Comment communiquer efficacement sur les politiques

Les efforts fructueux en matière de communication politique dans un certain nombre d’agences de presse telles que le journal Nhan Dan, le portail d’information électronique du gouvernement (GeV) et le journal électronique du gouvernement le démontrent en partie.

Doit créer des points forts et des orientations dans la communication politique

Alors que la presse est véritablement devenue le principal canal de communication politique, la nécessité pour les agences de presse de se renouveler, d’être créatives et d’innover en matière de contenu est le facteur décisif pour disposer du moyen le plus efficace de transmettre les messages politiques aux citoyens et aux entreprises.

En fait, il n’existe pas de modèle de communication politique pouvant servir de « modèle » aux agences de presse et aux médias, dont elles pourraient s’inspirer et qu’elles pourraient mettre en œuvre. C'est pourquoi de nombreuses agences de presse encouragent la créativité et l'innovation dans le contenu et la forme de la communication politique, et transmettent des informations de manière simple, facile à comprendre, facile à écouter, facile à mettre en œuvre, facile à surveiller, à vérifier, à évaluer et facile à comprendre, afin que les gens les mettent en œuvre volontairement.

Grâce à des recherches dans la presse, nous avons constaté qu’un certain nombre d’agences de presse ont trouvé des orientations nouvelles, créatives et efficaces pour mettre en œuvre leur travail de communication politique. Parmi elles, la première agence de presse que l'on peut citer est le journal Nhan Dan - l'Agence centrale du Parti communiste du Vietnam , l'une des principales agences de médias multimédias - le canal officiel de circulation de l'information et de communication politique.

Suppléments du journal Nhan Dan.

Avec pour mission de propager et de mettre en œuvre rapidement les directives et les politiques du Parti et les lois de l'État, le journal Nhan Dan a constamment innové et développé au cours du temps. La rédaction se concentre toujours sur la diffusion des résolutions, des directives et des documents du Parti et de l’État, considérant cela comme une tâche régulière et continue.

En particulier, en 2022, le Politburo a publié six nouvelles résolutions sur le développement socio-économique, assurant la défense et la sécurité nationales dans six régions jusqu'en 2030, avec une vision jusqu'en 2045, notamment : les Midlands et les montagnes du Nord, le delta du Mékong, les hauts plateaux centraux, le Sud-Est, les régions du Centre-Nord et de la Côte Centrale, et le delta du fleuve Rouge.

Dans cet esprit, le comité de rédaction du journal Nhan Dan a décidé de publier six suppléments sur les régions économiques (6 pages spéciales) pour diffuser rapidement les résolutions du Parti de manière systématique et efficace. Le lancement des 6 suppléments a été très apprécié par les dirigeants du Parti, de l’État et des collectivités locales.

S'adressant aux journalistes du journal Journalist & Public Opinion, M. Phan Huy Thang - Membre du comité de rédaction, secrétaire de rédaction, chef du comité de rédaction du journal Nhan Dan a déclaré qu'avec 8 pages, le journal Nhan Dan ne peut pas avoir suffisamment de capacité pour transmettre le contenu sur le développement socio-économique (KT-XH), la sécurité - la défense nationale (ANQP) de 6 régions économiques à travers le pays. La publication de 6 suppléments répond donc à des besoins urgents de propagande.

« En plus des 6 suppléments quotidiens publiés par le journal Nhan Dan, le journal électronique Nhan Dan et la télévision Nhan Dan créent également des colonnes spéciales pour assurer le travail de propagande de l'agence de communication multimédia », a déclaré M. Huy Thang.

Selon M. Phan Huy Thang, chaque semaine, 6 suppléments sur 6 régions économiques sont publiés en 3 jours, chaque jour comporte 4 pages, chaque région comporte 2 pages. Le contenu des suppléments se concentre sur une propagande diversifiée dans de nombreux domaines des 6 régions, notamment : la construction du parti, le développement socio-économique, la défense et la sécurité nationales, la nouvelle construction rurale, le développement culturel - la préservation - la conservation et la transformation numérique, etc.

M. Phan Huy Thang - Membre du comité de rédaction, secrétaire de rédaction, chef du comité de rédaction - Journal Nhan Dan.

