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| Viettel Vietnam est un exemple de la manière dont la marque nationale vietnamienne sort de sa « zone de confort » et atteint des niveaux internationaux. (Source : Viettel Telecom) |
Selon un rapport de Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam en 2020 a augmenté de 29,1 % par rapport à 2019, atteignant 319 milliards USD ; 2021 a augmenté de 21,6% par rapport à 2020 (388 milliards USD) ; 2022 a augmenté de 11,1% par rapport à 2021 (431 milliards USD).
Avec le soutien du Programme national de marque, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle important des marques et ont sérieusement investi dans la création et le développement de marques de produits et de marques commerciales.
En conséquence, dans le Top 50 des marques commerciales les plus précieuses au Vietnam en 2022, de nombreuses entreprises proposent des produits atteignant des marques nationales vietnamiennes.
Si en 2018, il n'y avait que 14 entreprises de marques nationales vietnamiennes dans le Top 50, représentant 28 % ; Après 5 ans, ce nombre est passé à 21 entreprises, soit 42 %.
Notamment, dans le Top 10 des marques les plus valorisées au Vietnam, le pourcentage d'entreprises dont les produits obtiennent des marques nationales vietnamiennes a fortement augmenté, passant de 20 % en 2018 à 60 % en 2022.
Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Tran Quoc Khanh, a déclaré que le Vietnam est un pays très apprécié dans la construction et le développement de marques nationales et qu'il est la marque nationale avec le taux de croissance en valeur le plus rapide au monde au cours de la période 2020-2022.
M. Tran Quoc Khanh a déclaré : « Selon les résultats enregistrés, les principales marques vietnamiennes ont connu une croissance remarquable tant en termes de valeur de marque que d'indice de force de marque, améliorant ainsi leur solide position dans les classements.
Les entreprises de marques nationales vietnamiennes ont progressivement rattrapé la tendance mondiale d'investissement dans la valeur de la marque, contribuant de manière significative à accroître la valeur de la marque nationale vietnamienne.
La professeure émérite de l'Université d'État de Californie à Fullerton, Mme Nancy Elizabeth Snow, a également estimé que la réputation du Vietnam sur le marché international s'améliore. Le Vietnam possède de nombreuses bonnes marques nationales, mais doit développer des marques de produits à l’échelle mondiale.
Partageant son expérience internationale en matière de création et de développement de marques, le Prof. Nancy Elizabeth Snow affirme que les « meilleures marques mondiales » ont deux éléments : la réputation et la confiance.
« Une marque à succès, qu’il s’agisse d’un pays ou d’un produit, n’est rien de plus que la réputation et le nom d’un individu ou d’une organisation. « La confiance des consommateurs dans la présentation des produits et l’engagement en matière de service sont la clé d’une marque forte », a-t-elle déclaré.
M. Alex Haigh, PDG de Brand Finance Asie-Pacifique, a réalisé que le Vietnam se distingue des autres pays par son grand potentiel de développement économique. Des enquêtes menées auprès d’experts économiques du monde entier estiment que le Vietnam dispose d’un esprit d’entreprise très élevé.
Construire une marque, c’est construire un soft power pour le Vietnam. Les piliers fondamentaux de la construction du soft power au Vietnam comprennent : les affaires et le commerce ; administration; relations internationales; patrimoine culturel; médias; les gens et l'éducation; avenir durable…
Le PDG de Brand Finance Asia-Pacific a souligné : « Nous devons trouver un moyen de rendre le Vietnam familier, tout le monde connaît le Vietnam, créer une vague de propagation... Viettel Vietnam est un exemple de la manière dont les marques vietnamiennes sortent de la « zone de sécurité » et atteignent le niveau international.
Grâce à Viettel, le monde connaît le Vietnam. Le pays doit créer de nombreuses marques internationales pour que tout le monde connaisse le Vietnam. Cet effort n’est pas seulement celui du gouvernement mais aussi celui du peuple, des artistes, des agences de presse… afin que le monde puisse mieux comprendre le Vietnam.
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