Gestion de la publicité en ligne vers « Conformité – Sécurité – Responsabilité »

(Mic.gov.vn) - Dans l'après-midi du 26 mars, à Hanoi, le ministère de l'Information et des Communications (MIC) a organisé une conférence sur le déploiement de solutions de gestion de la publicité en ligne sur le thème « Conformité - Sécurité - Responsabilité ». Le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a présidé la conférence.

Le vice-ministre Nguyen Thanh Lam a présidé la conférence.

Les entreprises s'unissent pour soutenir le ministère de l'Information et des Communications

La conférence a été organisée dans le but d'évaluer l'état actuel des activités de publicité en ligne au Vietnam et de discuter des solutions sur lesquelles il faudra se concentrer dans les temps à venir avec la participation de représentants de marques nationales et étrangères, de marques déposées, d'entreprises de publicité et de représentants d'un certain nombre de ministères, branches et associations concernés.

Lors de la conférence, fournissant des informations sur les résultats de plus d'un an de mise en œuvre de solutions pour rectifier les activités publicitaires sur le cyberespace, en particulier l'ensemble de solutions de liste blanche - contenu vérifié recommandé pour la publicité et la liste noire - contenu mauvais et toxique, violant la loi exigeant aucune publicité, M. Le Quang Tu Do, directeur du département de la radio, de la télévision et de l'information électronique (PTTH&TTĐT) a déclaré : Dans le passé, les grandes entreprises de publicité se sont concentrées sur l'utilisation de la liste noire, en créant de manière proactive et en recommandant la liste noire par le ministère de l'Information et des Communications. Les entreprises, les agences de publicité et les marques ont également soutenu le ministère de l’Information et des Communications en ne coopérant pas avec les KOL et les célébrités qui ont violé la loi.

M. Le Quang Tu Do, directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, a pris la parole lors de la conférence.

En outre, les agences de publicité ont également coopéré avec le ministère de l'Information et des Communications, directement avec le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, pour lutter contre les plateformes transfrontalières, exigeant de ces plateformes qu'elles garantissent la sécurité des marques et des annonceurs si elles veulent opérer au Vietnam, et doivent renforcer les filtres et les mesures techniques afin que les entreprises puissent se sentir en sécurité lorsqu'elles font de la publicité sur la plateforme.

Grâce à cela, en 2023, YouTube a bloqué et supprimé 25 chaînes au contenu réactionnaire et toxique, soit 5 fois plus qu'en 2022. Le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique a sanctionné 10 entreprises et averti 15 entreprises fournissant des services publicitaires pour des violations. En 2023 également, la liste blanche des recommandations pour les activités publicitaires a été élaborée et publiée, et à ce jour, elle compte environ 4 000 pages et chaînes de journaux, de réseaux sociaux et de sites d'information électronique générale.

M. Le Quang Tu Do a ajouté que lors de la conférence visant à rencontrer la communauté des créateurs de contenu en ligne en mai 2023, le ministère de l'Information et des Communications a transmis le message suivant : « La création de contenu propre recevra de la publicité et la publicité trouvera du contenu propre ». Cependant, jusqu’à présent, ce message n’a pas été mis en pratique, la liste blanche n’a pas été aussi efficace que prévu et la plupart des entreprises n’utilisent pas cette liste même si le ministère de l’Information et des Communications l’a recommandée à plusieurs reprises.

La cause de la situation ci-dessus serait la suivante : les entreprises et les unités sont subjectives, recherchent le profit et ont tendance à faire de la publicité à grande échelle sur des pages d'information électroniques (sites Web, chaînes, comptes personnels) qui violent les règles et sont de mauvaise qualité. Bien que les entreprises et les unités soient conscientes de l'utilisation et de la mise à jour de la liste des exclusions d'affichage d'annonces dans des positions en violation (liste noire), elles ne peuvent pas garantir qu'elles peuvent examiner et créer une liste noire complète car cela dépend de la nature spécifique du contenu sur Internet et les réseaux sociaux qui est publié et change chaque minute.

Il faudrait étendre non seulement la liste blanche mais aussi la liste noire

S'exprimant lors de la conférence, soulignant l'objectif commun d'assurer un contenu en ligne sain et des changements pour de meilleures activités de publicité en ligne, le vice-ministre Nguyen Thanh Lam espère que les entreprises et les unités de publicité seront des « initiés » qui apporteront des idées, proposeront des méthodes et des approches appropriées et efficaces, démontrant ainsi leur responsabilité envers l'industrie de la publicité et la société.

Le vice-ministre Nguyen Thanh Lam : La liste noire doit être élargie pour inclure les contenus partagés en ligne qui ne sont pas interdits mais qui ne sont pas conformes aux valeurs, à l'éthique ou aux normes.

En proposant un plan pour que les unités et les entreprises s'unissent pour élaborer un code de conduite commun pour l'industrie de la publicité en ligne, le vice-ministre a également déclaré qu'il était nécessaire d'élargir non seulement la liste blanche mais aussi la liste noire. En outre, dans les temps à venir, les départements de l’information et des communications devront travailler avec le ministère et les entreprises de services publicitaires pour élargir la liste noire et la liste blanche. En particulier, la liste noire doit être élargie pour inclure le contenu partagé en ligne qui n’est pas interdit mais qui n’est pas conforme aux valeurs, à l’éthique ou aux normes.

Le vice-ministre a souligné : Pour protéger la sécurité des marques, en vue de construire un environnement commercial publicitaire sain et sûr, avec une concurrence égale entre les entreprises nationales et étrangères, le ministère de l'Information et des Communications continuera à mettre en œuvre des solutions pour assurer la mise en œuvre de l'objectif : Soutenir et prioriser la publicité sur les plateformes de médias numériques vietnamiennes en particulier et les plateformes qui respectent les dispositions de la loi vietnamienne en général. Le ministère de l'Information et des Communications coordonnera ses activités avec celles des ministères, des branches et des localités pour renforcer l'inspection, l'examen et le traitement des violations dans les activités de publicité en ligne. Les entreprises de publicité transfrontalière qui ne respectent pas la loi vietnamienne ne seront pas autorisées à opérer au Vietnam.

Le vice-ministre a demandé au Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique de considérer l'élargissement de la liste blanche comme une tâche importante, mais aussi d'informer clairement que la liste blanche est une liste recommandée, une liste que les agences de gestion de l'État coordonnent avec les unités et les associations pour la publier à un moment donné.

Le vice-ministre a également appelé les entreprises nationales qui font de la publicité pour des pays étrangers à utiliser la technologie pour authentifier rapidement les chaînes de la liste blanche et à reconnaître les chaînes de la liste blanche en utilisant la technologie pour diffuser de la publicité rapidement et au meilleur prix.

Duc Huy - Site Web du ministère de l'Information et des Communications

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