Diversifier ses sources de revenus : un enjeu majeur pour les agences de presse

C'est ce qu'a déclaré le vice-ministre de l'Information et de la Communication Nguyen Thanh Lam lors du forum « Diversifier les sources de revenus des agences de presse » organisé à Ho Chi Minh-Ville, dans le cadre du Forum national de la presse 2024.

Le matin du 16 mars, dans le cadre du Festival national de la presse 2024, un séminaire sur la diversification des sources de revenus des agences de presse a eu lieu à Ho Chi Minh -Ville. Le vice-ministre de l'Information et de la Communication, Nguyen Thanh Lam, et des représentants des dirigeants des agences de presse centrales et locales ont participé au séminaire.

Les sources de revenus des médias d’information sont affectées par l’évolution technologique.

S'exprimant lors du séminaire, le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a déclaré que le concept de revenus de la presse pose aujourd'hui de nombreux défis aux agences de presse.

Le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a pris la parole lors du forum. Photo : Thanh Cuong

Le vice-ministre Nguyen Thanh Lam a déclaré qu'actuellement, les revenus des agences de presse sont affectés par le nouveau mécanisme du marché. En réalité, si elles s'appuient uniquement et dépendent fortement de la publicité, les agences de presse seront toujours confrontées au risque d'une baisse de leurs revenus, dans un contexte où les entreprises recherchent de plus en plus de publicité sur les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Zalo, YouTube...

De plus, les sites d'information et les réseaux sociaux reprennent intentionnellement le contenu des agences de presse pour attirer des revenus publicitaires, ce qui réduit de plus en plus le « gâteau » des revenus des agences de presse.

Face à la tendance à la baisse des revenus, les agences de presse sont encore confuses quant aux solutions pour surmonter les difficultés. Cela est dû en partie à la responsabilité de l’agence de gestion de supprimer les mécanismes politiques qui ne sont pas suffisamment rapides et opportuns.

Les délégués présents au forum. Photo : Thanh Cuong

Selon le vice-ministre de l'Information et des Communications, de nombreux clients ne font plus de publicité par l'intermédiaire des agences de presse. Les entreprises recherchent des moyens plus efficaces pour promouvoir et vendre leurs produits. Les agences de presse doivent donc également recourir à de nombreuses autres voies pour trouver des sources de revenus.

Lors de la présentation d'un exposé lors de la séance de discussion, M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias, a reconnu que l'explosion et la pénétration profonde de la technologie numérique ont fondamentalement changé le marché de la presse.

Le changement se manifeste clairement dans trois aspects : le comportement de consommation des informations, la structure du marché (offre, canaux de distribution, ventes) et les sources de revenus.

M. Nguyen Quang Dong a commenté que la tendance du lectorat est de plus en plus jeune et que leur comportement de recherche d'informations change également. Au lieu de lire les journaux, ils accèdent principalement aux informations via les plateformes de réseaux sociaux. Les salles de rédaction doivent donc investir davantage dans la technologie et diversifier de nouvelles formes d’accès aux lecteurs.

M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias, a prononcé un discours lors du forum. Photo : Thanh Cuong

En examinant les tendances du marché de la presse au cours des 15 dernières années, le directeur de l’Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias a affirmé que le facteur qui change fondamentalement la presse aujourd’hui est la technologie. À mesure que la technologie pénètre, le marché des journaux évolue en conséquence. Par conséquent, pour continuer à se développer, à dominer le marché et à diversifier les sources de revenus, les dirigeants des agences de presse doivent comprendre, maîtriser et appliquer la technologie.

Citant l'exemple du journal Thanh Nien, un journal leader en termes de revenus et de portée sur les réseaux sociaux, M. Nguyen Quang Dong a commenté que l'application de la technologie, en particulier l'intelligence artificielle (IA), est une bonne solution pour réduire les coûts de production de contenu et optimiser les revenus des agences de presse.

Proposant une orientation à long terme pour l'économie de la presse, M. Nguyen Quang Dong a déclaré que dans les temps à venir, le ministère de l'Information et des Communications doit proposer aux dirigeants du gouvernement d'apporter davantage de soutien aux agences de presse. Y compris l'exonération de TVA pour tous les produits de presse ; simplifier les procédures administratives grâce à des packages de communication politique ; faciliter la mise en œuvre de la tâche de contrôle des interactions des utilisateurs sur les plateformes de réseaux sociaux.

À long terme, il est nécessaire de promouvoir la socialisation pour accroître l’investissement dans les capacités technologiques et commerciales des agences de presse ; Soutenir les agences de presse pour accroître leur présence et leur coopération commerciale avec les plateformes de réseaux sociaux grâce au rôle de « pont » du ministère de l'Information et des Communications...

Exploiter les atouts pour diversifier les sources de revenus

Lors du forum, les intervenants ont partagé des informations sur l’orientation à long terme de l’économie de la presse ; efforts visant à diversifier les approches de lecture ; l’évolution de la nature du marché des journaux à l’ère numérique ; Parallèlement, proposer des solutions pour l’économie de la presse.

