La pêche, le pho et le piano deviennent soudainement les « tendances chaudes de la semaine », que dire des films d'État ?

Le film Dao, Pho et Piano ne dispose pas de photo de bonne qualité pour une utilisation médiatique.

Peach, Pho et Piano ont été projetés officiellement devant la presse en septembre 2023, puis projetés gratuitement dans certains endroits lors du 23e Festival du film du Vietnam qui se déroulera à Da Lat fin novembre 2023.

Dans le cadre du projet pilote de vulgarisation des films commandés par l'État par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, Dao, Pho et Piano seront projetés au Centre national du cinéma à partir du premier jour du Têt (10 février) comme « test » du public avec les films commandés par l'État. Il s'agit d'un lieu de projection de films relevant du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme .

Aucune stratégie de promotion du film

Mais il convient de mentionner que le film n'est devenu un phénomène que la semaine dernière grâce aux réseaux sociaux. Après quelques projections initiales, le Centre National du Cinéma a dû augmenter son offre à 18-20 projections.

Ce centre a même dû supprimer les projections du film de Tran Thanh, Mai to Dao, Pho et Piano. À ce jour, le film compte 30 projections et continue d'augmenter, du moins pour les prochains jours.

En septembre dernier, lors d'une conversation avec Tuoi Tre, le réalisateur Phi Tien Son a révélé que le film disposait d'un budget public de 20 milliards de VND, mais que ce chiffre n'incluait pas les frais de distribution et de promotion.

« L'équipe souhaite vraiment que le film atteigne un large public, mais cela dépend de la décision de l'État », a déclaré M. Son.

C'est devenu une tradition qu'avant la sortie officielle, les équipes de tournage fournissent une bande-annonce (une courte vidéo pour faire la publicité du film, généralement de 2 à 5 minutes) au public (diffusée dans les salles de cinéma ou publiée en ligne).

Il existe de nombreux films, avant de diffuser la bande-annonce, l'équipe du film diffuse également un teaser (un extrait très court avec un contenu attendu ou révélant des détails inattendus, d'une durée inférieure à 1 minute).

Peach, Pho and Piano est sorti après six mois (depuis septembre 2023) et n'a désormais qu'une bande-annonce "pour le spectacle" comme l'ont commenté les internautes et ce n'est même pas une bande-annonce normale. Les images de la bande-annonce sont floues et peu attrayantes.

De plus, des images d'acteurs et de scènes de films ont fuité en petites gouttes, de mauvaise qualité. Lorsqu'on écrit un article, trouver une belle photo attrayante pour l'illustrer est « plus difficile que d'atteindre le paradis ». C’est une situation rare avec les films privés.

Dans le cas des films privés, le succès ou l’échec d’un film dépend du soutien du public. Les cinéastes privés considèrent le public comme roi, ils trouvent toujours le moyen d'attirer son attention.

De nombreux films effectuent des promotions médiatiques juste après le début du film, au lieu d'attendre que le film ait terminé la post-production et soit sur le point d'être diffusé. Ils consacrent également une grande partie de leur budget à la promotion et à la publicité du film.

Dans les coulisses du film Peach, Pho et Piano

Lacunes et confusion

Pêche, pho et piano « chauds » : le public des autres provinces veut voir le film. À l'époque, en parlant avec Tuoi Tre, le directeur du département du cinéma, Vi Kien Thanh, a déclaré que le département souhaitait également distribuer le film à l'échelle nationale, mais que c'était difficile car « nous n'avons aucune base légale pour diviser le pourcentage lors de la sortie de films appartenant à l'État ».

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a ensuite encouragé les entreprises cinématographiques à participer à la diffusion des films d’État.

Le 22 février, Dao, Pho et Piano ont commencé à s'échapper de l'exiguïté du Centre national du cinéma pour se rendre dans deux complexes cinématographiques de Cinestar et Beta Media à travers le pays grâce au volontariat.

La recommandation du ministère ne contient aucune mention concernant la proportionnalité. Deux chaînes de cinéma privées, leaders dans la distribution de films d'État, reverseront tous les revenus des films à l'État.

Un appel et une réponse qui semblent « fougueux » et pleins de responsabilité sociale, mais quand on y pense, on se sent soudain triste.

Car une industrie cinématographique de marque nationale (publique ou privée) peut difficilement se développer - de manière professionnelle et en phase avec son temps - avec seulement des mots d'encouragement vides et des armes du type « qui est d'accord, lève la main » comme Cinestar et Beta Media.

Et la grande faille dans le mécanisme de fonctionnement des films commandés par l’État est toujours là.

Le film a été produit, montré lors de certains événements de propagande ou de commémoration du pays, puis « stocké », donc dès le début il n'y avait aucune stratégie, aucun plan pour sortir ou promouvoir le film. Le mécanisme du décret ne contient pas non plus de dispositions permettant aux films appartenant à l’État d’entrer dans les salles de cinéma commerciales s’ils le souhaitent.

Lorsqu'un film d'État devient soudainement un phénomène et attire l'attention du public, l'opinion publique peut constater la confusion des réalisateurs de films d'État, du plus haut niveau, du ministère, jusqu'aux personnes qui réalisent directement le film.

Peach, Pho and Piano deviendra probablement un phénomène culturel et de divertissement en 2024. La fièvre du film soulève de nombreuses questions liées à la nécessité pour les films financés par l'État d'être réalisés de manière professionnelle pour générer de véritables revenus, et pas seulement un coup de chance qui ne se reproduira peut-être pas, et pas seulement une histoire qui restera là pour toujours.

Source: https://tuoitre.vn/dao-pho-va-piano-bong-thanh-hot-trend-trong-tuan-noi-gi-ve-phim-nha-nuoc-20240222224949262.htm