Selon Digital 2024 - le rapport annuel sur les tendances des médias sociaux publié par Meltwater et We are social, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde a dépassé les 5 milliards de personnes.

Il y a donc au total 5,04 milliards d’utilisateurs actifs des réseaux sociaux, soit 62,3 % de la population mondiale. Le nombre d’utilisateurs des médias sociaux a augmenté de 266 millions au cours de l’année écoulée, soit un taux de croissance annuel de 5,6 %.

Le rapport montre également que les utilisateurs passent généralement 2 heures et 23 minutes par jour actifs sur les plateformes de réseaux sociaux. Ils choisissent d’utiliser environ 6,7 plateformes par mois.

Il est à noter que l’application TikTok sur Android est actuellement la plateforme avec le temps d’utilisation moyen le plus élevé par utilisateur. Plus précisément, les utilisateurs de TikTok Android passent généralement 34 heures par mois sur la plateforme, soit plus d'une heure d'utilisation par jour.

YouTube arrive en deuxième position en termes de temps passé. Sur Android, l'utilisateur moyen passe plus de 28 heures par mois sur la plateforme de partage de vidéos de Google.

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Facebook est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au Vietnam. Photo : Trong Dat

En 2023, Instagram a dépassé WhatsApp en tant que plateforme sociale la plus populaire au monde. Ainsi, 16,5 % des internautes âgés de 16 à 64 ans considèrent Instagram comme leur plateforme préférée. Ce résultat a permis à Instagram de l'emporter sur WhatsApp (taux de favoris de 16,1 %).

Les chiffres de Digital 2024 montrent que les internautes passent environ 6 heures et 40 minutes en ligne chaque jour, soit une augmentation de 3 minutes par rapport à la même période l'année dernière. En revanche, les internautes passeront moins de 17 minutes par jour à regarder du contenu télévisé, en baisse de 8,2% par rapport à 2022.

Un autre indicateur notable est que les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 10 % d’une année sur l’autre. Au total, 720 millions de dollars ont été dépensés en publicité numérique en 2023.

Parmi celles-ci, les dépenses en publicité sur les plateformes de réseaux sociaux atteignent actuellement 207 milliards USD, soit une augmentation de 9,3 %. Les dépenses des marques en marketing d’influence ont également augmenté de 17 % en 2023 par rapport à l’année précédente.

Selon Nathan McDonald, cofondateur et PDG de We are social, les médias sociaux sont un élément important de la manière dont les gens se connectent les uns aux autres. La popularité de TikTok a également changé la façon dont les gens se comportent en ligne.

M. Nathan McDonald a déclaré que chaque plateforme de médias sociaux a un objectif différent. Par exemple, Pinterest est souvent utilisé pour le commerce, tandis que Facebook est utilisé à des fins de connexion communautaire.

Par conséquent, pour les agences de publicité, il est extrêmement important de comprendre les nuances des plateformes afin d’avoir une approche adaptée à la culture de cette plateforme.

Les agences de presse doivent être des KOL sur les plateformes de médias sociaux . Les agences de presse présentent de nombreux avantages par rapport aux créateurs de contenu, c'est pourquoi elles doivent être des KOL sur les plateformes de médias sociaux.