Les intervenants ont partagé des informations sur l’orientation à long terme de l’économie du journalisme. Photo : Thanh Cuong

Le journaliste Le Thanh Tuan, directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long, a déclaré que cette unité identifie deux segments distincts, notamment le journalisme et le divertissement. La section presse se concentre sur l'actualité, les sujets spéciaux, la science et l'éducation, etc., tandis que la section divertissement couvre principalement les longs métrages : longs métrages vietnamiens, longs métrages étrangers, jeux télévisés, etc.

Actuellement, le secteur du divertissement génère 90 % des revenus de la station de radio et de télévision Vinh Long. La principale source de revenus est la publicité télévisée. Cependant, en général, cette source de revenus diminue de jour en jour.

Le journaliste Le Thanh Tuan, directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long, a pris la parole lors du forum. Photo : Thanh Cuong

Présentant des recommandations lors de la discussion, M. Le Thanh Tuan a proposé de supprimer les réglementations contrôlant le temps de publicité dans les programmes de télévision et les programmes de divertissement ; Permettre aux utilisateurs de facturer des frais sur la plateforme de Vinh Long Television, car actuellement, les frais de facturation doivent passer par un tiers.

En outre, actuellement, les chaînes de télévision doivent payer 20% de leurs bénéfices à l'impôt sur les sociétés, ce qui constitue une source de financement énorme, tandis que les chaînes de télévision doivent investir en profondeur, dans les machines, les équipements, les programmes, etc. Par conséquent, le directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long a proposé d'exonérer les chaînes de télévision de l'impôt sur les sociétés.

Lors de la discussion, Mme Nguyen Thi Hong Nga, rédactrice en chef du journal Giao Thong, a déclaré que pour attirer les lecteurs, le journal se concentre sur la mise en œuvre du principe de produire le meilleur contenu possible, chaque jour. De plus, valorisez et développez vos atouts, réagissez avec souplesse au marché et profitez de tous les moyens pour diversifier vos sources de revenus.

Le camarade Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a assisté au forum. Photo : Thanh Cuong

En parlant de la nouvelle source de revenus, le rédacteur en chef du journal Giao Thong a déclaré que le journal Giao Thong se concentre actuellement sur l'organisation d'événements et de séminaires, en donnant la priorité à la création de ponts télévisuels.

M. Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, a déclaré que les habitudes des lecteurs ont changé, ce qui a entraîné une modification de la structure des revenus du journal Tuoi Tre. Auparavant, 75 % des revenus provenaient des ventes de journaux et de la publicité sur papier, désormais 75 % des revenus proviennent des plateformes numériques.

Ce revirement a obligé le journal Tuoi Tre à modifier son investissement dans la technologie, à changer l’état d’esprit et les habitudes journalistiques de ses journalistes et rédacteurs. Parallèlement à cela, le journal doit également parvenir à minimiser le déclin des journaux imprimés et à continuer de diversifier ses sources de revenus.

En conséquence, le journal Tuoi Tre divise ses clients en 3 groupes : les lecteurs de journaux quotidiens, les entreprises et les agences gouvernementales.

À partir de là, il existe les étapes les plus appropriées pour prendre soin de chaque groupe de clients. En particulier, l’accent est mis sur la prise en charge du groupe de lecteurs, en essayant de changer leurs habitudes de lecture des journaux papier vers les journaux en ligne.

Pour la clientèle d’affaires, le journal tente de montrer aux entreprises que leurs produits et services atteindront la clientèle souhaitée.

En ce qui concerne le groupe des agences de gestion de l’État, les journaux créeront un moyen de transmettre les politiques afin que le public puisse les comprendre et y accéder plus facilement.

Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, parle de la diversification des sources de revenus du journal Tuoi Tre. Photo : Thanh Cuong

En ce qui concerne les questions de droits d'auteur, M. Toan a proposé qu'un dialogue soit instauré entre les plateformes de réseaux sociaux, l'Association des journalistes et les agences de presse sur le respect des dispositions de la loi sur la publicité, ainsi que sur le partage des revenus avec les agences de presse lors de l'exploitation des données et du contenu de la presse.

M. Toan a recommandé que les agences de gestion de l'État prennent des mesures strictes pour garantir l'équité entre les agences de presse et les plateformes de réseaux sociaux dans le respect des dispositions de la loi sur la publicité.

Lors du séminaire, les intervenants ont également proposé un certain nombre de solutions pour l'économie de la presse telles que : La transformation numérique de la presse pour changer en profondeur le fonctionnement de la salle de rédaction, en créant un complexe salle de rédaction/presse qui converge vers le multimédia, en se connectant facilement aux lecteurs ; La transformation numérique est associée au développement économique numérique, à la diversification des sources de revenus et à l’augmentation de la compétitivité des agences de presse avec des plateformes transfrontalières. Mécanismes de commande de presse dans la communication politique pour promouvoir l'économie de la presse...

Selon le journal Nghe An

Source: https://baothanhhoa.vn/thoi-su/da-dang-nguon-thu-van-de-nhieu-thach-thuc-doi-voi-cac-co-quan-bao-chi-hien-nay/209215.htm