Pour pouvoir réaliser l'énorme quantité de contenu de ces 6 suppléments, M. Phan Huy Thang a déclaré que la façon dont le journal Nhan Dan travaille est de se coordonner avec le département de propagande des localités pour élaborer un plan de propagande afin d'obtenir les informations les plus rapides et les plus précises, garantissant l'orientation et la cohérence avec le point de vue de propagande des dirigeants locaux.

« Nous avons récemment publié les premières pages spéciales à l'occasion du 72e anniversaire du premier numéro du journal Nhan Dan (11 mars 1951 - 11 mars 2023). Au 8 mai 2023, cela faisait exactement deux mois. Les premiers résultats ont été jugés très positifs. Les orientations et le travail de coordination en matière de propagande pour le développement socio-économique et la défense et la sécurité nationales des localités ont été transmis dans ces pages spéciales avec une grande rapidité et une grande efficacité, contribuant ainsi à une meilleure compréhension de la mise en œuvre des six résolutions du Bureau politique sur le développement socio-économique et la défense et la sécurité nationales des six régions économiques par les comités du Parti, les autorités et les habitants des localités », a souligné M. Thang.

En outre, M. Thang a déclaré que la coordination et l'échange d'informations entre le journal Nhan Dan, les journalistes résidents du journal Nhan Dan et les comités et autorités locaux du Parti sont très étroits. Quand il y a des échanges d'informations très rapides. Les informations sur les pages spécialisées sont actuelles et garantissent toujours leur actualité.

Évaluant l'efficacité initiale, M. Phan Huy Thang a déclaré : « Après deux mois, nous avons réalisé que si nous adoptons une méthode efficace et innovons en matière de propagande, la publication d'une page spéciale et d'un supplément comme celui-ci contribuera grandement à la communication des politiques, notamment des résolutions du Parti sur le développement socio-économique et la sécurité et la défense nationales des localités. La publication d'une page spéciale comme celle-ci arrive à point nommé et répond aux besoins de propagande des localités. Dans ce domaine, l'essentiel est de créer des moments forts et de trouver de nouveaux éléments pour attirer les lecteurs. »

Une analyse plus approfondie, a déclaré M. Thang, montre que les pages spéciales (suppléments) de chaque numéro ont des orientations et une créativité différentes. Nous parlons également de la construction du Parti, mais la construction du Parti dans les Midlands et les montagnes du Nord est-elle différente de la construction du Parti dans les hauts plateaux du centre, différente de la construction du Parti dans le delta du fleuve Rouge et différente de la construction du Parti dans le delta du Mékong ? Nous devons trouver de nouvelles choses à promouvoir.

« L'objectif principal est de refléter les bons exemples et les bonnes actions des habitants, afin que les citoyens de tout le pays puissent s'inspirer de ces modèles. De plus, il met en lumière les difficultés et propose des solutions pour pallier les lacunes existantes. Le rôle des dirigeants locaux des comités du Parti, des secrétaires de cellule du Parti et des dirigeants locaux qui ont une bonne approche, osent réfléchir, agir et assumer leurs responsabilités, a actuellement un besoin urgent de promotion. Cela exige créativité et diligence de la part des journalistes locaux, en coordination avec la rédaction, pour publier et développer des modèles représentatifs », a déclaré M. Thang.

En partageant davantage sur la manière de faire de la communication politique, M. Phan Huy Thang a déclaré que chaque agence de presse a ses propres caractéristiques, ses propres lecteurs et des objectifs différents, donc chaque agence doit appliquer des méthodes appropriées dans le travail de communication politique avec ses lecteurs. Lors de la création d’un site Web, la première chose à prendre en compte est le financement. Par exemple, les journaux en ligne ne doivent payer que des redevances, mais pour les journaux papier, il faut prendre en compte les coûts d’impression et de distribution. Si le calcul n’est pas prudent et approfondi, il n’y aura pas de compensation, car de nos jours, de nombreuses agences de presse sont financièrement autonomes.

La page « Élaboration des politiques » a été créée par le portail d'information électronique du gouvernement.

