L’environnement numérique est une condition favorable à la transformation de la radio.

Dans l'après-midi du 16 mars, dans le cadre du Forum national de la presse 2024, une séance de discussion a eu lieu sur le thème : « La diffusion dynamique dans l'environnement numérique ».

La radiodiffusion est obligée de changer

Dans son discours d'ouverture, le journaliste Pham Manh Hung, directeur général adjoint de VOV, a estimé qu'actuellement, la plupart des dirigeants des stations de radio et de télévision locales privilégient la télévision, n'accordent pas suffisamment d'attention à la radio et ne comprennent pas le pouvoir du son.

Le journaliste Pham Manh Hung a déclaré que selon une enquête de 2019, la plateforme mondiale de podcast comptait 275 millions d'auditeurs et qu'en 2022, ce nombre avait doublé. C’est une grande opportunité pour les gens de la radio.

M. Pham Manh Hung, directeur général adjoint de VOV, est intervenu lors de la séance de discussion sur le thème : « La diffusion dynamique dans l'environnement numérique »

« La radio n'est pas seulement produite et diffusée sur les plateformes traditionnelles, elle doit également être diffusée plus largement dans l'environnement numérique, considéré comme son deuxième environnement de vie. Aujourd'hui, la presse n'a plus de maître, aucun média ne peut dominer le public. C'est une opportunité pour la radio de changer et de se développer » , a souligné le journaliste Pham Manh Hung.

Selon le directeur général adjoint de VOV, le problème est que les stations de radio et de télévision vietnamiennes doivent clairement reconnaître les difficultés, les défis et les opportunités de développement à l'ère numérique, afin d'accepter et de s'engager dans les énormes changements qui se produisent chaque jour, chaque heure à l'ère numérique en développement rapide, afin d'avoir des stratégies d'investissement et de développement appropriées.

Les délégués à la séance de discussion.

« Si les journalistes et les responsables de presse investissent dans la bonne direction pour la radio et favorisent la transformation numérique, la radio aura la possibilité de continuer à se développer et de devenir l'un des types de journalisme convivial, utile et proche du public », a déclaré le journaliste Pham Manh Hung.

Dans son discours d'ouverture, le Dr Dong Manh Hung, chef du secrétariat éditorial de VOV, a déclaré qu'outre les difficultés, l'ère numérique ouvre également des opportunités pour la radio. Tirer parti des plateformes numériques pour apporter des informations au public constitue la plus grande opportunité, avec un coût très faible pour atteindre un large public, par rapport au coût énorme de la transmission et de la diffusion de contenu à l'aide des méthodes traditionnelles.

En plus d’apparaître sur les plateformes numériques, avec des avantages en termes de données, d’expérience et de contenu, les stations de radio et de télévision peuvent facilement et rapidement attirer un nouveau public. Lorsque les plateformes numériques sont étroitement liées aux audiences numériques, lorsqu’il existe un accès direct et illimité à des millions d’audiences, qui sont également des millions de clients potentiels, l’histoire des revenus issus du contenu journalistique est évidente. Le problème économique du journalisme sera rapidement résolu.

Le Dr Dong Manh Hung estime que la radio doit se développer sur la base de trois piliers principaux : le contenu numérique, la transmission numérique et l’interaction numérique.

Selon le Dr Dong Manh Hung, pour que la radio vietnamienne puisse surmonter les difficultés et les défis de l'ère numérique et réussir sa transformation numérique, il est nécessaire de développer une stratégie de développement pour s'adapter à l'ère numérique, basée sur trois piliers principaux : le contenu numérique ; Transmission numérique; Interaction numérique.

La radio à l'ère numérique : évolution des méthodes de production, évolution de la pensée professionnelle

En discutant de l'histoire des journalistes radio confrontés au besoin de transformation numérique, ThS. Phan Van Tu, chef du département de journalisme de la faculté de journalisme et de communication de masse de l'université des sciences sociales et humaines de Ho Chi Minh-Ville, a déclaré que la radiodiffusion à l'ère numérique n'est pas seulement un changement dans l'infrastructure de transmission ou les plateformes de diffusion, mais aussi un changement dans les méthodes de production et un changement dans la pensée professionnelle. Les journalistes radio de l’ère numérique doivent donc accorder davantage d’attention à des compétences professionnelles spécifiques pour répondre aux nouvelles exigences.

