Positionner le Vietnam sur la carte du soft power mondial

Selon le rapport du Brand Finance Group sur l'indice mondial du soft power en 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), le Vietnam a réalisé une percée significative, passant de la 69e à la 53e place dans le nouveau classement annoncé plus tôt cette année.

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Reconnaissance des efforts exceptionnels

Il convient de mentionner qu’au cours des cinq dernières années, l’indice national de soft power du Vietnam s’est considérablement amélioré. La position la plus élevée jamais atteinte par le Vietnam est la 43e (en 2018), cependant, à l'heure actuelle, seuls 100 pays sont classés.

Cette année, la liste des États membres a presque doublé, avec 193 États membres des Nations Unies. En conséquence, l'indice de soft power du Vietnam a augmenté de 1,8 point dans toutes les catégories, en hausse de 16 places par rapport à l'année dernière, et s'est classé 53e. Il s’agit d’une étape encourageante pour les efforts remarquables du Vietnam en matière de développement économique, social et culturel, de stabilité politique et d’amélioration progressive de la valeur de la marque nationale.

Dans un contexte mondial confronté à de nombreuses difficultés et défis dans de nombreux domaines, de la crise économique post-Covid-19 aux conflits politiques et militaires dans certaines régions, le Vietnam a mobilisé toutes les ressources nationales et étrangères pour résoudre les problèmes immédiats et à long terme, surmontant progressivement les difficultés et améliorant son image et sa position.

Selon Brand Finance, le Vietnam a la possibilité de connaître une forte croissance en termes d’économie, de taille de marché et d’image de marque. D’une part, ces opportunités proviennent des atouts internes du Vietnam. D’autre part, les politiques et les orientations du gouvernement visant à créer une économie dynamique et en expansion, ainsi que les efforts personnels des ministères, des secteurs, des communautés d’affaires et des organisations sociales, ont contribué à améliorer et à promouvoir la valeur de la marque du pays.

Quantifier le soft power dans le développement de la valeur nationale

Le soft power est une catégorie large, qui synthétise de nombreux facteurs, allant de la politique, de l’économie, de la culture, de la diplomatie, de l’environnement aux personnes. Le concept de soft power, également connu sous le nom de soft power, a été inventé par le professeur américain Joseph Nye en 1990, pour désigner « une autre méthode » dans la politique étrangère des pays, pour construire une position, un prestige et une sympathie dans les relations internationales, au lieu d'imposer une puissance « dure » telle que l'armée pour établir une influence.

La théorie du soft power n’est pas nouvelle depuis plus de trois décennies, mais la vision du développement national basée sur le soft power conserve toujours une valeur progressiste. D’une part, cette idéologie contribue à mettre en garde et à freiner l’abus de la force par les grands pays dans les relations internationales. D’autre part, et il convient de le souligner, il offre des opportunités et encourage les petits pays à atteindre un statut positif et une influence de manière pacifique, amicale et durable, sur la base du principe de création de valeur.

Il est compréhensible que le concept de soft power ait été lié au concept de marque nationale par les chercheurs, les décideurs politiques et les administrateurs. Au lieu d’être compris de manière générale et généralisée, lorsqu’il est associé à l’image de marque nationale, le soft power a été spécifiquement quantifié.

En tant que groupe indépendant de conseil en évaluation de marque et en stratégie de premier plan au monde, Brand Finance a développé un ensemble d'indices de mesure du soft power, basés sur des enquêtes menées auprès de centaines de milliers de personnes dans des centaines de pays. Au cœur de l’échelle se trouvent huit catégories, ou piliers de l’image de marque d’une nation, notamment : les affaires et le commerce, les relations internationales, l’éducation et la science, la culture et le patrimoine, la gouvernance, les communications, le développement durable, ainsi que les personnes et les valeurs.

Les scores de ces huit catégories, chacune comprenant un ensemble spécifique de critères, contribueront à l’évaluation de trois critères fondamentaux du soft power national : la réputation, l’influence et la familiarité.

L'équipe nationale vietnamienne a participé à l'Olympiade internationale de chimie (IChO) 2023, avec les résultats de trois médailles d'or et une médaille d'argent ; dont deux étudiants dans le top 10 des scores les plus élevés. Photo : Ministère de l'Éducation et de la Formation.

