Phuong Vu : la montagne de feu de la génération Z

Phuong Vu est l'une des plus jeunes personnes à participer au forum Influential Vietnamese 2024 qui s'est tenu en France fin mars.

Apparaissant avec des cheveux teints en vert, des oreilles et un nez parsemés de boucles d'oreilles de style hip hop cool, l'artiste visuel Phuong Vu (nom complet : Vu Thien Phuong) conduit les invités dans Nirvana Streetwear, où se trouve le studio Antiantiart dont il est le co-fondateur.

Dans un espace décoré de manière créative, les frères de Phuong sont à moitié endormis après une nuit fatigante passée à respecter des délais.

Phuong Vu et Antiantiart sont devenus deux mots-clés recherchés en ligne lorsque le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est rendu au Vietnam à la mi-avril.

Fin mars, le « grand frère » du groupe, Phuong Vu, a été l'un des plus jeunes à participer au Vietnam Global Leaders Forum 2024 (VGLF 2024) qui s'est tenu à Paris (France).

Lors de ce forum, en écoutant les oncles, tantes, frères et sœurs parler, Phuong a admis qu'elle était « trop petite ». Chacun a un domaine différent, mais au final, ils racontent tous « l'histoire du Vietnam ». Comment cette histoire se déroule-t-elle dans le domaine créatif ?

Phuong a réfléchi un instant, puis a partagé toutes ses expériences au cours des 10 dernières années, depuis l'époque où il était livreur pour un magasin de mode et où il a été attiré par l'aimant du monde vaste mais stimulant des images.

Phuong Vu estime que le Vietnam dispose d’une génération de jeunes travailleurs créatifs, dynamiques et intelligents, toujours au courant des tendances mondiales, mais qui ont encore besoin de soutien et de bases pour se développer.

Le Japon a des animes, des samouraïs, des peintures traditionnelles ; La Corée a également créé plus tard la culture K-pop..., qui est une belle « base » pour s'ouvrir au monde. Le Vietnam connaît de nombreux bouleversements culturels, de nombreuses cultures au sein d’une même culture. L’identité est « très chaotique » et il nous manque une « base » précise et claire pour que l’art contemporain puisse surgir et prendre son envol.

PHUONG VU

Il était une fois l’Occident, la Corée et le Japon qui étaient les destinations.

« Dans la génération précédente de créateurs, l'histoire du Vietnam était peu évoquée. Les Vietnamiens ont souvent une mentalité étrangère et, à une époque, les professionnels du secteur considéraient l'Occident, la Corée ou le Japon comme leur destination », a déclaré Phuong.

Aujourd’hui, cela a quelque peu changé avec le passage des tendances esthétiques de la culture occidentale à la culture asiatique. De nombreux jeunes ont commencé à intégrer des éléments vietnamiens, mais l’influence n’est pas très grande.

Ce 9x a mentionné la musique de Trinh ou les peintures d'artistes de la génération Indochine comme deux exemples d'influence réelle. Actuellement, la qualité vietnamienne s’exprime assez faiblement dans les produits de la génération contemporaine.

Phuong Vu a déclaré qu'Antiantiart reçoit souvent des demandes de clients (internationaux et nationaux) qui veulent ressembler à la Corée, au Japon ou à l'Occident... Quand il l'entend, il se sent très « irrité » car c'est un préjugé culturel. Pourquoi donc?

Même si je ne suis pas une grande fan de la culture traditionnelle - comme Phuong l'a avoué, mais en tant que personne qui travaille dans le domaine de l'image, Phuong trouve son Vietnam... magnifique.

Je n’aime aucune comparaison qui tend à élever quelque chose et en même temps à rabaisser quelque chose. Pour Phuong, tout a son côté bon et intéressant. Il voulait le voir aussi plat que n’importe quel matériau au monde.

C'est pourquoi les artistes intègrent souvent de nombreux éléments vietnamiens dans leurs produits, voulant ainsi clarifier une chose : tout peut être rendu beau si vous savez le faire correctement.

Phuong Vu explique de son propre point de vue que le pays a traversé des guerres continues et que la culture n'a pas reçu d'attention ni n'a été construite fermement. L'économie se développe, les Vietnamiens eux-mêmes apprennent très vite mais manquent de bases, ce que les jeunes absorbent (de la culture contemporaine) est trop différent de la culture traditionnelle.

Artiste visuel Phuong Vu - Photo : NVCC

Dans la génération Z, les jeunes ont désormais la possibilité d'étudier à l'étranger, leur pensée est très « occidentale », très nouvelle, mais ils n'ont pas vraiment « vécu et expérimenté » la culture vietnamienne.

