Évolution du troisième plus grand marché mondial du luxe

Alors que certaines grandes marques de luxe internationales construisent des magasins plus grands et plus voyants en Chine pour alimenter leur croissance, d'autres concentrent leurs efforts de marketing en ligne, selon caixin.com.

Magasin Louis Vuitton à Chengdu, Sichuan, Chine. Photo : LOUIS VUITTON

Les dépenses de luxe en Chine continentale ont chuté de 15 % en 2022 par rapport à la même période en 2021, durement touchées par la faible confiance des consommateurs et les restrictions visant à contenir la propagation de la pandémie de Covid-19, selon un rapport publié par le cabinet de conseil Yaok Institute le 18 janvier.

L'année dernière, les dépenses de luxe ont augmenté de 11 %, mais cela reste nettement inférieur à l'augmentation de 37 % en 2021. Cependant, les marques ont toujours des raisons de miser gros sur la Chine et les super-riches.

La Chine continentale se classera au troisième rang mondial des ventes de produits de luxe personnels, avec une part de marché de 15 % en 2022, derrière les Amériques avec une part de marché de 32 % et l'Europe avec une part de marché de 27 %, selon un rapport de Bain & Company. Ce chiffre devrait augmenter à 26 % d’ici 2030 et la Chine pourrait devenir le plus grand marché mondial de produits de luxe.

Dans ce contexte, de nouveaux bâtiments conçus et construits pour Louis Vuitton, Dior et Hermès ont vu le jour à Taikoo Li Sanlitun, le célèbre point de repère de la mode commerciale de Pékin, au cœur du district de Chaoyang.

Selon Zhu Jianhui, les plus grands détaillants de luxe européens tels que Chanel et Burberry ont également intensifié leurs efforts pour moderniser les magasins de détail existants, en se concentrant sur l'amélioration des salles VIP pour améliorer l'expérience d'achat des clients très riches...

Parallèlement, certaines marques abordables accélèrent leur pénétration dans les petites villes à la recherche d'une nouvelle croissance, notamment Coach, une marque de mode américaine qui compte 241 magasins de détail et de discount en Chine continentale, dont plus de 60 sont situés dans des villes de troisième et quatrième rang comme Xingtai dans la province du Hebei, Anshan dans la province du Liaoning et Liaocheng dans la province du Shandong.

D’autres marques du même segment que Coach s’efforcent également d’étendre leur présence en ligne. Depuis janvier 2023, Michael Kors a rejoint la plateforme Douyin (le TikTok chinois) et a commencé à vendre des produits en livestream. Peu de temps après, Versace a introduit sa sous-marque axée sur la jeunesse, Versace Jeans Couture, dans l'espace de diffusion en direct. Sur le pavillon de luxe Tmall d'Alibaba Group Holding Inc., plus de 200 marques de luxe ont créé des comptes officiels en septembre 2022.

Pour les acheteurs de luxe bas de gamme, les articles de luxe ne sont pas quelque chose qu'ils doivent acheter fréquemment et leurs motivations d'achat sont diverses, selon Zhu Jianhui, responsable de la recherche sur le commerce de détail chez le fournisseur de services immobiliers JLL Chine. Par exemple, lorsque les revenus sont faibles, les dépenses de luxe sont réduites en premier et les produits haut de gamme sont facilement remplacés par des alternatives moins chères.

PERLE

Source: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html