Vietnam Airlines et le problème de la construction de la force de la marque nationale
Báo Dân trí•25/11/2024
(Dan Tri) - Construire une marque nationale dans le secteur de l'aviation est nécessaire au développement du Vietnam et à son intégration dans le monde.
Selon un rapport du cabinet de conseil en évaluation de marque leader mondial Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam est passée de 141 milliards USD en 2016 à 319 milliards USD en 2020. Au cours de la période 2019-2023, la marque nationale du Vietnam a connu un taux de croissance de 102 %, atteignant 498,13 milliards USD en 2023, se classant au 33e rang sur 121 marques nationales classées. Dans le contexte de la mondialisation, l’image de marque nationale n’est pas seulement un facteur concurrentiel mais également un outil important pour améliorer la position du pays sur la scène internationale. En 2024, Vietnam Airlines continuera d'être l'une des 190 entreprises typiques honorées en tant que marque nationale. Avec la mission d'une compagnie aérienne nationale, Vietnam Airlines est non seulement très appréciée par les clients pour ses services professionnels de classe internationale, mais également appréciée pour ses efforts en matière de développement durable, de protection active de l'environnement et d'activités au profit de la communauté. M. Dang Anh Tuan, directeur général adjoint de Vietnam Airlines, a déclaré que depuis ses premières années de création, Vietnam Airlines s'est orientée pour devenir un pionnier dans le développement de l'industrie de l'aviation civile, un fer de lance de l'économie, au service du développement socio-économique du pays ainsi qu'un pont important pour relier le Vietnam au monde. « Vietnam Airlines n'est pas seulement un représentant de marque, mais également un facteur important dans l'amélioration de l'image du Vietnam sur la scène internationale grâce à l'intégration et au développement dans la chaîne d'approvisionnement mondiale », a partagé M. Tuan. Selon un représentant de Vietnam Airlines, l'image d'une compagnie aérienne nationale favorise également la culture et le peuple de ce pays. La construction d'une marque nationale dans le secteur de l'aviation est donc nécessaire au développement et à l'intégration du Vietnam dans le monde. Vietnam Airlines a pour objectif de devenir un pionnier dans le développement de l’industrie de l’aviation civile.Solutions pour promouvoir le rôle de la marque nationale En discutant des solutions pour promouvoir le rôle de la marque nationale de Vietnam Airlines, contribuant à améliorer la compétitivité nationale, l'image et la position du Vietnam sur la scène internationale, le Dr Pham Vinh Thang, un expert économique indépendant, a déclaré qu'en plus de prendre la sécurité comme objectif principal et d'améliorer la capacité de gouvernance d'entreprise, le maintien d'un équilibre financier harmonieux entre le court terme et le long terme dans le sens de l'amélioration de l'efficacité et du développement durable est l'une des exigences importantes. Sur la base d'une nette reprise du marché intérieur et de la reprise de nombreux vols internationaux, Vietnam Airlines est toujours confrontée au risque d'un déficit de trésorerie post-pandémie et est affectée négativement par la hausse des prix du carburant. La vitesse de reprise du marché international est toujours risquée. Pour surmonter les difficultés, l'entreprise a déployé des efforts pour se restructurer en profondeur avec un écosystème de plus de 30 entreprises et unités pour se redresser et se développer. Les solutions autonomes sont importantes et essentielles pour promouvoir davantage le rôle des marques nationales. Cependant, afin de faire de Vietnam Airlines une marque forte dans le monde avec une compétitivité internationale et de résoudre les défis qui se présentent, Vietnam Airlines a proposé que le gouvernement approuve bientôt le projet global de solutions pour éliminer les difficultés de l'entreprise en raison de l'impact de l'épidémie de Covid-19 au cours de la période 2021-2025. Dans le même temps, Vietnam Airlines recommande de continuer à promouvoir le commerce et le tourisme, de promouvoir les destinations nationales et de mettre en œuvre une politique d'entrée assouplie, en élargissant la liste des pays sans visa pour attirer les touristes et les visiteurs d'affaires au Vietnam. L’investissement dans les infrastructures aéroportuaires est également une condition importante pour le développement de l’industrie aéronautique, il est donc nécessaire d’accélérer les projets reliant l’aéroport international de Long Thanh au centre-ville et de construire des routes et des voies ferrées. Les solutions ci-dessus, si elles sont mises en œuvre de manière synchrone, avec un plan, une feuille de route et des étapes d'inspection et de surveillance strictes, aideront Vietnam Airlines à construire une image forte, devenant une marque nationale capable de rivaliser sur le marché international ; contribuer à améliorer la compétitivité nationale, l’image et la position du Vietnam sur la scène internationale. Vietnam Airlines a été reconnue par de nombreux prix internationaux pour la qualité de ses services, tels que compagnie aérienne 5 étoiles par APEX, Top 20 des meilleures compagnies aériennes au monde par AirlineRating et marque aérienne leader en Asie par World Travel Awards. Par ailleurs, Vietnam Airlines participe activement à la promotion de la culture vietnamienne, agissant en tant qu'ambassadeur culturel du Vietnam à l'étranger. En termes d'échelle, Vietnam Airlines dispose actuellement d'un riche réseau de vols internationaux avec 91 routes (57 routes internationales et 34 routes nationales) vers 54 destinations (32 destinations internationales et 22 destinations nationales). La compagnie aérienne modernise continuellement sa flotte avec les avions les plus modernes au monde, garantissant sécurité et confort élevé tels que le Boeing 787 et l'Airbus A350. Vietnam Airlines participe également activement au soutien communautaire et à la responsabilité sociale, contribuant ainsi à améliorer son image de marque aux yeux du public et à l'échelle internationale.
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