ANTD.VN - Ces dernières années, le Shoppertainment - le shopping combiné à l'expérience et au divertissement - est devenu une tendance choisie par les consommateurs dans de nombreux pays. Au Vietnam seulement, un « univers de divertissement » suivant ce modèle moderne est sur le point d’opérer, promettant de créer la destination la plus dynamique du Nord.
Privilégiez le shopping combiné à l'expérience et au divertissement
Alors que la vie revient à la normale après trois ans de pandémie, Lan Anh, 26 ans, créatrice de contenu pour une marque célèbre, reprend son habitude de faire du shopping une fois par semaine dans les centres commerciaux. « Faire du shopping en personne est toujours génial, car je peux sentir les produits directement. De plus, dans les lieux de shopping, j'en profite également pour rencontrer des amis, siroter un café, lire des livres, visiter des expositions d'art et participer à mes jeux expérientiels préférés . La jeune fille a partagé que grâce à cela, sa vie est devenue équilibrée et pleine d’énergie positive.
Comme Lan Anh, de nombreuses personnes connaissent également des changements de comportement après la pandémie. Le dernier rapport de la société Fintech Adyen sur le secteur de la vente au détail à Singapour a révélé que sept consommateurs sur dix s'attendent à ce que les achats hors ligne apportent « du plaisir et de l'excitation ». C'est parce que de nombreux consommateurs, en particulier les plus jeunes, sont désormais plus intéressés par les expériences que par les produits, a déclaré Guillaume Sachet, expert chez KPMG Singapour. « Le monde évolue vers des expériences et les détaillants doivent agir pour créer des produits uniques et diversifiés afin d’attirer les clients », a-t-il déclaré.
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| La tendance à combiner shopping, divertissement et expériences dans la même destination change la façon dont les détaillants et les développeurs touristiques pratiquent le tourisme et les expériences. |
L’évolution de la demande incite également les clients à imposer des exigences de plus en plus élevées aux destinations. Dans la dernière enquête de Nielsen IQ Vietnam sur les tendances et les comportements des consommateurs, des étudiants, des jeunes couples, des familles avec de jeunes enfants aux personnes d'âge moyen, tous recherchent des destinations offrant une variété de divertissements, de loisirs et d'expériences, combinant de nombreux espaces verts et paysages naturels. De plus, l’emplacement doit être facilement accessible avec un parking pratique et spacieux. Pour les jeunes et les familles avec de jeunes enfants, les lieux de shopping sont également des lieux d’expression de leur style et de leurs valeurs uniques, qui ne se limitent pas au concept de shopping normal.
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| Une enquête de Nielsens IQ montre qu’au-delà du simple besoin de faire du shopping, les clients exigent de plus en plus d’une destination. |
Cependant, en réalité, les lieux de shopping à Hanoi n’ont pas encore intégré la tendance du Shoppertainment (shopping combiné à l’expérience et au divertissement). Dans les quartiers commerçants réputés, même les installations de base telles que les toilettes et le stationnement font défaut en raison du manque de planification générale. Certains autres emplacements n'incluent pas de services de divertissement, de restauration ou de loisirs.
En réponse aux changements de comportement des clients et aux besoins en matière d'expérience d'achat, Vingroup se prépare à mettre en service Mega Grand World - un modèle complet de divertissement et d'expérience - connu comme l'univers de divertissement le plus magnifique du Nord, à la fin de cette année.
« Super destination » au cœur d'Ocean City
Mega Grand World se compose de 2 subdivisions : The Venice - style italien et K-Town - style coréen, « comblant » avec assurance les besoins non satisfaits des clients ci-dessus. Cette super destination est une intégration de divertissement, de restauration, de services commerciaux et d'espaces de divertissement diversifiés, à la fois interactifs et hautement cohérents.
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| Rue italienne romantique sur la poétique rivière Venise au milieu du lotissement de Venise |
Le point fort de ces deux subdivisions est l'architecture unique, dans laquelle la Venise avec ses boutiques aux dômes typiquement italiens, ses façades peintes de couleurs vives, attire les visiteurs pour créer des milliers de likes. Sur la rivière Venice, les visiteurs vivront une croisière romantique en gondole, en admirant le coucher de soleil scintillant sur les ponts est-ouest, tout en profitant de la musique vibrante des groupes se produisant sur les deux rives de la rivière. Cet endroit accueillera le spectacle d'art en direct accrocheur The Grand Voyage on the river, le festival de musique électronique Ravolution, le National Cultural Festival, le Korean Street Food Festival et le European Street Carnival.
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| K-town est imprégné de la culture et du style coréens, une destination qui intègre de multiples expériences, des connexions multiculturelles et des espaces multiples. |
À côté du luxueux style italien se trouve le lotissement K-Town avec des boutiques formant des rues au style audacieux de Gangnam, la rue culturelle d'Itaewon, distillant la quintessence de la culture coréenne du passé au présent.
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| Plus de 20 millions de personnes à Hanoï et dans les provinces voisines peuvent désormais conduire moins de 2 heures pour atteindre un paradis de shopping, de divertissement et de villégiature de classe mondiale. |
En venant à Mega Grand World, les visiteurs peuvent également découvrir les jeux VinWonders tels que Balloon Tower, Magic Bike, Skydrop... Ce sont des jeux attrayants et célèbres dans les parcs d'attractions du monde entier que presque tout le monde veut défier. Le système d'équipement est en cours d'installation pour servir les touristes à partir de l'ouverture au quatrième trimestre 2023.
Situé en plein cœur d'Ocean City, Mega Grand World bénéficie également pleinement du complexe des grandes installations de divertissement d'Ocean City, avec des merveilles urbaines telles que le lac d'eau salée Crystal Lagoon de 6,1 ha, le lac Pearl de 24,5 ha, le complexe de vagues artificielles Royal Wave Park, la place City of Light de 3,2 ha avec la statue du Dieu de la Lumière de 50 m de haut ; Paradise Bay Four Seasons… Tout au long de l’année, ces merveilles urbaines seront illuminées 24h/24 et 7j/7 par des événements culturels et de divertissement de grande envergure et de premier ordre.
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| Des cafés luxueux – où les résidents et les visiteurs se ressourcent et se reconnectent |
Accueillant une énorme source de visiteurs de plus de 60 000 résidents existants et devant augmenter à 200 000 d'Ocean City, 10 millions de personnes de la capitale et près de 20 millions de touristes nationaux et étrangers chaque année, Mega Grand World Hanoi sera la destination « blockbuster » la plus attendue, qui devrait recevoir l'intégralité des flux de trésorerie d'investissement du marché de la vente au détail et de l'immobilier d'ici la fin de 2023.
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