Les radiodiffuseurs traditionnels se concentrent souvent sur les compétences de présentation, les compétences de narration utilisant le son et peu de réflexion visuelle. Lorsque des œuvres radiophoniques sont diffusées sur des plateformes numériques, des éléments multimédias tels que des images fixes, des graphiques, des titres, des narrations, des vidéos , etc. ou des techniques d'information virale sur Internet jouent un rôle très important pour aider l'œuvre à étendre sa portée au public et à accroître l'interaction avec les auditeurs.

ThS. Phan Van Tu partage ses compétences avec les journalistes radio.

« Les journalistes radio disposent désormais non seulement d'un magnétophone comme principal outil de production, mais aussi d'équipements multimédias. Ces capacités incluent la possibilité de créer, d'éditer et de publier du contenu sur une variété de supports et de canaux, allant de l'audio, du texte, des images à la vidéo et au contenu interactif. De nombreuses plateformes prennent désormais en charge les formats de production radiophonique, passant des podcasts aux vodcasts », a déclaré le MSc. Phan Van Tu a déclaré.

ThS. Phan Van Tu a déclaré que le contenu multimédia attire l'attention et encourage les auditeurs à participer aux interactions, renforçant ainsi la relation entre les journalistes et le public. Lorsque nous produisons un reportage radio élaboré et attrayant, mais que le titre n'est pas attrayant, que l'image représentative de l'article n'est pas attrayante, nous « chassons » involontairement nos auditeurs, ils ne cliqueront pas pour écouter, lire le contenu, ils sauteront ce travail parce qu'ils ont trop de choix dans le cyberespace d'aujourd'hui.

De bonnes compétences en rédaction de titres contribuent également à optimiser le contenu pour le référencement. En d’autres termes, des titres convaincants et des leads de haute qualité aident à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi les vues et diffusant l’information. Les journalistes radio doivent utiliser les données et les analyses pour mieux comprendre le comportement et les préférences des auditeurs, façonnant ainsi le contenu en conséquence et augmentant l’attrait.

La discussion s’est déroulée avec enthousiasme autour des enjeux de la radio à l’ère numérique.

ThS. Phan Van Tu a souligné que la compétence du journaliste radio d'aujourd'hui est la production de vodcasts. Avec les vodcasts, le public des médias voit l'animateur, les invités et même les effets visuels, les graphiques ou les diapositives utilisés pendant la présentation, mais le contenu principal du produit reste une émission de radio.

Les vodcasts offrent une couche d'expérience supplémentaire aux auditeurs/spectateurs, leur permettant d'absorber des informations à la fois visuellement et auditivement. Grâce aux vodcasts, certains publics cibles des émissions de radio traditionnelles sont élargis. Pour réussir dans cette forme, les journalistes de radio traditionnels doivent également pratiquer davantage de compétences en matière de production télévisuelle ainsi que de promotion de produits sur les réseaux sociaux.

Les problèmes de la radio aujourd'hui

Lors de la séance de discussion, M. Pham Trung Tuyen - Directeur adjoint de la chaîne VOV Giao Thong, Radio Voix du Vietnam, a déclaré que la révolution numérique est essentiellement une révolution dans la méthode de production et de distribution des produits, donc la seule façon de survivre et de bénéficier de cette révolution est que les producteurs de contenu rejoignent rapidement la vague révolutionnaire et transforment rapidement la méthode de production et de distribution de contenu dans le sens de maximiser l'application des réalisations que la révolution apporte.

M. Pham Trung Tuyen a déclaré que la radio est confrontée à de grandes opportunités.

Selon M. Pham Trung Tuyen, la radio en particulier dispose de nombreuses opportunités et de nombreux outils pour bien se développer. « Au début de son lancement, le reportage interactif de VOV Traffic a rencontré de nombreuses difficultés. L'une d'elles consistait à organiser des appels téléphoniques pour informer les téléspectateurs sur de nombreux itinéraires. Aujourd'hui, outre les appels téléphoniques, nous recevons également de nombreuses informations via les réseaux sociaux, notamment via les commentaires et les messages des pages de fans », a déclaré M. Pham Trung Tuyen.

Partageant l'expérience pratique de la station de radio et de télévision et du journal Binh Phuoc, Mme Nguyen Thi Minh Nham, directrice-rédactrice en chef de la station de radio et de télévision et du journal Binh Phuoc (BPTV) a déclaré que dans le contexte de la transformation numérique et du développement des réseaux sociaux, le public a de nombreuses possibilités de choix, donc BPTV a déterminé que le contenu des programmes radio doit être bon, attrayant et exécuté de manière méthodique et approfondie pour augmenter la portée des auditeurs.

