Face à la pression exercée par les produits bon marché de Temu, que font les entreprises vietnamiennes pour préserver leur « territoire national » ?

Face à la « tempête » de produits bon marché en provenance de Temu, M. Tran Van Hien a déclaré que les entreprises nationales doivent rechercher des produits de niche et promouvoir leurs atouts « internes ».

Partage de M. Tran Van Hien - Directeur adjoint du département de formation et d'adhésion, Association vietnamienne des petites et moyennes entreprises (VINASME) avec le journal de l'industrie et du commerce sur la situation actuelle et les solutions pour les entreprises nationales face à la « tempête » de produits bon marché provenant de plateformes de commerce électronique étrangères inondant le marché vietnamien.

M. Tran Van Hien - Directeur adjoint du département de la formation et des adhésions, Association vietnamienne des petites et moyennes entreprises

Actuellement, de nombreuses plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Lazada, Temu,... proposent des produits bon marché pour entrer sur le marché vietnamien et occuper une part de marché importante. Pourriez-vous nous dire comment cela affecte les entreprises nationales, en particulier les petites et moyennes entreprises ?

Il faut dire que les plateformes de commerce électronique ont apporté de nombreux avantages aux entreprises et aux consommateurs tels que : l'accès à de grands marchés, la réduction des coûts, la commodité, la diversification des produits, le paiement flexible, l'amélioration de l'expérience client, la promotion de la concurrence entre les vendeurs et les entreprises, la gestion facile et efficace des données clients est progressivement devenue un choix pour les entreprises de vente et les consommateurs dans la société moderne.

Par conséquent, les entreprises traditionnelles ont été sérieusement touchées et ont créé de nombreux défis et conséquences, en particulier lorsque la pandémie de Covid-19 a éclaté fin décembre 2019.

Actuellement, les plateformes de commerce électronique présentes au Vietnam proviennent principalement du marché chinois avec des atouts qui ont directement affecté la production et les activités commerciales des entreprises nationales, en particulier les petites et moyennes entreprises qui sont sur la voie de la reprise, après 3 ans d'être fortement touchées par la pandémie.

Les facteurs d’influence se reflètent dans de nombreux aspects différents tels que : Les plateformes de commerce électronique proposent souvent des produits dont les prix sont compétitifs car elles vendent directement du fabricant au consommateur. Dans le même temps, les petites et moyennes entreprises, en particulier celles qui fonctionnent selon le modèle commercial traditionnel, disposent de ressources en capital limitées, de coûts de production et de commercialisation élevés et d’une technologie obsolète, ce qui rend difficile l’offre de prix de produits compétitifs.

Les habitudes de consommation ont beaucoup changé, les consommateurs ont tendance à préférer les produits importés, avec des prix bon marché, ce qui a rendu les produits nationaux moins populaires et constitue également l'un des facteurs qui causent directement des difficultés aux petites et moyennes entreprises du pays.

Un autre problème est que les petites et moyennes entreprises sont confrontées à de nombreuses difficultés pour trouver des canaux de distribution et de commercialisation efficaces alors que le marché est dominé par des plateformes de commerce électronique à grande échelle et à grand potentiel.

Temu est une plateforme de commerce électronique transfrontalier. Photo : baochinhphu.vn

De nombreux avis affirment que les consommateurs qui paient sur des plateformes de commerce électronique telles que Temu ou d’autres plateformes étrangères doivent passer par des canaux intermédiaires internationaux, ce qui rend difficile le contrôle des flux de trésorerie et peut entraîner une perte de recettes fiscales. Quelle est votre opinion sur cette question ?

Tout d’abord, nous devons comprendre qu’il est impossible d’interdire aux plateformes de commerce électronique transfrontalières en général et aux plateformes chinoises en particulier de vendre au Vietnam, car c’est la tendance du monde moderne et le Vietnam s’intègre profondément dans l’ économie mondiale.

L’important ici est que l’État dispose de sanctions et de solutions pour contrôler les plateformes de commerce électronique de manière synchrone afin de garantir que les activités sur les plateformes de commerce électronique se déroulent de manière sûre, efficace, transparente et conforme aux réglementations légales.

