Un « grand gars » du système de distribution fait la promotion des produits OCOP à l'étranger

L’objectif des grands systèmes de distribution est de construire une chaîne de valeur durable, de promouvoir la consommation nationale des produits OCOP et de créer une base pour que les produits atteignent plus loin.

Engagé dans une coopération à long terme avec les fabricants nationaux

Dans le cadre du Programme national de promotion du commerce 2024, le ministère de l'Industrie et du Commerce a organisé le 1er novembre 2024 un séminaire sur le thème « Connecter et promouvoir la consommation des produits OCOP dans les systèmes de distribution modernes à l'étranger ».

Lors du séminaire, les sujets, les coopératives et les entreprises ont écouté de nombreux avis d'entreprises de distribution nationales et étrangères.

M. Nguyen Trong Tuan, Directeur des biens et des formats du réseau de supermarchés et de magasins WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) , a souligné : « Notre objectif est de soutenir les produits vietnamiens, en privilégiant le développement des entreprises nationales. En tant que distributeur majeur, nous sommes toujours prêts à accompagner les localités, les entreprises manufacturières, les coopératives et les agriculteurs afin de développer durablement l'approvisionnement du réseau de distribution moderne WinMart/WinMart+/WiN à l'échelle nationale, répondant ainsi au mieux aux besoins des consommateurs vietnamiens et des touristes internationaux au Vietnam . »

M. Nguyen Trong Tuan, directeur des biens et du format du supermarché et du système de magasin WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce), a pris la parole lors du séminaire. Photo : Phuong Cuc

Concernant le marché des produits OCOP – « Une commune, un produit » –, M. Tuan a déclaré : « Il s'agit d'un groupe de produits à fort potentiel de développement. Grâce à des matières premières uniques, des procédés de production traditionnels et des traditions culturelles propres à chaque région, les produits OCOP séduisent facilement les consommateurs. Grâce au respect des normes de production, à des contrôles qualité rigoureux et aux politiques de soutien de l'État, notamment en matière de développement de l'image de marque, d'emballage et d'étiquetage, de nombreux produits OCOP offrent une qualité fiable et sont compétitifs non seulement sur le marché national, mais aussi sur le marché international . »

Dans le contexte de l’intégration, l’introduction des produits OCOP dans le système de distribution de détail permet non seulement de consommer des biens, mais aussi de promouvoir efficacement les spécialités locales auprès des consommateurs. Le système de vente au détail n’est pas seulement un lieu d’échange, mais aussi un lieu permettant de promouvoir plus efficacement les produits OCOP. Cela permet non seulement aux clients de mieux comprendre la qualité et l’origine du produit, mais crée également une forte confiance dans les marques locales.

Toutefois, selon M. Tuan, les produits OCOP rencontrent encore des difficultés pour accéder aux grands systèmes de distribution. L’un des plus grands obstacles est la petite échelle de production, qui entraîne une offre instable et des difficultés à répondre à la demande du marché, en particulier pendant les périodes de pointe. En outre, le respect des exigences strictes en matière de documents juridiques, de normes de qualité et de processus de distribution des systèmes de vente au détail modernes reste un défi important pour de nombreux fournisseurs OCOP.

Malgré un grand potentiel, la plupart des produits OCOP n'ont toujours pas un grand impact sur la marque par rapport aux produits du même segment sur le marché, ce qui pose un grand défi quant à la manière de faire en sorte que les produits OCOP se démarquent et atteignent un grand nombre de clients.

En outre, le transport des marchandises constitue également un grand défi car les produits OCOP proviennent principalement de zones rurales et montagneuses, ce qui nécessite une coordination stable pour que les produits parviennent aux consommateurs rapidement et régulièrement.

En discutant de ce contenu, M. Nguyen Duc Toan - Directeur commercial du système de distribution MM MegaMarket, a également souligné certains défis auxquels les produits OCOP vietnamiens doivent prêter attention.

M. Nguyen Duc Toan - Directeur commercial du système de distribution MM MegaMarket. Photo de Phuong Cuc

Premièrement , les systèmes de distribution étrangers ont des normes et des réglementations différentes, ce qui crée des barrières initiales pour les fabricants nationaux, notamment en ce qui concerne les différents chiffres d’affaires à l’exportation des différents pays, ce qui fait une différence dans la possibilité d’exporter ou non un produit.

Deuxièmement, en ce qui concerne la qualité des produits, dans les pays étrangers, les exigences de qualité de la première à la dernière étape doivent être les mêmes, avec un contrôle strict sur la teneur en pesticides et la composition du produit. Ensuite, si nous ne pouvons pas choisir un partenaire d’exportation, il sera difficile de planifier la production pour toute l’année et cela affectera la production.

