« Décrypter » la dynamique de croissance de Masan Consumer

Au troisième trimestre 2024, les résultats commerciaux de Masan Consumer ont continué à maintenir une dynamique de croissance à deux chiffres des revenus et des bénéfices. Le chiffre d'affaires net au troisième trimestre a atteint 7 987 milliards de VND, en hausse de 10,4 % par rapport à la même période de l'année dernière. Le chiffre d'affaires net a atteint 7 987 milliards de VND, en hausse de 10,4 % par rapport à l'année précédente. Les résultats commerciaux positifs de Masan Consumer ont été contribués par la stratégie de premiumisation mise en œuvre dans les secteurs des aliments de commodité et des épices, contribuant à une croissance de 11 % et de 6,7 % d'une année sur l'autre, respectivement ; et l'innovation dans les catégories Boissons et Soins ménagers et personnels ont permis d'atteindre une croissance de 18,8 % et 12,4 % respectivement sur un an. Masan Consumer a continué de maintenir une marge bénéficiaire brute élevée de 46,8 %, soit 20 points de base de plus qu'au troisième trimestre 2023 grâce à la mise en œuvre d'une stratégie de premiumisation dans le segment des assaisonnements et des plats cuisinés grâce à une combinaison de produits à marge élevée et de stratégies de prix appropriées dans les sous-catégories clés, tandis que les coûts des matériaux et des emballages ont augmenté. En outre, la société a pour stratégie de réduire les activités de promotion commerciale afin d'investir dans des activités offrant un meilleur retour sur investissement (ROI) telles que le développement de nouveaux canaux et le marketing de renforcement de la marque, contribuant ainsi à optimiser les coûts d'exploitation sur les revenus de 70 points de base supplémentaires. En conséquence, la marge bénéficiaire après impôts (NPAT) après distribution aux actionnaires minoritaires (marge NPAT Post-MI) a enregistré 25,9%, en hausse de 90 points de base par rapport à la même période de l'année dernière.

Contribuant à 80 % à la croissance totale du chiffre d'affaires de Masan Consumer, 5 marques fortes, dont le chiffre d'affaires annuel dépasse les 2 000 milliards de dollars : Kokomi, Omachi, CHIN-SU, Nam Ngu et Wakeup 247. Le développement réussi de ces marques est le résultat d'une stratégie cohérente de plusieurs décennies, qui consiste à suivre de près le parcours du consommateur pour répondre à d'importants besoins non satisfaits. Dans les temps à venir, Masan Consumer vise à posséder 6 marques d'une valeur de 6 milliards de dollars. Avec une croissance 2,2 fois plus rapide que le marché général, Masan Consumer a un historique d'activité stable avec une forte croissance, surpassant considérablement ses pairs dans l'industrie des produits de grande consommation et des aliments emballés dans la région. Plus précisément, selon le rapport de HSBC, de 2017 à 2023, Masan Consumer a connu une croissance 2,2 fois plus rapide que le marché général. Le rapport de HSBC a également souligné le projet de Masan Consumer de coter les actions MCH à la Bourse de Hong Kong. Ce groupe financier estime que le passage à la cotation sur HoSE peut aider les actions de MCH à améliorer la liquidité, conformément à la capacité exceptionnelle que la société a acquise au fil des ans. En octobre de cette année, le conseil d'administration de Masan Consumer a approuvé le plan de transfert des actions de MCH de l'UPCoM vers la cotation en bourse. M. Danny Le, directeur général du groupe Masan, a parlé du plan de mobilisation de capitaux de cette année. Il a déclaré qu'avec un taux de croissance moyen de 15 % par an au cours des 6 à 7 dernières années de Masan Consumer, « il est temps d'envisager la mise en œuvre d'un éventuel plan d'introduction en bourse ». Selon les informations de la société, Masan vise à achever le processus de cotation des actions MCH sur HoSE en 2025.

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Avec une position de leader dans de nombreuses catégories FMCH telles que les épices, les boissons et les aliments de commodité, Masan Consumer promeut sa stratégie « Go Global » avec l'objectif de 15 % des ventes en 2027 provenant du commerce international, alors qu'actuellement ce taux n'est que d'environ 4 %. Lors du salon Foodex Japan 2024, Masan Consumer a lancé un ensemble de granulés et de poudres de spécialité, de sauce chili Sriracha et de rouleaux de printemps CHIN-SU, raffinés à partir de spécialités de chaque région du Vietnam, aux consommateurs japonais et aux représentants de partenaires de plus de 60 autres pays et régions. CHIN-SU est également une marque populaire sur de nombreux marchés internationaux. Par exemple, en Corée, la sauce chili CHIN-SU a atteint le « Top 1 Best Seller » (produit le plus vendu) sur la plateforme de commerce électronique Coupang. Coupang est l'une des principales plateformes de commerce électronique en Corée, avec plus de 50 millions de produits uniques et diversifiés parmi lesquels les utilisateurs du monde entier peuvent choisir. Sur le marché américain, la sauce chili CHIN-SU maintient sa position dans le top 8 des produits les plus vendus sur Amazon. Au quatrième trimestre 2024, Masan Consumer accélérera la croissance de ses revenus en poursuivant la mise en œuvre de la stratégie de premiumisation des catégories Assaisonnements et Plats cuisinés, en mettant en œuvre des innovations dans les catégories Boissons, Soins personnels et pour la maison et Café instantané, et en rationalisant le portefeuille de produits pour optimiser les bénéfices. Source : https://daibieunhandan.vn/giai-ma-da-tang-truong-cua-masan-consumer-post394720.html