Des résultats complets et encourageants

L'année dernière, en plus de l'indice soft power, Brand Finance a également classé les marques fortes du pays. La liste « Vietnam 100 » répertorie les 100 meilleures marques au Vietnam, démontrant la croissance du soft power en termes économiques. Les chiffres du rapport montrent qu’en général, la valeur des marques nationales a tendance à augmenter rapidement. En particulier, avec l’application de politiques de transformation numérique et d’amélioration des services, les marques bancaires au Vietnam ont un taux de croissance général de 47 %.

Le Vietnam continue de bénéficier d’une grande confiance après avoir été élu membre du Comité du patrimoine mondial de l’UNESCO pour le mandat 2023-2027. L'industrie touristique nationale reçoit également un soutien important de la part d'organisations internationales prestigieuses telles que : Michelin décerne des étoiles aux restaurants vietnamiens ; 10 plats vietnamiens reconnus comme « spécialités asiatiques » ; L'UNESCO a reconnu l'archipel de Cat Ba comme patrimoine naturel mondial… La Directrice générale de l'UNESCO, Audrey Azoulay, a déclaré lors de la 24e session du Conseil : « Le Vietnam est un exemple réussi de lien entre le développement économique et culturel et constitue un bon modèle de conservation de l'environnement et de développement touristique durable. »

Les activités diplomatiques du Vietnam ont également connu une année prospère avec de nombreuses visites de dirigeants clés dans d'autres pays et des réceptions de partenaires importants. L'événement d'accueil de deux hauts dirigeants des deux superpuissances, les États-Unis et la Chine, pour des visites officielles et la signature, élevant le niveau des relations de coopération, est un moment important dans le processus de renforcement de la diplomatie stratégique du Vietnam au cours de l'année écoulée, contribuant concrètement à la stabilité, à la paix, à la coopération et au développement de la région et du monde.

Implications pour une stratégie nationale

Les réalisations mentionnées ci-dessus dans tous les domaines sont une preuve claire de l’amélioration significative du classement du Vietnam sur la carte mondiale du soft power. Plus précisément, les deux critères de confiance et de réputation ont obtenu les scores les plus élevés, respectivement 6,1 et 5,7 points. L’indice d’influence nationale a également augmenté, quoique modestement (3,8 contre 3,5).

Le rapport de Brand Finance a également montré que la valeur de la marque nationale du Vietnam a augmenté de 1,8 % (équivalent à 1,8 point), passant de 498 millions USD à 507 millions USD. Cette croissance place le Vietnam dans le top 10 des pays les plus précieux d’Asie et au sixième rang parmi les 11 pays d’Asie du Sud-Est.

Cependant, en regardant les classements, on peut également constater que certains domaines sont encore limités, ou ne se sont pas beaucoup améliorés, comme la gouvernance (2,8 points), la communication (2,8 points) ou l’éducation et la science (2,7 points). En particulier, la catégorie éducation et science est mesurée par des critères spécifiques tels que la contribution du pays à la technologie, à l’innovation, aux réalisations scientifiques et à une éducation durable.

Dans le secteur de la stratégie de marque, les experts ont identifié quatre objectifs clés de la stratégie de marque nationale : attirer les investissements, stimuler le commerce, attirer les ressources humaines et développer le tourisme. Pour réussir à construire et à développer une marque nationale, il faut non seulement une détermination politique, mais aussi une stratégie ciblée, promouvant les forces et surmontant les faiblesses, pour laquelle les classements de l’indice de soft power peuvent fournir de précieuses suggestions.

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Dans le cadre de la 42ème session de l'UNESCO, le Vietnam a été élu au poste de vice-président représentant la région Asie-Pacifique.

Utiliser les plateformes médiatiques modernes pour renforcer le soft power au Vietnam

Le 11 décembre, le Département central de la propagande s'est coordonné avec l'ambassade d'Australie pour organiser l'atelier « Renforcer le soft power basé sur les plateformes médiatiques modernes ». L’atelier visait à discuter de la tendance à appliquer les nouveaux médias pour promouvoir le soft power et construire des marques nationales à l’ère numérique.

Selon le journal Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Source: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html