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| Les scénaristes d’Hollywood s’inquiètent de « l’empiètement » de la technologie de l’IA. (Source : Getty Images) |
De nouveaux outils d’IA puissants, alimentés par de vastes quantités de données en ligne, deviennent de plus en plus avancés, ce qui rend les scénaristes comme John August méfiants.
M. August, membre de la Writers Guild of America (WGA), scénariste de films dont le célèbre Charlie's Angels, a déclaré à CNN : « Nous craignons que nos scripts soient transformés en « matériel » permettant à l'IA de créer d'autres scripts. »
Le 3 mai, M. August et plus de 11 000 membres de la WGA se sont mis en grève pour exiger des salaires plus élevés à Hollywood, New York et Los Angeles, forçant l'arrêt de la production de plusieurs émissions de télévision.
Protéger les moyens de subsistance
La WGA demande à l'Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP) d'apporter une série de changements, allant de l'augmentation des salaires à des directives claires pour les services de streaming. Ils se battent pour protéger les moyens de subsistance des scénaristes face au développement rapide de l’IA.
Dans une proposition publiée sur le site Web de la WGA, ils soutiennent que l’IA devrait être réglementée de manière à ce qu’elle « ne puisse pas écrire ou réécrire du matériel littéraire, ne puisse pas être utilisée comme matériel source » et que le travail des scénaristes « ne puisse pas être utilisé pour former l’IA ».
Le 26 mars, la WGA a proposé d'utiliser l'IA dans l'écriture de scénarios sans affecter le droit d'auteur et le partage du scénariste.
Auparavant, le 22 mars, la WGA avait annoncé que les documents générés par l’IA n’étaient pas considérés comme du « contenu littéraire » ou du « matériel source ». Le contenu littéraire fait référence au produit « script » et si l’IA ne peut pas produire de contenu littéraire, cela n’est pas considéré comme de l’écriture de scénario.
La WGA soutient que la distinction entre les œuvres littéraires et les produits d’IA permet aux scénaristes d’utiliser l’IA dans le processus d’écriture sans avoir à négocier des problèmes de droits d’auteur avec les fabricants de logiciels. C’est pourquoi la WGA considère l’IA comme un simple outil pour les scénaristes.
L'AMPTP affirme qu'elle valorise le travail des créateurs et que « les meilleures histoires sont originales, profondes et proviennent souvent des propres expériences des gens ».
Ils affirment que les matériaux utilisés par l’IA ne sont pas protégés par le droit d’auteur et que la WGA définit actuellement un « écrivain » comme une « personne » et déclare que « les matériaux générés par l’IA ne sont pas éligibles au crédit ».
Les efforts des scénaristes américains pour négocier l'IA sont peut-être la dernière « bataille » pour répondre aux préoccupations concernant les technologies avancées qui ont retenu l'attention du monde entier au cours des six derniers mois depuis que ChatGPT a été présenté au public.
Les économistes de la banque d’investissement multinationale Goldman Sachs estiment que jusqu’à 300 millions d’emplois formels dans le monde pourraient être automatisés grâce à l’IA. Les employés de bureau devraient être les plus touchés. L’impact pourrait survenir plus tôt que prévu. Le PDG d'IBM a récemment déclaré que l'IA pourrait éliminer des milliers d'emplois dans sa seule entreprise au cours des cinq prochaines années.
David Gunkel, professeur de communication à l'Université Northern Illinois, qui suit l'IA dans les médias et le divertissement, a déclaré que les scénaristes souhaitent des conseils clairs sur l'IA. « L’IA remplace le travail humain dans de nombreux autres domaines de création de contenu tels que la rédaction publicitaire, le journalisme, la rédaction SEO… La WGA essaie simplement de protéger ses membres du chômage dû à la technologie », a-t-il déclaré.
Alors que les scénaristes de cinéma et de télévision hollywoodiens mènent actuellement le combat, d’autres industries accordent également une attention particulière à ce sujet brûlant. Selon M. Rowan Curran, analyste chez Forrester Research (USA), « les artistes, les musiciens, les ingénieurs, les professionnels de l’immobilier et le personnel du service client ressentiront tous l’impact de l’IA ».
Les sanctions sont à la traîne par rapport au développement de l'IA
La technologie de l’IA est utilisée à Hollywood depuis des années. Dans le film Avengers : Infinity Wars de 2018, le visage de Thanos - le personnage joué par l'acteur Josh Brolin - a été créé en partie grâce à cette technologie.
Les scènes de foule et de bataille dans les films Le Seigneur des Anneaux et Meg utilisaient l'IA. La série Indiana Jones a récemment utilisé cette technologie pour rajeunir le personnage d'Harrison Ford. L’IA est également utilisée pour la correction des couleurs, la recherche plus rapide de scènes en post-production et la suppression des rayures et de la poussière des séquences.
Cependant, l’utilisation de l’IA dans l’écriture de scénarios n’en est qu’à ses balbutiements. En mars, un épisode de South Park intitulé Deep Learning , co-écrit par ChatGPT, s'est fortement concentré sur l'intrigue (les personnages utilisent ChatGPT pour parler aux filles et faire leurs devoirs).
La plupart des scénaristes sont ouverts à l'utilisation de l'IA, à condition qu'elle soit utilisée comme outil d'assistance ou pour la recherche, et les efforts des scénaristes sont toujours reconnus et utilisés tout au long de la production du film, a déclaré M. August.
« Les scénaristes adoptent rapidement les nouvelles technologies pour nous aider à raconter nos histoires », a déclaré August. « Nous sommes passés avec plaisir des machines à écrire au traitement de texte et cela a augmenté la productivité. Mais nous n’avons pas besoin d’une machine magique capable de générer tous les scénarios toute seule.
Actuellement, le paysage juridique est incertain sur cette question, la réglementation étant en retard par rapport au rythme rapide du développement de l’IA. Début avril, l’administration Biden a déclaré qu’elle sollicitait l’avis du public sur la manière de responsabiliser les outils d’IA comme ChatGPT.
« Nous ne pouvons pas protéger les studios contre les mauvais choix, nous pouvons seulement protéger les auteurs contre les abus », a déclaré August.
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