« Récemment, le camarade Le Quoc Minh, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, a proposé, lors de ses déplacements dans les localités, d'organiser des séances de travail avec l'Association des journalistes locaux. Grâce à ces échanges d'informations, les responsables du journal Nhan Dan ont pu partager les avantages et les difficultés de leur travail journalistique. De plus, les localités ont également partagé leurs spécificités et celles de chaque agence de presse. Le modèle, tel que celui de la publication récente de six suppléments par le journal Nhan Dan, a suscité l'intérêt des agences de presse locales, qui ont souhaité s'informer et partager leurs expériences. Lors de ces rencontres, le journal Nhan Dan a partagé ses nombreuses expériences sur la manière de publier ces suppléments afin d'assurer leur efficacité en termes d'information, de propagande et d'économie », a déclaré M. Thang.

Construire des politiques et des lois ne consiste pas seulement à construire des documents juridiques mais aussi à « construire des valeurs humaines ».

Le Portail d’information électronique du gouvernement (GeP) et le Journal électronique du gouvernement sont récemment devenus l’un des principaux médias diffusant les directives et les politiques du Parti, les politiques et les lois de l’État, ainsi que les activités des affaires intérieures et étrangères ; direction et administration du Gouvernement et du Premier ministre. Depuis lors, les médias ont fortement impressionné par la détermination et les efforts du gouvernement en matière de direction et d’administration, ainsi que par le message du Premier ministre visant à bâtir un gouvernement créatif, honnête, orienté vers l’action, au service du peuple, ouvert et transparent, qui allie paroles et actes. éliminer les difficultés, créer un environnement commercial favorable aux personnes et aux entreprises.

En particulier, récemment, le portail gouvernemental a réussi à créer le site Web spécialisé Xaydungchinhsach.chinhphu.vn pour communiquer de manière complète et spécifique les politiques aux particuliers et aux entreprises. Il s’agit également d’un forum permettant aux particuliers et aux entreprises d’élaborer et de mettre en œuvre des politiques et des lois.

S'adressant aux journalistes du journal Journalist & Public Opinion, M. Nguyen Hong Sam, directeur général du portail gouvernemental et rédacteur en chef du journal électronique gouvernemental, a déclaré que l'idée de créer une page distincte sur la communication politique était chérie depuis longtemps, mais pour de nombreuses raisons, elle n'a pas pu être réalisée. Lorsque le Premier ministre a publié le 30 mars 2022 le projet 407 sur « l'organisation de la communication politique à grand impact sur la société dans le processus d'élaboration des documents juridiques pour la période 2022-2027 » , le Premier ministre a chargé le portail gouvernemental et un certain nombre d'agences de presse clés de développer des colonnes et des campagnes de communication sur les projets de politiques destinés aux particuliers et aux entreprises. Le portail gouvernemental était conscient que « la voie principale était ouverte » , que l’opportunité était arrivée, il s’est donc concentré sur une mise en œuvre rapide.

De la conception des idées à l'organisation du contenu, en passant par la construction de l'infrastructure technique, le site a été lancé en un peu plus de deux mois pour servir les lecteurs. Ce site est conçu autour de quatre sections principales : Politique et vie ; Consultation politique ; Nouvelle politique ; Orientations pour la mise en œuvre des politiques. L'objectif est de promouvoir l'ensemble du cycle de vie des politiques et des lois, depuis les idées législatives jusqu'au processus d'élaboration, de promulgation, de diffusion et d'organisation de leur mise en œuvre.

En ce qui concerne la technologie, le site Web Policy Building est conçu sur la base de la technologie Web la plus moderne, parfaitement compatible avec les outils d'accès tels que les ordinateurs de bureau, les smartphones et les tablettes ; « ainsi que compatible avec les plateformes de réseaux sociaux,… pour créer l'expérience la plus conviviale et la plus pratique pour les utilisateurs ainsi que pour le service d'administration et d'exploitation (y compris la production, la publication, la gestion de contenu, la gestion technique, l'assurance de la sécurité du réseau) » , a déclaré M. Sam.

