| Marque nationale : accent mis sur la reconnaissance de la marque locale et les indications géographiques Approbation des projets de mise en œuvre du programme de marque nationale en 2024 |
Le rapport sur la mise en œuvre du programme de marque nationale du Vietnam en 2023 par le ministère de l'Industrie et du Commerce montre que le Vietnam continue d'être considéré comme un point positif dans le tableau de la construction et du développement des marques nationales et est la marque nationale avec le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde sur la période de 5 ans de 2019 à 2023 à 102 %.
Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale du Vietnam n'était évaluée qu'à 247 milliards USD, en 2023, elle avait atteint 498,13 milliards USD, enregistrant une croissance continue à deux chiffres du pourcentage de valeur de la marque.
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Parallèlement au développement de la marque nationale du Vietnam, la valeur de la marque des entreprises vietnamiennes a également fortement augmenté. Selon le rapport 2023 de Brand Finance, la valeur de la marque des entreprises de marques nationales vietnamiennes connaît une forte croissance dans les secteurs des télécommunications, de la banque et de l'alimentation.
Plus précisément, les marques de télécommunications contribuent le plus au classement des 100 marques les plus fortes et les plus précieuses au Vietnam, représentant environ 31 % de la valeur totale de toutes les marques du classement. La valeur totale de la marque de ce secteur est de 13,2 milliards USD, soit une augmentation de 1% par rapport à 2022. Parmi les 5 marques de télécommunications les plus valorisées au Vietnam, on retrouve 3 marques nationales : Viettel avec 8,9 milliards USD, VinaPhone avec 800 millions USD, MobiFone avec 800 millions USD, représentant 79% de la valeur totale du TOP 5 des marques de télécommunications.
Les marques bancaires représentent 30 % de la valeur totale de toutes les marques du classement TOP 100, avec une valeur totale de marque de 12,5 milliards USD, par rapport à 2022, la valeur de la marque du secteur bancaire a augmenté de 47 %. Parmi les 5 marques bancaires les plus valorisées au Vietnam (atteignant 7,4 milliards USD), on retrouve 4 marques nationales : Vietcombank avec 1,9 milliard USD ; Agribank représente 1,4 milliard USD ; Le BIDV est de 1,4 milliard USD ; Vietinbank représente 1,3 milliard de dollars américains, soit 81 % de la valeur totale des 5 meilleures marques bancaires.
Au troisième rang du TOP 100 se trouvent les marques de produits alimentaires et de boissons, représentant environ 14 % de la valeur totale de toutes les marques du classement. En conséquence, la valeur totale de la marque de cette industrie est de 6 milliards USD, soit une augmentation de 12,7 % par rapport à 2022. Parmi les 5 marques d'aliments et de boissons les plus précieuses au Vietnam, atteignant 4,9 milliards USD, il y a 2 marques nationales : Vinamilk avec 3 milliards USD et Habeco avec 200 millions USD, représentant 65 % de la valeur totale des 5 meilleures marques d'aliments et de boissons.
Selon l'évaluation du ministère de l'Industrie et du Commerce, les résultats ci-dessus démontrent la vitesse de développement des principales marques vietnamiennes avec des améliorations remarquables à la fois de la valeur de la marque et de l'indice de force de la marque, renforçant ainsi leur position solide dans les classements. En particulier, les entreprises de marque nationale vietnamiennes ont progressivement rattrapé les tendances mondiales, en investissant dans les valeurs intangibles des entreprises, généralement la valeur de la marque, contribuant ainsi de manière significative à l'augmentation de la valeur de la marque nationale du Vietnam.
Dans le même temps, les résultats ci-dessus bénéficient d’un soutien important de la part du Programme national de marque. En conséquence, ces derniers temps, les activités de développement de marque, dont le cœur est le Programme de marque national, ont été fortement encouragées. En 2023, dans le but de développer la marque nationale, de sensibiliser la société et le monde des affaires au programme de marque nationale du Vietnam et aux produits permettant d'atteindre la marque nationale du Vietnam sur les marchés nationaux et étrangers, le Département de la promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce a mis en œuvre des activités pratiques.
Par exemple, organiser la série d'événements Vietnam National Brand Week 2023 (du 17 au 23 avril 2023) pour célébrer la Journée de la marque vietnamienne (20 avril) chaque année, y compris des activités telles que : la cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque vietnamienne et du Forum national de la marque vietnamienne 2023, des activités de communication et de promotion sur le programme de marque nationale et les produits obtenant des marques nationales à travers le système de bureaux commerciaux et d'agences de représentation vietnamiennes à l'étranger lors d'événements diplomatiques, économiques, culturels et politiques.
L'Agence de promotion du commerce préside et coordonne avec les associations industrielles concernées l'organisation de cours de formation à Hanoi et à Ho Chi Minh-Ville. Hô Chi Minh-Ville avec pour thème « Améliorer la capacité de création, de développement et de gestion des marques » pour les entreprises dans un certain nombre de domaines/industries tels que le textile et la chaussure ; fruit de mer; Bois et transformation du bois. Coordonner avec les ministères et les branches pour mettre en œuvre des projets dans le cadre du Programme de marque nationale afin d'améliorer la capacité de création et de développement de la marque, de promouvoir et de faire connaître le Programme de marque nationale et les produits de marque nationale au niveau national et international.
En outre, en mettant en œuvre le Plan de coordination pour soutenir la protection des marques et des indications géographiques pour les produits d'exportation potentiels du Vietnam dans le pays au cours de la période 2022-2025 entre les 3 Ministères : Industrie et Commerce, Science et Technologie, Agriculture et Développement Rural et en mettant en œuvre le Projet de développement de la marque de l'industrie alimentaire vietnamienne, l'Agence de promotion du commerce a organisé des activités spécifiques pour soutenir les localités, les associations industrielles et les entreprises. Parallèlement, coordonner avec les associations industrielles de produits agricoles et alimentaires et les organisations connexes au niveau national et international pour assurer la communication et promouvoir les marques de produits agricoles et alimentaires sur les marchés d'exportation.
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