Vinamilk : Que peut-on attendre de la campagne de changement d'identité de marque ?

ANTD.VN - Les premiers jours de juillet 2023 ont marqué une étape importante dans le parcours de près d'un demi-siècle de la 36e plus grande entreprise laitière au monde en termes de chiffre d'affaires - Vinamilk , changeant son identité de marque après près de 50 ans de formation et de développement.

Considérée comme une « action nationale », l’action VNM de Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk a amené ces dernières années de nombreux investisseurs à s’interroger sur le problème de la recherche de nouveaux moteurs de croissance. Face à cette situation, VNM est entrée dans un processus de restructuration fort avec comme première étape le lancement d'une nouvelle identité de marque après près de 5 décennies, démontrant un esprit audacieux et déterminé, toujours lui-même.

Le nouveau logo de Vinamilk a créé une « fièvre » sur les réseaux sociaux dès son lancement. Source : Vinamilk

Changer l'identité de la marque – La première étape d'une stratégie de restructuration complète

Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk, a déclaré que le changement d'identité de la marque est un effort de repositionnement, marquant la première étape du processus de modernisation de l'expérience utilisateur et créant un élan pour une percée dans le futur.

Le changement de marque n'est que la première étape de la stratégie quinquennale de l'entreprise, ainsi qu'une série de changements dans la transformation numérique, le recrutement du personnel, les processus de gestion, etc. dans le but d'atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement.

« Une marque qui souhaite perdurer 100 ou 200 ans doit constamment s'adapter aux conditions réelles. En 47 ans de création et de développement, Vinamilk a également connu de nombreuses évolutions, et celle-ci ne fait pas exception », a expliqué Mme Mai Kieu Lien. « Plus important encore, Vinamilk maintiendra toujours ses valeurs, qui sont d’apporter les meilleurs services et produits aux consommateurs », a poursuivi le PDG.

La nouvelle identité est déployée dans l'ensemble du système Vinamilk, y compris le site Web, les canaux de vente en ligne, les points de vente, les systèmes de magasins, les publications de marque et les emballages de produits...

SSI Securities Company a estimé qu'il s'agissait de la plus grande restructuration du portefeuille de produits de Vinamilk au cours de la dernière décennie, ce qui devrait contribuer à améliorer les revenus et aider l'entreprise à regagner des parts de marché dans les temps à venir.

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) estime que la nouvelle image accrocheuse des produits VNM sera efficace pour créer une forte première impression auprès des clients. Ces conceptions aideront VNM à attirer l’attention des consommateurs sur les produits de l’entreprise.

De plus, VCSC estime que le vaste réseau de distribution de VNM, comprenant 200 distributeurs exclusifs et 210 000 points de vente dans les canaux traditionnels ainsi que 8 000 points de vente dans les canaux modernes, constitue un avantage car ces canaux de vente peuvent aider à promouvoir la nouvelle identité de marque de l'entreprise.

Pour attirer et fidéliser ses clients à l’avenir, VCSC estime que VNM doit mener des activités de publicité et de promotion efficaces tout en maintenant la qualité de ses produits. Toutefois, cette société de valeurs mobilières estime qu'il est également nécessaire d'examiner et d'évaluer davantage les résultats obtenus après le changement d'identité de marque avant de pouvoir déterminer si cette stratégie est réussie ou non. Dans son dernier rapport de mise à jour, VCSC s'attend à ce que VNM regagne progressivement des parts de marché à partir de 2024 et prévoit que les revenus de la société augmenteront à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6 % au cours de la période 2023-2027.

Premiers chiffres de croissance du deuxième trimestre

Selon le rapport d'activité préliminaire du premier semestre de cette année, le géant laitier a enregistré un chiffre d'affaires total au deuxième trimestre de 15 200 milliards de VND et un bénéfice après impôts de 2 220 milliards de VND.

