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| Intervenants au séminaire « Développer les marques vietnamiennes sur le marché du CPTPP », le 27 septembre, à Hanoi. (Source : QG) |
Lors du séminaire sur le thème « Développer les marques vietnamiennes sur le marché du CPTPP » qui s'est tenu le 27 septembre, les intervenants ont déclaré que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP), qui est officiellement entré en vigueur le 14 janvier 2019, devrait être un tournant créant un nouvel élan, favorisant la coopération commerciale et d'investissement entre le Vietnam et les pays partenaires mettant en œuvre le CPTPP.
S'exprimant lors du séminaire, M. Ngo Chung Khanh, directeur adjoint du Département de la politique commerciale multilatérale (ministère de l'Industrie et du Commerce), a déclaré qu'en évoquant l'accord CPTPP, les gens se concentrent principalement sur trois marchés qui n'auront pas d'accord de libre-échange (ALE) lorsque le CPTPP entrera en vigueur, à savoir le Canada, le Mexique et le Pérou. Car depuis la mise en œuvre du PTPGP, les deux marchés du Canada et du Mexique connaissent une croissance très encourageante. En outre, l’excédent commercial dont bénéficie le Vietnam sur ces deux marchés représente souvent entre 1/3 et 1/2 de l’excédent commercial du pays.
En ce qui concerne le marché péruvien, le Vietnam pense souvent que ce n’est pas un grand marché, mais en fait le potentiel de croissance de ce marché est très élevé, avec quelques années de croissance à trois chiffres.
Il reste toutefois encore beaucoup de marge de manœuvre aux entreprises pour pénétrer plus profondément des marchés comme le Canada, le Mexique et le Pérou. Il existe des produits qui ne représentent actuellement qu’environ 3 à 5 % sur ces marchés ; L’image de marque du Vietnam sur ces marchés est encore relativement modeste.
Mme Tran Thu Quynh, conseillère commerciale du Bureau commercial du Vietnam au Canada, a déclaré que le Canada est actuellement l'un des 10 partenaires commerciaux les plus importants du Vietnam dans le monde. Selon les données des autorités canadiennes, en 2022, les exportations du Vietnam vers le Canada ont augmenté de 26,4 % en valeur par rapport à 2021 et 5 ans après la mise en œuvre du CPTPP, passant de 4,1 milliards USD en 2018 à 9,9 milliards USD en 2022.
Selon les données des douanes vietnamiennes, la valeur des exportations vietnamiennes vers la région a également augmenté de 110 % après 5 ans, ce qui signifie qu'il s'agit du marché d'un milliard de dollars avec le taux de croissance des exportations le plus élevé parmi les pays du CPTPP. Avec une croissance des exportations aussi élevée, le Vietnam est désormais devenu le septième partenaire d'importation du Canada et le Canada est également un pays avec lequel nous avons un excédent commercial très important, jusqu'à plus de 9 milliards USD.
Selon Mme Tran Thu Quynh, le CPTPP a un effet de levier qui permet aux entreprises des deux pays d'accorder davantage d'attention à la structure des produits et aux marchés de l'autre. Dans le même temps, le PTPGP a des effets positifs, des retombées positives, favorisant le développement des chaînes d’approvisionnement, du transport et de la logistique… entre le Vietnam et le Canada.
Cependant, le taux d’utilisation des incitations tarifaires dans le cadre du CPTPP n’est pas élevé : jusqu’à 60 % des produits bénéficiant d’une taxe à 0 % n’ont pas été utilisés. De plus, plus de 60 % des exportations vietnamiennes vers le Canada sont des produits du secteur des IDE avec leurs propres marques, tandis que le secteur national exporte principalement des produits bruts ou transformés.
En fait, après la mise en œuvre du CPTPP, les exportations de produits à fiscalité zéro tels que les téléphones, l’électronique, les appareils électriques, les métaux de base, les fruits de mer, les légumes, les fruits et même d’autres produits tels que le riz de cajou, le thé, le café, etc., quelle que soit la forme préférentielle utilisée, ont augmenté de façon spectaculaire. Certains articles ont augmenté jusqu'à 1 000 %, ce qui montre que le CPTPP a eu un effet de levier, aidant les entreprises des deux pays à prêter davantage attention aux structures de produits et de marchés de l'autre, favorisant ainsi indirectement les exportations, même d'articles sans feuille de route de réduction des taxes. En outre, le CPTPP a également un impact positif sur les exportations vietnamiennes, favorisant le développement des chaînes d'approvisionnement, du transport et de la logistique entre les deux pays.
Il existe de nombreux produits « made in Vietnam » exportés à l'étranger sous leurs propres marques, comme le café Trung Nguyen, le lait Vinamilk, les services de télécommunications Viettel et les voitures Vinfast. Ces succès ont eu un impact positif sur les marchés potentiels, y compris les pays membres du CPTPP, aidant les industries et les entreprises d’exportation vietnamiennes à accroître leur part de marché ou la valeur de leur marque sur les marchés traditionnels et à accéder à de nouveaux marchés.
Cependant, malgré l’augmentation de la quantité et de la valeur des exportations, les produits de marque vietnamiens exportés vers le marché du CPTPP restent assez modestes. De nombreux produits vietnamiens exportés vers le marché du CPTPP portent encore des marques étrangères.
« Sur ces marchés, les gens connaissent le café et le riz vietnamiens, mais ils ne connaissent qu’une marque vietnamienne spécifique », a souligné M. Khanh.
Mme Trinh Huyen Mai, directrice adjointe du Département de la politique de promotion du commerce de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), a déclaré qu'à l'heure actuelle, les entreprises exportatrices vietnamiennes sont principalement des petites et moyennes entreprises et exportent via la chaîne d'approvisionnement de traitement des exportations ou exportent sous forme de matières premières et de matières premières comme intrants pour les fabricants et les transformateurs à l'étranger.
Ces entreprises achètent, retraitent, conditionnent et exportent sous leur propre marque, de sorte que la valeur ajoutée et la marque privée du Vietnam restent encore très modestes. De plus, la construction d’une marque réussie ne se produit que dans quelques entreprises qui ont un réel potentiel, comprennent le marché et ont une stratégie méthodique.
Mme Mai a déclaré que le ministère de l'Industrie et du Commerce a demandé à l'Agence de promotion du commerce et aux unités concernées de continuer à créer et à développer des marques à tous les niveaux.
Premièrement , il faut continuer à sensibiliser à tous les niveaux et dans tous les secteurs sur la signification, le rôle et la nécessité de la construction de marque, en particulier au niveau de la direction de l’entreprise.
Deuxièmement , renforcer les activités et améliorer la capacité de construction, de développement et de gestion des marques d’entreprise.
Troisièmement , au niveau national, nous renforcerons les activités de promotion, de propagande et de publicité pour la marque nationale vietnamienne, pour les produits qui atteignent des marques nationales et pour les produits d'exportation forts du Vietnam.
Quatrièmement , au niveau industriel, le ministère de l’Industrie et du Commerce continuera à soutenir les associations dans l’élaboration de stratégies compétitives pour les marques industrielles et dans le développement et la promotion des indications géographiques industrielles. Ainsi, non seulement elle promeut et développe, mais elle protège également ses marques sur le marché mondial.
Cinquièmement , continuer à encourager et à soutenir les entreprises dont les produits ont atteint des marques nationales, les entreprises ayant le potentiel et l’aspiration à amener les marques vietnamiennes à conquérir le marché mondial.
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