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| M. Nguyen Ba Hung, économiste en chef au Vietnam, Banque asiatique de développement (BAD). (Source : Marchand en ligne) |
Les entreprises ne dépensent pas d’argent en image de marque pour vendre aux anciens prix.
Selon Nguyen Ba Hung, économiste en chef de la BAD, il est tout d'abord nécessaire d'identifier la stratégie de marque comme une question commerciale, car pour avoir une marque, les entreprises doivent investir dans sa construction. La valeur d’une marque ne vient pas seulement de l’investissement dans la construction mais aussi de la qualité des biens et des services, qui doivent non seulement être bons mais aussi différents.
« Une marque doit être étroitement liée à la qualité des biens et des services et être différente des produits similaires pour que cette marque ait véritablement de la valeur et une signification commerciale. « Aucune entreprise ne dépense de l’argent en image de marque pour continuer à vendre les mêmes biens et services au même prix », a déclaré l’expert Nguyen Ba Hung.
En analysant la situation d'un point de vue commercial, l'expert Nguyen Ba Hung a déclaré que la création de marque doit être le travail de l'entreprise. Les entreprises doivent voir les avantages de la stratégie de marque et doivent disposer de suffisamment de ressources pour le faire.
Les entreprises peuvent dans un premier temps accepter de sous-traiter à des sociétés étrangères. Lorsque la capacité de production s'améliore et que les produits deviennent compétitifs, c'est à ce moment-là que les entreprises peuvent commencer à se concentrer sur la stratégie de marque.
M. Hung a également cité l'histoire de réussite d'An Phuoc en introduisant la célèbre marque de mode française Pierre Cardin au Vietnam et en développant sa propre marque de mode vietnamienne haut de gamme : « Au départ, An Phuoc s'est spécialisée dans le traitement pour Pierre Cardin, puis ils ont créé leur propre marque. Il est difficile de mesurer la qualité derrière cette histoire, mais il est clair que les produits An Phuoc sont supérieurs et ont un avantage de prix par rapport aux autres produits de marque nationale. C'est pourquoi ils dépensent plus d'argent en image de marque.
Création d'une marque nationale associée à la marque du produit, à la marque de l'entreprise
Le Vietnam est considéré comme un point positif dans le domaine de la construction et du développement des marques nationales. Selon Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam est valorisée à une augmentation de 11 %, passant de 388 milliards USD en 2021 à 431 milliards USD en 2022. En outre, la valeur de la marque des entreprises vietnamiennes a également fortement augmenté.
L'expert Nguyen Ba Hung a commenté que pour construire une marque nationale, comme pour construire une marque commerciale, il est nécessaire de l'envisager sous l'angle du rapport coûts-bénéfices.
« Normalement, lorsqu'on parle de la marque nationale du Vietnam, beaucoup de gens pensent davantage à l'industrie du tourisme, mais à travers les produits, la diffusion actuelle est encore à un niveau modéré car la promotion de la marque nationale ne s'arrête encore qu'au niveau de la popularité - pour que les gens entendent davantage parler de vous », a déclaré M. Hung.
Par conséquent, la construction d’une marque nationale doit être associée à des marques de produits et à des marques commerciales. Lorsqu'une entreprise possède un produit avec une marque prestigieuse, la marque de cette entreprise sera également renforcée, et lorsqu'un pays compte de nombreuses entreprises avec des marques fortes, cela constituera une base importante pour améliorer la marque d'un pays et la marque nationale du Vietnam ne fait pas exception.
Au contraire, lorsque la marque nationale est élevée sur le marché international, elle crée une garantie de prestige et de qualité pour les entreprises vietnamiennes, qui peuvent ainsi atteindre en toute confiance les entreprises étrangères, améliorant ainsi la compétitivité des entreprises.
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