Selon The Verge , Google a commencé à déployer un plan majeur pour bloquer les cookies tiers sur le navigateur Chrome, qui sont utilisés par de nombreux sites Web pour suivre l'activité des utilisateurs.
Ainsi, depuis le 4 janvier, le géant de la recherche a commencé à tester la fonctionnalité de protection contre le pistage sur environ 1 % des 3 milliards d'utilisateurs de Chrome. Google prévoit ensuite de supprimer progressivement l'utilisation de cookies tiers pour tous les utilisateurs au cours du second semestre 2024.
Les utilisateurs sélectionnés au hasard pour essayer la protection contre le pistage recevront une notification de Google lorsqu'ils ouvriront Chrome sur un ordinateur de bureau ou Android. Si la nouvelle fonctionnalité rencontre des problèmes lors de la navigation, le navigateur affichera une invite demandant à l'utilisateur s'il souhaite réactiver temporairement les cookies tiers pour continuer à utiliser le site Web.
Avis de test de la fonctionnalité de protection contre le pistage sur Chrome
Depuis 2020, Google construit discrètement Privacy Sandbox, une alternative aux cookies en fournissant aux annonceurs les données de navigation des utilisateurs de manière anonyme. Ils utiliseront les API fournies par Google pour effectuer le travail de déploiement des publicités, promettant de meilleures protections de la vie privée. Deux composants clés du Privacy Sandbox, Topics API et Tracking Protection, sont actuellement en phase de test, offrant de l'espoir aux utilisateurs soucieux de leur confidentialité et aux annonceurs.
Comparé à d'autres navigateurs qui adoptent une position plus agressive, comme le blocage total du suivi croisé, l'approche de Google semble plus amicale pour les deux parties. Cependant, les rivaux de Google et les défenseurs de la vie privée ne sont pas entièrement confiants dans cette technologie de remplacement des cookies.
De plus, les régulateurs tels que la Commission de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) surveillent de près la fonction de protection contre le suivi. La plus grande inquiétude est que Google utilise cet avantage pour submerger ses concurrents sur le marché publicitaire. En conséquence, la société a déclaré qu'elle était prête à reporter le déploiement mondial de Tracking Protection au second semestre 2024 si elle avait besoin de plus de temps pour répondre aux problèmes de concurrence.
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