Ceux qui au Vietnam comprennent et ressentent la culture vietnamienne n’ont clairement pas les conditions nécessaires et suffisantes en termes de connaissances et de fondements pour créer des produits qui sont populaires et qui se propagent davantage dans le monde.

Par conséquent, bien que nous ayons de nombreux éléments (facteurs de conception) à développer, pour les raisons susmentionnées, il est difficile pour de nombreuses personnes de travailler dans ce domaine.

Phuong Vu a déclaré : « Le Vietnam est comme un grand morceau de terre, mais personne n’a encore construit de fondations. » Il faut encore des bases solides pour pouvoir accéder aux 5e et 6e étages du développement des industries créatives et des industries culturelles.

Et sur ce chemin, il y a beaucoup de difficultés mais aussi beaucoup d’avantages. Parmi eux, le Vietnam possède une main-d’œuvre jeune, très jeune, énergique, intelligente et travailleuse qui suit les tendances.

Cependant, pour combiner harmonieusement les éléments culturels traditionnels avec la culture contemporaine, nous devons identifier ce qu’est réellement la qualité vietnamienne ici.

Actuellement, certaines personnes utilisent ce matériau de manière assez arbitraire. Phuong Vu décrit la situation générale à Sapa et se demande comment cette terre a été et est en train d'être « détruite ».

« Le Vietnam exploite souvent tout au maximum dans sa culture et son tourisme, mais pas de la bonne manière. Nous nous contentons de manger des choses toutes faites et de creuser des fondations floues », a-t-il déclaré.

Dans les coulisses de la vidéo Spring Flower Song

Le rêve impossible et l'immense récompense

Phuong Vu ne qualifie pas le travail qu’il fait de créatif. Au contraire, il considère que c'est « une profession pour subvenir à ses besoins », « rien de noble ».

Le chemin qu'il a emprunté a enseigné au leader d'Antiantiart le romantisme, la légèreté et la sobriété nécessaires pour toucher « l'inimaginable ».

Né dans une famille pauvre, Phuong Vu dit qu'il n'était pas un bon enfant (il aimait trop le hip hop, malgré les objections de ses parents, il a quand même abandonné l'école pour suivre ses frères dans un groupe de danse de rue).

Plus tard, il a dû exercer de nombreux métiers pour gagner sa vie, allant de l'expédition pour un magasin de mode familier à la vente de téléphones, puis à la vente de produits d'occasion, puis à l'ouverture d'un magasin de vêtements. Comme il n'avait pas d'argent pour embaucher des modèles, il a dû prendre les photos lui-même...

« À cette époque, le monde de l'image, de la mode... était si beau, mais peu importe comment je l'imaginais, je n'aurais jamais pensé que je ferais un jour ce métier parce que c'était si loin », Phuong s'est adossée à sa chaise et s'est souvenue de ses débuts.

Alors comme ça, au fil du temps, essayez étape par étape, allez-y et apprenez, gagnez de l'expérience. Sur ce chemin, faites tout travail qui peut vous permettre de subvenir à vos besoins.

Sans éducation formelle, Phuong a essayé de lire des livres, de regarder et d’écouter davantage et d’accumuler des connaissances ici et là comme documents personnels.

Dans l’industrie créative, copier n’est pas une mauvaise chose. Mais si vous copiez ce contenu sans aucune perspective, sans aucun ego personnel et sans ajouter votre propre contenu, c'est mauvais.

Phuong Vu

En 2018, le studio Antiantiart a été créé, réunissant des frères partageant les mêmes aspirations et intérêts. Phuong dit souvent à ses collègues d’essayer de fabriquer des produits vietnamiens proches des tendances mondiales.

À partir de petits projets, en quelques années seulement, Antiantiart est rapidement devenu un nom redoutable dans la communauté créative.

En plus des projets publicitaires, Antiantiart accepte également des petits projets à haute valeur artistique. Phuong Vu a déclaré qu'ils essayaient de rester forts et de sortir de la frontière, afin qu'un jour ils n'aient pas à se contenter de gagner de l'argent et de gagner leur vie, mais qu'ils puissent faire quelque chose de plus grand.

De quoi Phuong se souvient-il le plus à ce moment-là ? Phuong a parlé du salaire des premiers jours, de quelques millions - les frères devaient diviser chaque nombre impair, à d'énormes dizaines de millions - si heureux et excités qu'ils allaient le montrer à leur famille et à leurs proches.

