News Corp dit être « retenu en otage »

« J'ai l'impression qu'ils nous tiennent en otage », a déclaré Layser au deuxième jour d'un procès antitrust contre Google en Virginie.

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Layser, qui a travaillé dans le domaine de la technologie publicitaire chez News Corp de 2017 à 2022, a déclaré que Google avait introduit des fonctionnalités qui profitaient à ses clients. Cependant, elle a déclaré que pratiquement personne dans le secteur n'utilise d'autres fonctionnalités, car les serveurs publicitaires de Google sont liés à l'échange d'annonces de Google.

Le procès devrait durer plusieurs semaines, le ministère de la Justice cherchant à prouver que Google monopolise les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs, des réseaux publicitaires des annonceurs et des échanges publicitaires qui relient les deux.

Les documents de NewsCorp présentés au procès estiment qu'en 2016, l'éditeur a gagné 83,3 millions de dollars grâce aux publicités vendues instantanément via des outils de technologie publicitaire. Plus de la moitié de ces transactions ont eu lieu via l'échange d'annonces de Google, avec 18,4 millions de dollars provenant des annonceurs publicitaires de Google.

NewsCorp estime qu'environ la moitié de cette somme, soit 9 millions de dollars, est exclusive à Google et serait perdue si elle passait à un autre produit. Layser a déclaré qu'au moment de son départ, environ 70 à 80 % des transactions publicitaires de News Corp passaient par la plateforme publicitaire de Google.

En réponse aux allégations, Google a déclaré que l'affaire était basée sur une vision dépassée de l'industrie et que les principaux organismes de presse utilisent en moyenne six plateformes différentes pour vendre de la publicité et qu'il existe plus de 80 services de ce type.

Lors du procès, les procureurs cherchent à prouver que Google a utilisé sa position dominante dans le domaine technologique pour empêcher les éditeurs et les annonceurs d'utiliser d'autres outils et potentiellement saper les enchères publicitaires via les produits des concurrents.

Layser est le deuxième témoin d'un organisme de presse à témoigner au procès. Tim Wolfe, directeur de la publicité chez Gannett, a témoigné lundi que la société utilisait le serveur publicitaire de Google depuis environ 13 ans et n'avait pas d'autre choix réel.

Si la juge de district de Caroline du Nord, Leonie Brinkema, estime que Google a violé la loi, elle examinera la demande des procureurs de forcer Google à au moins vendre Google Ad Manager, une plateforme qui comprend le serveur publicitaire de Google et l'échange publicitaire du géant de la technologie.

Hoang Hai (selon Reuters)

Source : https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html