les touristes, les activités touristiques responsables et la protection du patrimoine pour les populations locales participant aux activités touristiques ; travailleurs, entreprises touristiques.

Depuis 2010, plus de 100 formations ont été organisées pour plus de 11 000 étudiants. Parallèlement, élaborer, promulguer et mettre en œuvre un projet visant à assurer la sécurité et la sûreté dans les activités touristiques et un Code de conduite dans les activités touristiques dans la province ; Organiser régulièrement des équipes d’inspection interdisciplinaires pour détecter, corriger et traiter rapidement les violations dans le secteur du tourisme. Par conséquent, Ninh Binh fait toujours partie du groupe des provinces qui sont des points forts en termes de sécurité, de sûreté et de garantie d'une bonne hygiène environnementale dans les zones et sites touristiques.

Construire et développer des marques de destination pour élever le statut touristique de Ninh Binh — La zone écotouristique de Thung Nham construit une marque de destination avec des produits touristiques culturels uniques.

Le camarade Nguyen Van Minh, directeur du Centre d'information sur la promotion du tourisme du Département du tourisme, a déclaré : Ninh Binh accorde toujours une attention particulière et se concentre sur la promotion de l'image et de la marque à travers de nombreuses méthodes et moyens, combinant à la fois le traditionnel et le moderne, depuis la publicité dans les journaux, les chaînes de télévision, les films, les plateformes numériques, les réseaux sociaux, les sites d'information électroniques, la participation à des foires, des expositions, l'organisation de programmes promotionnels, de famtrips, de voyages de presse jusqu'à l'organisation d'événements. Chaque année, l'industrie participe à de nombreux salons : VITM Hanoi Fair, ITE Ho Chi Minh, VITM Vietnam International Tourism Fair à Hanoi, Salons internationaux du tourisme du Japon, de Thaïlande, de Singapour, ITB Berlin - Allemagne, Salon international du tourisme de Londres (Royaume-Uni) ; Organiser des programmes de promotion touristique dans la province de Lao Cai, Khanh Hoa, Ho Chi Minh ville, Can Tho, Da Lat, Thanh Hoa...

La marque élève le statut

Grâce à des solutions et des orientations spécifiques, ciblées et clés, la construction et le développement de la marque de destination touristique de Ninh Binh ont obtenu des résultats clairs et remarquables. Cependant, selon les résultats de l'enquête du Département du Tourisme, l'identité de la marque touristique de Ninh Binh ne parvient toujours pas à démontrer la stature et la position d'une terre riche en potentiel touristique. Plus précisément, les résultats de l’enquête ont montré que 71,8 % des entreprises de services touristiques interrogées dans la province ont répondu que le système d’identité de marque de la destination touristique de la province de Ninh Binh n’est pas exceptionnel et ne montre pas son propre caractère unique ; 77% ne connaissent pas le logo touristique provincial. Cela peut être considéré comme une limitation, la cause de la reconnaissance réduite de la marque touristique de Ninh Binh dans l’environnement concurrentiel des destinations nationales et régionales.

Selon le camarade Ha Van Sieu, directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam : « La construction et le développement de marques de destinations touristiques doivent être associés au développement de produits touristiques spécifiques de la province. » Par conséquent, Ninh Binh doit prêter attention à l’investissement dans la construction et le perfectionnement du système de reconnaissance d’image et de la marque touristique de Ninh Binh. Il s’agit d’un outil efficace de promotion de marque ; doit s'assurer que le logo, le message (slogan) et le système d'identité de la marque touristique de Ninh Binh démontrent 4 critères : Concernant les produits touristiques typiques (tourisme culturel et historique, tourisme spirituel, écotourisme, tourisme de villégiature, tourisme de divertissement et tourisme communautaire) ; Transmettre le message (slogan) sur la valeur du territoire, la valeur qu’il apporte aux touristes, la valeur qu’il apporte aux gens ; Démontrer la vision et la mission de se développer en un secteur économique clé et un centre touristique du pays ; En ligne avec la nouvelle tendance du design créatif, basé sur deux éléments « Voir et Ressentir ».

Parallèlement à cela, la province doit concentrer ses ressources pour continuer à créer et à perfectionner des produits touristiques uniques avec des marques fortes de la province. Tout d’abord, exploiter les valeurs de la relique historique et culturelle de l’ancienne capitale Hoa Lu, le patrimoine culturel et naturel mondial de Trang An comme base pour construire des produits touristiques clés de qualité et de profondeur culturelle. Parallèlement à cela, l'image de la culture et du peuple de Ninh Binh est construite comme étant amicale, hospitalière et civilisée sur la base d'une longue histoire culturelle, une zone urbaine prospère, le lieu qui était autrefois la capitale de tout le pays, vers la civilisation et l'intégration internationale.

Un facteur indispensable pour créer la marque de destination touristique de Ninh Binh est d'exploiter les atouts de la cuisine diversifiée, des villages d'artisanat traditionnels, des riches produits agricoles et artisanaux de la province pour former des produits touristiques uniques. Introduire activement des formes d'art traditionnelles (chant Cheo, chant Xam, chant Van...) pour servir dans les zones et lieux touristiques ; Développer les produits écotouristiques en gammes de produits distinctes et spécialisées telles que : tourisme sportif, découverte, villégiature, divertissement, éducation...

Pour construire la marque touristique de Ninh Binh, selon le directeur du département du tourisme Bui Van Manh : la province doit continuer à avoir des politiques pour attirer des investisseurs stratégiques afin d'investir, de moderniser et de compléter les infrastructures et les installations techniques pour servir le développement du tourisme. La priorité est donnée aux projets de construction de complexes hôteliers et d’hôtels commerciaux haut de gamme (avec des normes de 3 étoiles ou plus). Focus sur le système d'hébergement écologique, l'hébergement chez l'habitant ; Donner la priorité aux investissements dans la construction de complexes de divertissement et de sports ; Des installations médicales et de soins de santé modernes et de haute qualité... pour répondre aux besoins des touristes, en particulier du marché touristique avec une forte demande de services de divertissement et de sport ; services médicaux, soins de santé.

Parallèlement à cela, il est nécessaire de construire et de mettre en œuvre une stratégie ou un plan de communication pour construire et promouvoir la marque de manière professionnelle, à long terme, méthodique et cohérente. Mettre en œuvre plus efficacement le contrôle de la qualité des services touristiques ; Assurer l'environnement, la sécurité et la sûreté des touristes, en particulier des touristes internationaux, créer la confiance et la paix pour les touristes lorsqu'ils visitent les itinéraires et les attractions touristiques de Ninh Binh...

Construire et développer une marque est un processus à long terme, qui nécessite persévérance, effort et responsabilité. Dans le même temps, il est nécessaire d'assurer une coordination et une participation étroites de l'ensemble du système politique de la province, de la communauté locale et des entreprises pour mettre en œuvre de manière synchrone et efficace des solutions, faisant progressivement de Ninh Binh une destination touristique « sûre, conviviale, de qualité et attrayante », faisant de Ninh Binh un centre touristique majeur du pays et de l'Asie du Sud-Est.

Article et photos : Nguyen Thom

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