La valeur d’une marque vient de la qualité de ses produits, de ses services et de sa différenciation.

Dans le contexte d’une intégration économique internationale de plus en plus profonde, la forte concurrence exige que les entreprises disposent d’une stratégie pour construire, développer et promouvoir leurs marques. M. Nguyen Ba Hung, économiste en chef de la Banque asiatique de développement (BAD) au Vietnam, s'est entretenu avec TG&VN sur l'importance de l'image de marque des entreprises et sur certaines recommandations.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

M. Nguyen Ba Hung, économiste en chef au Vietnam, Banque asiatique de développement (BAD). (Source : Marchand en ligne)

Les entreprises ne dépensent pas d’argent en image de marque pour vendre à des prix anciens.

Selon Nguyen Ba Hung, économiste en chef de la BAD, il est tout d'abord nécessaire d'identifier la marque comme une question commerciale, car pour avoir une marque, les entreprises doivent investir dans sa construction. La valeur d’une marque ne vient pas seulement de l’investissement dans la construction mais aussi de la qualité des biens et des services, qui doivent non seulement être bons mais aussi différents.

« Une marque doit être étroitement liée à la qualité des biens et services et se différencier des produits similaires pour avoir une réelle valeur et une portée commerciale. Aucune entreprise ne dépenserait d'argent en stratégie de marque pour continuer à vendre les mêmes biens et services au même prix », a déclaré l'expert Nguyen Ba Hung.

En analysant la situation d'un point de vue commercial, l'expert Nguyen Ba Hung a déclaré que la stratégie de marque doit être le travail de l'entreprise. Les entreprises doivent voir les avantages de la stratégie de marque et doivent disposer de suffisamment de ressources pour le faire.

Les entreprises peuvent dans un premier temps accepter l’externalisation pour des sociétés étrangères. Lorsque la capacité de production s’améliore et que les produits deviennent compétitifs, c’est à ce moment-là que les entreprises peuvent commencer à se concentrer sur l’image de marque.

M. Hung a également cité la réussite d'An Phuoc, qui a implanté la célèbre marque de mode française Pierre Cardin au Vietnam et développé sa propre marque vietnamienne haut de gamme : « Au départ, An Phuoc s'est spécialisée dans la transformation pour Pierre Cardin, puis a créé sa propre marque. Il est difficile pour nous d'évaluer la qualité de cette histoire, mais les produits d'An Phuoc sont clairement supérieurs et présentent un prix avantageux par rapport aux autres marques nationales. C'est pourquoi ils investissent davantage dans leur stratégie de marque. »

Construire une marque nationale associée à une marque de produit, une marque d'entreprise

Le Vietnam est considéré comme un point positif dans le paysage de la construction et du développement des marques nationales. Selon Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam est évaluée à une augmentation de 11 %, passant de 388 milliards USD en 2021 à 431 milliards USD en 2022. En outre, la valeur de la marque des entreprises vietnamiennes a également fortement augmenté.

L'expert Nguyen Ba Hung a commenté que pour construire une marque nationale, comme pour construire une marque commerciale, il est nécessaire de l'envisager sous un angle coût-bénéfice.

« Normalement, lorsqu'on parle de la marque nationale du Vietnam, beaucoup de gens pensent davantage à l'industrie du tourisme, mais à travers les produits, la diffusion actuelle est encore à un niveau modéré car la promotion de la marque nationale ne s'arrête encore qu'au niveau de la popularité - pour que les gens entendent davantage parler de vous », a déclaré M. Hung.

Par conséquent, la construction d’une marque nationale doit être associée à des marques de produits et à des marques commerciales. Lorsqu'une entreprise possède un produit avec une marque prestigieuse, la marque de cette entreprise sera également améliorée, et lorsqu'un pays compte de nombreuses entreprises avec des marques fortes, cela constituera une base importante pour améliorer la marque d'un pays et la marque nationale du Vietnam ne fait pas exception.

Au contraire, lorsque la marque nationale est élevée sur le marché international, elle crée une garantie de prestige et de qualité pour les entreprises vietnamiennes, qui peuvent ainsi atteindre en toute confiance les entreprises étrangères, améliorant ainsi la compétitivité des entreprises.

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