Lorsque les acheteurs nationaux effectuent des achats sur des plateformes de commerce électronique internationales, y compris certaines plateformes de commerce électronique chinoises, les flux de trésorerie pour le paiement des commandes circuleront en dehors du Vietnam. Ce qu’il faut faire, c’est contrôler les transactions et gérer les impôts de manière stricte et efficace.

Face à cette situation, que devraient faire, selon vous, les agences de gestion de l’État pour minimiser les risques pour les entreprises nationales ?

À mon avis, pour minimiser les risques pour les entreprises nationales, en particulier les petites et moyennes entreprises dans le contexte de la domination des plateformes de commerce électronique étrangères, les agences de gestion de l'État doivent introduire des mesures qui ont des impacts étendus et opportuns, aidant les entreprises nationales à se sentir en sécurité dans la production et les affaires, favorisant le développement durable.

En particulier, déployer largement les programmes initiés par le Parti, le Front de la Patrie , le Gouvernement, les ministères, les départements et les branches, propageant, promouvant et honorant ainsi les produits vietnamiens de qualité. Par exemple, le programme « Les Vietnamiens privilégient l’utilisation de produits vietnamiens » ; Programmes de promotion commerciale entre les régions pour amener les produits du lieu de production aux mains des consommateurs.

Fournir de nombreux mécanismes, politiques et programmes pour aider les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises, à accéder au capital, à la formation au renforcement des capacités, aux processus de transformation numérique, à encourager l’innovation et à aider les entreprises à participer à la chaîne de valeur mondiale. En outre, il est nécessaire de fournir un cadre juridique relatif à la réglementation des plateformes de commerce électronique et aux politiques relatives à la protection des consommateurs et aux droits des entreprises nationales.

Parallèlement, il faut renforcer la gestion et la supervision pour empêcher les plateformes de commerce électronique de commercialiser des produits contrefaits, des produits contrefaits, des violations du droit d’auteur qui affectent directement les consommateurs et l’évasion fiscale. Récemment, certaines plateformes de commerce électronique ont introduit de nombreuses politiques visant à appliquer des sanctions aux fournisseurs qui commercialisent des produits contrefaits, des produits contrefaits et des violations du droit d'auteur, mais ces politiques ne sont toujours pas optimales lorsque des fraudes se produisent encore sur certaines plateformes de commerce électronique.

Il est nécessaire de construire une infrastructure de commerce électronique, de perfectionner des institutions synchrones, de créer un environnement commercial sain, transparent et stable pour créer la confiance des consommateurs ainsi que des entreprises.

Alors que des produits bon marché arrivent sur le marché vietnamien via des plateformes de commerce électronique appliquant une technologie de plus en plus avancée et pratique, pourriez-vous nous dire comment les entreprises nationales doivent s’améliorer pour concurrencer les produits étrangers bon marché ?

En général, les petites et moyennes entreprises nationales ont actuellement de nombreuses limitations telles que l'application de la technologie aux processus de production, au marketing, à la promotion des produits, etc. Compte tenu de la situation actuelle du marché vietnamien inondé de produits bon marché aux designs divers en provenance de l'étranger, les entreprises nationales doivent auto-évaluer leurs propres forces, points forts et faiblesses, perfectionnant ainsi le processus et la production en fonction de chaque feuille de route et étape planifiées.

L’important est d’appliquer la technologie pour optimiser les processus de production et d’affaires, améliorer les produits et diversifier les conceptions de produits pour répondre aux besoins des consommateurs. Recherchez et commercialisez des produits de niche pour créer des atouts pour l’entreprise elle-même.

Renforcer la promotion du commerce et la coopération en matière d’investissement ; Tirez parti et exploitez les applications de réseaux sociaux et les canaux de communication multimédia pour promouvoir les produits sur les plateformes de commerce électronique, atteignant et attirant ainsi les clients.

Parallèlement, il est nécessaire de développer les services d’assistance avant et après-vente. Il s’agit d’un enjeu important pour regagner la confiance des consommateurs.

Merci!

Source : https://congthuong.vn/truoc-suc-ep-hang-gia-re-tu-temu-doanh-nghiep-viet-lam-gi-de-giu-san-nha-355689.html