Par conséquent, le contenu est toujours nouveau, le format change constamment, le programme est ouvert, adapté à la psychologie et aux besoins d'accueil du public, la forme d'expression est attrayante, le temps de production en direct est augmenté, des forums sont créés pour que le public puisse participer directement à la réflexion, au suivi et au partage, en diffusant des informations bidirectionnelles. Augmenter l’interaction avec les réseaux sociaux, le public et les auditeurs avec le programme et vice versa.

Parallèlement, promouvoir le programme via les réseaux sociaux et les infrastructures numériques ; Utiliser les réseaux sociaux et les journaux électroniques pour promouvoir les programmes de radio, de télévision et de presse écrite et vice versa.

Mme Nguyen Thi Minh Nham a déclaré que BPTV essaie de se transformer et de se développer.

En se référant aux problèmes des produits audio dans la presse électronique d'aujourd'hui, le Dr Phan Van Kien - Directeur de l'Institut de journalisme et de communication - Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoi a déclaré que la radio a deux caractéristiques qui déterminent sa force : les caractéristiques de vivacité, de proximité, de confidentialité, d'intimité et de commodité. Parmi les deux atouts fondamentaux de la radio mentionnés ci-dessus, l’approche actuelle des produits audio dans les journaux et magazines électroniques est problématique.

Premièrement, selon le Dr Phan Van Kien, l’utilisation de l’IA pour lire les nouvelles peut réduire le travail humain et accélérer la production de produits, contribuant ainsi à augmenter la productivité du travail.

Cependant, utiliser l'IA avec une voix monotone, sans emphase, sans accent, n'apporte donc aucune émotion à l'auditeur autre que la simple transmission d'informations pures à partir du texte écrit. « Par conséquent, pour ce produit, l'intimité, la confidentialité et la proximité sont quasiment éliminées. De toute évidence, face à la nécessité d'écouter les informations, les atouts de la radio mentionnés ci-dessus ne sont pas pleinement exploités. Les gens peuvent néanmoins l'utiliser pour transmettre des informations quotidiennes courantes », explique le Dr Evaluation.

Le Dr Phan Van Kien a estimé que les produits audio sur les plateformes de presse électronique, les sites d’information électroniques, etc. n’ont pas atteint la même efficacité que ce type de produits peut avoir à la radio.

Deuxièmement, TS. Phan Van Kien a déclaré qu'il est clair que si le public a les conditions et le temps d'ouvrir un journal ou un magazine, entre les options de visualisation de photos, de vidéos, de navigation, de lecture et d'écoute de fichiers audio, il choisira de visualiser et de surfer.

Ainsi, la radio, en tant que média doté de nombreux atouts en matière de produits multimédias, devient une faiblesse. Il s'agit simplement de contribuer à faire du produit un produit multimédia, comme une extension plutôt que comme un canal pour atteindre le public.

« Nous n'avons pas eu l'occasion de le vérifier avec des données quantitatives, même si ce n'est pas difficile, mais je suis sûr que toute rédaction le constatera. Il en va de même pour les podcasts dans les journaux électroniques, les magazines et les sites d'information électroniques. Les fichiers audio sont mis en avant avec le titre de l'article, des photos d'illustration et, bien évidemment, l'auditeur devra ouvrir l'article pour pouvoir l'activer et l'écouter. Ces deux problèmes rendent l'efficacité des produits audio sur les plateformes de presse électronique, les sites d'information électroniques… moins efficace que celle de ce type de produits à la radio », a reconnu le Dr Phan Van Kien.

En conclusion de la séance de discussion, le Dr Dong Manh Hung a commenté qu'avec la radio, à l'ère de la transformation numérique, en plus de devoir changer les plateformes de fourniture de contenu, non seulement sur la plateforme traditionnelle de diffusion radio, mais aussi sur les plateformes numériques, il est nécessaire de continuer à innover à la fois dans le contenu et dans la forme pour répondre aux exigences et aux besoins de plus en plus nouveaux du public.

La radio doit changer si elle veut survivre, et l’environnement numérique est l’occasion idéale pour la radio de se transformer.

Groupe PV

Source: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html