Selon M. Toan, la capacité des entités OCOP est encore assez faible, notamment pour répondre aux exigences des marchés internationaux tels que l'UE, les États-Unis... c'est très difficile, nécessitant des processus et des contrôles très clairs.

Troisièmement , lors de l’exportation vers les marchés internationaux, nous sommes confrontés à une concurrence féroce, en particulier des produits chinois avec des designs, des emballages et des styles accrocheurs. À cet égard, le Vietnam n’est pas vraiment bon et flexible.

À partir des points ci-dessus, le directeur commercial du système de distribution MM MegaMarket a noté que les entreprises et coopératives OCOP devraient innover en matière d'emballage et se renseigner sur la culture et les tendances de consommation des localités exportatrices. Par exemple, sur le marché coréen, un marché émergent, l’accent est mis en particulier sur les produits agricoles. Certains pays comme l'UE et les États-Unis accordent une attention particulière à la qualité des emballages recyclés et contrôlent strictement la qualité...

Efforts pour promouvoir les produits OCOP à grande échelle

Conscient des difficultés rencontrées par les fabricants, les coopératives et les entreprises commercialisant des produits OCOP, le système de supermarchés et de magasins WinMart/WinMart+/WiN a toujours fait des efforts pour soutenir les fabricants OCOP.

L’une des formes efficaces de soutien consiste à donner la priorité à l’affichage des produits OCOP dans des endroits pratiques des supermarchés, des rayons principaux aux zones promotionnelles importantes. Cela permet aux produits OCOP d'attirer l'attention des clients, en particulier lors de grands programmes de promotion.

Un large système de distribution est toujours ouvert, créant les conditions pour que les produits OCOP atteignent un large public. Photo : Phuong Cuc

De plus, le système permet également aux fournisseurs OCOP de choisir des méthodes de livraison flexibles, de la livraison dans les entrepôts de transit de WinCommerce à la livraison directe à chaque supermarché et magasin, contribuant ainsi à optimiser le processus de distribution. Cela permet de garantir que le processus de distribution se déroule de manière fluide et efficace.

Cependant, pour que les produits OCOP entrent dans le système de distribution et maintiennent un développement durable, les représentants des systèmes de supermarchés et de magasins WinMart/WinMart+/WiN espèrent que les fournisseurs pourront garantir une qualité de produit stable et une amélioration continue pour répondre à la demande du marché.

Premièrement , les produits doivent garantir une qualité élevée, une bonne réputation et une transparence quant à leur origine ; En particulier, l’étiquette ou l’emballage du produit doit clairement indiquer des informations sur la situation géographique/la province/le lieu d’origine du produit.

Deuxièmement , les documents juridiques, les registres de produits et les normes de sécurité alimentaire doivent également être strictement respectés. Il s’agit d’une condition préalable pour que les produits soient exposés dans les systèmes de supermarchés modernes, garantissant la légalité et le respect des normes de sécurité.

En ce qui concerne l'expérience de coopération, ces derniers temps, des produits OCOP de haute qualité ont été vendus avec succès chez WinMart/WinMart+/WiN, notamment la sauce au riz gluant Tam Duc et le gâteau aux haricots verts Hoang Giang. Ces produits affirment non seulement leur marque par leur qualité mais aussi par l’histoire de leur origine et de leur culture locale. Ce qui fait le succès de ce groupe de produits n’est pas seulement la qualité exceptionnelle, mais aussi la coordination étroite entre le fournisseur et le système de vente au détail.

« L'objectif principal de WinCommerce est de bâtir une chaîne de valeur durable, non seulement en promouvant la consommation nationale des produits OCOP, mais aussi en créant les conditions propices à leur commercialisation à l'international. Nous nous engageons à accompagner les fabricants d'OCOP, à améliorer constamment la qualité de nos produits et nos processus de production, contribuant ainsi à la position de ces produits vietnamiens. Parallèlement, nous continuons à créer les conditions optimales pour l'intégration des produits dans le circuit de distribution, en mettant en place des dispositifs de présentation et de promotion des produits par le biais de programmes promotionnels », a affirmé M. Tuan.

Approuvant l'objectif de M. Tuan, le directeur commercial du système de distribution MM MegaMarket a également souligné : « Nous nous engageons à ce que si les produits OCOP garantissent la qualité des agences de gestion locales ou nationales et répondent aux normes des clients, nous les présenterons et les soutiendrons pour qu'ils puissent accéder à des clients potentiels. C'est l'une des responsabilités des entreprises envers les produits vietnamiens . »

Source : https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html