Le réseau social X est sur le point de « faire fortune » car les annonceurs veulent plaire à Elon Musk

(CLO) Le soutien du milliardaire Elon Musk à Donald Trump devrait aider le réseau social X (anciennement Twitter) à rétablir son activité, alors que certaines marques commencent à revenir à la publicité sur cette plateforme pour obtenir le soutien de la nouvelle administration.

Certaines marques se préparent à réinvestir dans X, selon des responsables des médias qui ont parlé au Financial Times, car le milliardaire Elon Musk est susceptible de jouer un rôle majeur dans la nouvelle administration Trump, notamment compte tenu de sa nomination en tant que coprésident de la Commission sur l'efficacité du gouvernement. Les spécialistes du marketing espèrent que cela les aidera à obtenir un « avantage politique », en particulier s’ils ont besoin d’accéder aux contrats du gouvernement fédéral.

Le milliardaire Elon Musk a soutenu avec enthousiasme la campagne électorale de Donald Trump via la plateforme X. Photo : FT

Les revenus de X ont chuté depuis que Musk a acheté la plateforme pour 44 milliards de dollars il y a deux ans, la valeur actuelle de X étant estimée à moins de 10 milliards de dollars. De nombreuses grandes marques telles que Disney, IBM et Apple se sont retirées, craignant que Musk n'assouplisse les mesures de modération du contenu.

Les marques reviennent à X, en partie à cause de la politique

Lou Paskalis, PDG du cabinet de conseil en marketing AJL Advisory, a déclaré que certaines marques reviendraient à la publicité sur X pour montrer leur soutien politique. Cela pourrait les aider à maintenir de bonnes relations avec Musk, qui joue un rôle important dans l’administration Trump. Certains experts pensent même que X pourrait devenir le canal de communication officiel de la Maison Blanche.

Elon Musk prédit que soutenir M. Trump aidera X à attirer à nouveau les annonceurs. Dans une interview avec Joe Rogan, Musk a déclaré que « si Trump gagne, la majeure partie du boycott sera levée ». Musk a récemment partagé un graphique montrant que le nombre d'utilisateurs mondiaux a atteint un niveau record, affirmant que la plateforme connaît une « utilisation record ».

Linda Yaccarino, PDG de X, soutient également ce point de vue et a déclaré que X deviendra un canal de communication important pour les candidats politiques. Certains investisseurs, comme Shaun Maguire de Sequoia Capital, ont exprimé leur optimisme quant au fait que l'investissement dans X donnerait des résultats positifs, malgré le scepticisme initial.

X fait encore face à de nombreux défis

Les élections américaines ont eu un impact mitigé sur la base d'utilisateurs de X. Les données de Similarweb montrent que le site web de X a enregistré son meilleur trafic de l'année aux États-Unis le lendemain des élections, mais que, parallèlement, 115 000 utilisateurs américains ont supprimé leur compte X ce jour-là, soit le chiffre le plus élevé depuis que la plateforme a commencé à le suivre.

De plus, X est susceptible de fusionner avec Truth Social, la plateforme de médias sociaux de M. Trump, selon plusieurs sources. Cela créerait un nouvel espace d’échange d’informations entre les conservateurs et les partisans de Trump.

X a également des difficultés financières. Morgan Stanley et ses filiales prévoient de conserver la dette de 13 milliards de dollars issue de l'acquisition de X par Musk jusqu'en 2025. Même en cas de difficultés, X continuera à payer les intérêts. En septembre dernier, les banques ont abandonné l’espoir que Musk utilise les actions Tesla ou SpaceX comme garantie pour rembourser une partie de sa dette.

Les données montrent que la publicité sur X a fortement chuté, avec seulement 7 des 200 meilleurs annonceurs de retour en 2024. Cependant, X indique que près de 90 % des meilleurs annonceurs de 2023 font toujours de la publicité sur la plateforme, la moitié d'entre eux augmentant leurs dépenses d'une année sur l'autre.

Avec le soutien de l'administration Trump, le milliardaire Musk peut espérer que X rétablira sa position dans le secteur des médias sociaux et du marketing, même si de nombreux défis restent encore à relever.

Cao Phong (selon le FT)

Source : https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html