Ce résultat a augmenté respectivement de 1,6% et 5,6% par rapport à la même période de l'année dernière et a augmenté de 8,9% et 16,5% par rapport au premier trimestre. Ainsi, le bénéfice de Vinamilk a augmenté pendant 2 trimestres consécutifs après 2 années affectées par la pandémie de Covid-19 ainsi que par la situation macroéconomique mondiale.

Sur une période de 6 mois, les revenus estimés de VNM ont atteint près de 29 200 milliards de VND et le bénéfice après impôts a dépassé 4 100 milliards de VND. Par rapport à l'objectif fixé lors de l'Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2023, Vinamilk a atteint 46 % du plan de chiffre d'affaires et près de 48 % de l'objectif de bénéfice après impôts.

Source : VietstockFinance

Perspectives pour le second semestre

Le rapport sur les perspectives de mi-année 2023 publié par Bao Viet Securities (BVS) le 20 juin a déclaré que le second semestre de cette année sera le moment pour les groupes industriels à grande capitalisation d'avoir l'opportunité de briller. Avec une structure financière saine et une trésorerie abondante, BVS s'attend à ce que le prix de refroidissement du lait cru en poudre contribue à améliorer progressivement la marge bénéficiaire de VNM à partir du troisième trimestre.

BVS estime également que VNM détiendra toujours la plus grande part de marché au Vietnam. Cette société de valeurs mobilières promeut la tendance à la différenciation et à la diversification des produits et attaque avec audace les segments de niche de VNM.

Les analystes de SSI ont également constaté que la baisse des coûts des intrants (lait en poudre importé) commencera à avoir un impact positif sur la marge bénéficiaire brute de Vinamilk à partir du deuxième trimestre, portant ainsi la marge bénéficiaire brute à près de 40 %, contre 38,8 % au premier trimestre.

Prix ​​du lait entier en poudre au cours de l'année écoulée. Source : Commerce mondial des produits laitiers

Les experts de VNDirect prévoient que le bénéfice net de VNM pourrait augmenter de 6,6 % en 2023 et de 8,1 % en 2024. Parmi ceux-ci, la société de valeurs mobilières estime que le bénéfice net augmentera de 15,8 % aux deuxième et quatrième trimestres de 2023.

Avec des perspectives de prix des matières premières et de croissance des marges bénéficiaires au second semestre, les actions VNM continuent d'être considérées comme un choix équilibré entre opportunités et risques, et une diversification de portefeuille pour les investisseurs.

À la fin de la séance du 24 juillet, l'action VNM a clôturé à 75 000 VND/action, en hausse de 14,5% par rapport au niveau le plus bas depuis le début de l'année. La liquidité de VNM s'est également améliorée depuis la mi-juin, avec un volume moyen de transactions de plus de 6,1 millions d'unités par session.

En termes de valorisation, le PER de VNM fluctue à 19 fois, inférieur à la moyenne du secteur de 21,63 fois. Ainsi, les actions VNM se négocient toujours en dessous de la valorisation moyenne du secteur et ont encore une marge de croissance dans les temps à venir.

Performance de l'action VNM au cours des derniers mois

Source : VietstockFinance

En évaluant le marché du lait, les dirigeants de l'entreprise ont affirmé que le marché du lait vietnamien n'est pas encore saturé. « La consommation moyenne de lait par habitant au Vietnam reste faible, ce qui permet au marché vietnamien de ne pas être saturé. Vinamilk se concentrera sur la satisfaction des besoins des consommateurs sous trois aspects : la qualité, le prix et le service afin d'accroître ses ventes et sa part de marché », a expliqué Mme Lien.

En outre, sur les marchés internationaux, cette entreprise a signé de nombreux contrats d'une valeur totale de 100 millions USD pour les 6 premiers mois de l'année et participe actuellement activement à des activités de promotion commerciale à l'étranger, plus récemment à la foire internationale de Guangzhou, en Chine , pour élargir les opportunités de croissance vers l'objectif de revenus pour les 6 derniers mois de l'année.

(Source : FILI )

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