Concernant les résultats, selon M. Nguyen Hong Sam, du 20 juin 2023 à aujourd'hui, le site a attiré plus de 23 millions de visites. Le taux de trafic mensuel, le taux de nouveaux lecteurs et le taux de lecteurs fidèles augmentent continuellement à 2 voire 3 chiffres, et chaque mois est évalué par GoogleAnalytics comme ayant une croissance impressionnante. Il est à noter que le trafic vers le site spécialisé est uniforme sur toutes les plages horaires, indépendamment des jours de semaine, des week-ends et des jours fériés, sans différence d'accès entre les heures creuses et les heures de travail.

De plus, les politiques et lois de construction de groupe de la page spécialisée sur Facebook comptent également plus de 100 000 membres ; Les articles d'actualité de la page spécialisée publiés sur Zalo attirent également des millions de visites/jour...

S'adressant aux journalistes, M. Nguyen Hong Sam a déclaré que, tout d'abord, nous devons toujours définir clairement notre point de vue et notre devise opérationnelle : « Journalisme d'accompagnement - Journalisme de solution - Journalisme de données - Journalisme interactif et de partage » . Dans lequel « accompagner la presse » signifie accompagner les personnes, les entreprises, les fonctionnaires, les agents publics et les agences du système politique.

Le « journalisme de solution » est le contenu des œuvres qui s’efforcent toujours de trouver des solutions pour résoudre les problèmes et les difficultés ; Le « journalisme de données » est un guide du lecteur sur les politiques et le droit ; « La presse interactive et de partage » permet de multiplier la valeur de l’information et constitue également une mesure pour pratiquer la démocratie dans le processus d’élaboration des lois, afin que les gens puissent connaître, discuter, faire, mettre en œuvre et profiter des valeurs que les politiques et les lois apportent. Toutes les politiques sont destinées au peuple et servent le peuple.

« Nous considérons chaque politique et document juridique comme la cristallisation de valeurs visant à créer des normes et des axes pour toutes les activités. Par conséquent, l'élaboration de politiques et de lois ne se limite pas à l'élaboration de documents juridiques, mais vise également à « construire des valeurs humaines ». Par conséquent, la communication politique ne se limite pas à la communication politique, mais s'intéresse également aux valeurs. Chaque journaliste qui communique sur les politiques doit « approfondir sa réflexion sur son propre domaine » afin que chaque travail soit véritablement « un point d'appui, une conviction dans le tourbillon informationnel » de la société contemporaine » , a souligné M. Sam.

Selon M. Nguyen Hong Sam, la page « Policy Building » ne se contente pas de « vendre des informations » mais doit viser à « vendre de la sagesse » pour servir au public une nourriture spirituelle et intellectuelle véritablement « précieuse » . Les informations sur le site Web doivent non seulement être actuelles mais aussi mondiales, avoir une « longue durée de vie » , être un manuel de réflexion et d'action pour chaque agence, organisation et individu afin de créer de nouvelles valeurs pour eux-mêmes, contribuant au processus de développement commun de la société et du pays sur la voie de la prospérité et du bonheur.

Pour continuer à développer la page spécialisée à l'avenir, M. Nguyen Hong Sam a déclaré qu'en plus de constituer et d'utiliser l'équipe du « Conseil consultatif » pour agir comme un « sac de sagesse » pour la page spécialisée, le portail gouvernemental se coordonne également avec des partenaires technologiques de premier plan au Vietnam avec des experts qui ont été « testés par le feu » dans les plus grandes entreprises technologiques du monde pour créer des « avocats numériques » et des « tuteurs numériques » sur la plate-forme d'intelligence artificielle pour consulter et guider la mise en œuvre des politiques et des lois ; Enseigner aux enfants dans les régions reculées, enseigner le vietnamien aux Vietnamiens à l'étranger...

M. Nguyen Hong Sam espère que le site Web d’élaboration des politiques deviendra un système de base de données important sur l’élaboration et la mise en œuvre des politiques et des lois ; une adresse de confiance pour promouvoir la force de l’ensemble du peuple, exercer la maîtrise du peuple dans l’élaboration et la mise en œuvre des politiques et des lois ; afin que les gens puissent réellement connaître, discuter, faire, vérifier, surveiller et profiter des valeurs issues des politiques supérieures du régime.

Quoc Tran - Tram Anh

Source: https://www.congluan.vn/truyen-thong-chinh-sach-cach-thuc-nao-de-hieu-qua-post252158.html