Masan Consumer établit un nouveau record et progresse rapidement sur le marché international

En tant que segment d'activité le plus ancien du groupe Masan, Masan Consumer a constamment enregistré une forte croissance à deux chiffres, conservant son rôle comme l'un des deux piliers les plus importants du groupe.

Masan Consumer établit un nouveau record et progresse rapidement sur le marché international

En tant que segment d'activité le plus ancien du groupe Masan, Masan Consumer a constamment enregistré une forte croissance à deux chiffres, conservant son rôle comme l'un des deux piliers les plus importants du groupe.

Masan Consumer a apporté une contribution importante à l'augmentation du chiffre d'affaires du groupe Masan au troisième trimestre, soit près de 7 % par rapport à la même période de l'année dernière. Avec des ventes atteignant près de 8 000 milliards de VND, Masan Consumer a enregistré une augmentation de plus de 10 % au cours du dernier trimestre, les ventes absolues se classant au deuxième rang après WinCommerce. Il s’agit notamment d’un chiffre d’affaires record pour Masan Consumer, calculé sur le troisième trimestre de l’année.

Après 9 mois, le secteur des biens de consommation a rapporté à Masan près de 22 000 milliards de VND de revenus, soit 11 % de plus que la même période, également le taux de croissance le plus fort parmi les segments d'activité du groupe.

Aperçu de la session de partage des résultats commerciaux de Masan

Masan Consumer progresse non seulement en quantité, mais continue également de faire une percée en termes de qualité, la marge bénéficiaire brute étant maintenue à près de 47 % au cours de l'année écoulée. Dès le début de l’année 2023, l’entreprise a commencé à améliorer sa marge bénéficiaire brute de 5 points de pourcentage, même si les consommateurs étaient encore prudents quant à leurs dépenses lorsque la situation économique n’était pas trop brillante.

Les résultats de croissance à deux chiffres et la marge bénéficiaire brute souhaitable pour de nombreuses entreprises ne proviennent pas de l'augmentation des prix de vente mais de la stratégie de Masan Consumer visant à premiumiser le portefeuille de produits, à réduire les coûts et à maintenir les stocks à des niveaux optimaux dans le but de répondre au mieux aux besoins des consommateurs. Cette performance est d’autant plus remarquable dans un contexte de coûts de matériaux et d’emballages en forte augmentation depuis le début de l’année.

Les actions spécifiques de Masan Consumer consistent à continuer de promouvoir de nouveaux produits haut de gamme dans les catégories des assaisonnements et des aliments prêts à consommer, tout en maintenant des prix appropriés pour les produits clés. Le segment haut de gamme représente à lui seul 16 % des ventes de l'industrie des sauces de poisson et 52 % des ventes de plats préparés de l'entreprise, soit une hausse respective de 11 % et 24 % par rapport à la même période en 2023.

Masan Consumer a également réduit les activités promotionnelles inutiles pour investir dans le développement de nouveaux canaux de distribution tels que le commerce électronique, les hôtels et les restaurants, et s'étendre dans les zones rurales pour se rapprocher le plus possible des consommateurs. Actuellement, l’entreprise compte plus de 340 000 points de vente traditionnels tels que des épiceries et des marchés et 6 000 points dans les canaux modernes. Les stocks chez les distributeurs restent stables à 14 jours.

Les produits Chin-Su sont populaires sur le marché japonais.

Le représentant de Masan Consumer a déclaré qu'il continuerait à stimuler la croissance des revenus au quatrième trimestre en poursuivant la mise en œuvre de la stratégie de premiumisation des industries des épices et des aliments de commodité, en l'appliquant aux boissons, aux soins ménagers et personnels, au café instantané et en rationalisant certains produits inefficaces pour optimiser les profits.

Selon l'équipe de recherche de SSI Securities Company, Masan Consumer est l'entreprise avec la vitesse d'innovation la plus rapide dans le secteur des biens de consommation au Vietnam, avec une moyenne de plus de 30 nouveaux produits introduits auprès des clients chaque année au cours de la période 2017-2023.

Il faut en moyenne 4 à 6 mois à Masan Consumer pour amener de nombreux produits de la planification jusqu'aux consommateurs. Ce cycle dure en moyenne deux ans pour de nombreuses multinationales. « Nous utilisons tout notre enthousiasme et notre intelligence pour introduire sur le marché les produits de la meilleure qualité le plus rapidement possible », a partagé le représentant de l'entreprise.

Avec cet ADN innovant, atteindre l’objectif de continuer à diversifier son portefeuille de produits haut de gamme pour s’adapter aux tendances changeantes des consommateurs est tout à fait à la portée de l’entreprise.

En plus de maintenir sa part de marché dominante sur les étagères nationales dans des secteurs importants tels que les épices et les aliments de commodité, le département d'analyse de SSI a souligné que la stratégie d'internationalisation de Masan Consumer commence à porter ses fruits après une longue période d'investissement.

Au cours des 9 premiers mois de l'année, les exportations ont rapporté à Masan Consumer 801 milliards de VND, soit une augmentation de 19% par rapport à la même période. Le point culminant du parcours « Go Global » de Masan est Chinsu, lorsque la sauce chili Chinsu Sriracha a atteint la première position des produits les plus vendus sur Amazon, la plus grande plateforme de commerce électronique au monde aujourd'hui, selon SSI.

Dans le cadre de sa stratégie « Go Global », le groupe Masan a signé un protocole d’accord avec Export Development Canada (EDC), une agence de crédit à l’exportation de ce pays développé du G7. Les principaux domaines de coopération comprennent les biens de consommation courante de marque, les produits frais et la viande de marque, la vente au détail, la restauration, les services financiers et l’exploitation et la transformation des minéraux.

EDC a ouvert son premier bureau de représentation au Vietnam plus tôt cette année dans le cadre de la stratégie du Canada visant à pénétrer le marché indo-pacifique. Masan est l’une des entreprises vietnamiennes pionnières à coopérer directement avec cette agence.

Source : https://baodautu.vn/masan-consumer-tao-them-ky-luc-moi-tien-nhanh-ra-thi-truong-quoc-te-d229483.html