Vous vous souvenez du vieil iPhone avec lequel nous avons murmuré notre premier rêve ensemble. Je me souviens toujours du vieil appareil photo qu'on m'avait donné avec le message "être avec toi a plus de valeur" comme si quelqu'un me donnait un rêve... Tous sont devenus des moments importants.

Par conséquent, lorsqu'il parle de lui-même, Phuong Vu est assez honnête sur ce qu'il pense ou ressent, et est également très réaliste en ne cédant pas trop à ses émotions afin de faire davantage de choses qu'il s'est fixé comme objectif.

Selon ce jeune homme, la personnalité humaine se forme au fil du temps et de jour en jour, il voit sa personnalité plus clairement, s'exploite davantage...

Le PDG d'Apple, Tim Cook (couverture gauche), visite le « siège social » d'Antiantiart

Je n'aime pas me « réduire » à un mot ou à une phrase. Je pense qu’il y a plus de mots pour s’exprimer.

PHUONG VU

Encore adolescent dansant le hip-hop dans les rues de Hanoi

En 8e et 9e année, Phuong Vu a commencé à explorer la culture hip hop à travers des mouvements de danse dans les rues de Hanoi. À l'époque, la communauté hip-hop n'était pas aussi forte qu'aujourd'hui, alors le groupe d'adolescents passionnés a dû errer à la recherche d'un endroit pour danser.

Grâce à cela, un nouvel espace culturel avec de nombreuses différences a germé dans le cœur des adolescents de 9x avec des façons de raconter des histoires, de s'exprimer et de se connecter au monde qui sont différentes des modes d'expression habituels.

Le hip-hop a tout donné à Phuong Vu : des frères, des amis, un travail amusant et beaucoup de connaissances pour faire ce travail. Grâce au hip-hop, les idées sur les images sont également plus ouvertes et plus vastes.

Il aime la sensation des images créées à partir de pensées, et qui peuvent ensuite être vues, touchées, photographiées ou filmées.

MV Lever une coupe pour dissiper les chagrins

Aller en Thaïlande, en Corée, au Japon..., voir tout trop plat, trop propre ou trop net et net est ennuyeux. L’état chaotique et déformé du Vietnam peut créer des images que même les créateurs n’auraient pas pu prévoir.

La meilleure chose et la plus libératrice est que la beauté vient du choix de l'artiste de chaque instant, de chaque matériau et de chaque moment de création.

Phuong aime ce sentiment « vivant » et « émouvant » au Vietnam et souhaite apporter cette atmosphère dans les produits d'Antiantiart.

Antiantiart est basé à Hanoi mais Phuong Vu vole jusqu'à Ho Chi Minh-Ville comme pour aller au marché. Cependant, il n’est pas allé dans le Sud comme beaucoup d’autres.

Phuong est toujours à Hanoi avec ses deux états extrêmes opposés : très chaud et très froid, extrêmement nostalgique et extrêmement moderne... Parce qu'ici c'est génial, ça stimule vraiment la créativité.

N'y allez pas lentement, mais essayez d'y aller régulièrement. Le chemin emprunté par Phuong Vu est la réponse au destin d’un véritable Son Dau Hoa. En regardant les produits derrière lesquels se tient le jeune homme, je vois un rêve émerger, briller et s'illuminer progressivement.

Comme des fleurs qui s'épanouissent dans l'obscurité, dans le rocher ; comme un banh chung carré, un banh chung rond, comme des instruments de musique traditionnels résonnant ensemble dans l'atmosphère de l'art contemporain... dans la vidéo Hoa xuan ca , Phuong Vu montre un récit chaleureux comme un feu sur la montagne.

Il continuera à voyager sur la terre de la culture vietnamienne, dans le monde des images qu'il considère comme belles, avec de nombreux secrets à découvrir et à interpréter.

Antiantiart est le quartier général de plus d'une dizaine de jeunes de la génération Z, très jeunes et passionnés.

Avec Phuong Vu, ils ont sorti une série de produits « artistiques » qui sont devenus viraux en ligne tels que Con rong chau tien en collaboration avec Apple, la vidéo sur la sécurité des vols de Vietnam Airlines, la vidéo Hoa xuan ca (en collaboration avec VTV), Ha Noi mot phat toi , Thu Do Cypher ...

Il existe également des MV de nombreux artistes V-pop tels que Cooking for you de Den Vau, Hit me up de Binz (alias Xuan Dan), Call me de Wren Evans, Raising cups to relieve sorrow de Bich Phuong.

Récemment, il y a eu le MV pho real du rappeur Low G, Anh Phan en collaboration avec le rappeur canadien bbno$.

Source: https://tuoitre.vn/phuong-vu-son-dau-hoa-gen-z-2024042518072655.htm