Les diffuseurs utilisent TikTokers et YouTubers pour attirer le public aux Jeux olympiques

Les diffuseurs, les équipes nationales, les sponsors et le Comité international olympique (CIO) font tous appel à des influenceurs en ligne, ou à des créateurs de contenu, pour attirer les jeunes générations vers le plus grand événement sportif .

Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a déclaré que l'ampleur des Jeux olympiques de Paris était un « événement unique en son genre ». « Nos créateurs sont incroyablement créatifs. Ils savent créer un lien avec le public et inventent constamment de nouveaux formats sportifs. Tout est dans l'instant présent », a-t-il déclaré.

Ces actions constituent une expérience menée par les détenteurs de droits d’auteur pour élargir leur public. Le CIO a également ajouté des sports urbains, tels que le skateboard et le breakdance, au programme dans le but d'atteindre les plus jeunes fans.

La première mission de Sandra Kwon de NBC était de regarder l'escrime. Photo : montage FT

La créatrice de contenu Sandra Kwon réalise souvent des vidéos partageant des histoires amusantes et des conseils de voyage. Aujourd'hui, avec l'aide de la chaîne américaine NBC, elle est dans la capitale française pour proposer des extraits des coulisses des Jeux olympiques de Paris à ses plus de 10 millions d'abonnés sur sa chaîne TikTok « Jeenie Weenie ».

« Je ne suis pas un sportif. Mais je suis toujours là, aux Jeux olympiques, c'est fou. J'ai assisté à la cérémonie d'ouverture. C'est incroyable », a partagé Kwon. La première mission de NBC pour Kwon était d'assister à un match d'escrime à l'intérieur du Grand Palais, l'un des lieux les plus accrocheurs de la capitale française.

« Je ne connais pas les règles de l'escrime. Honnêtement, tous ceux à qui je pose la question ici ne savent pas ce qu'est l'escrime. C'est bon, je vais vous montrer ce qu'est l'escrime », dit-elle à mi-hauteur de l'impressionnant escalier en colimaçon du Grand Palais dans la courte vidéo.

La vidéo, qui comprend une explication du système de notation, a été visionnée 183 000 fois à ce jour.

Les grands diffuseurs tels que NBC et Eurosport se sont également tournés vers les créateurs pour rapprocher les Jeux olympiques d’été d’une jeune génération de téléspectateurs. Gary Zenkel, président de NBC Olympics, a déclaré que les créateurs ont apporté de nouvelles opportunités à la fois pour la distribution de contenu et pour le marketing du produit de diffusion principal.

« Il y a assurément des publics, notamment les jeunes générations, qui passent plus de temps sur les programmes courts que sur les programmes longs traditionnels. Nous les atteindrons grâce à ces plateformes », a déclaré Zenkel.

Un autre créateur culinaire britannique, Underrated Hijabi, qui compte 1,8 million d'abonnés sur YouTube et 3,5 millions sur TikTok, a été invité à Paris par la chaîne européenne Eurosport pour réaliser des vidéos sur les événements équestres se déroulant au château de Versailles.

L'influenceuse culinaire britannique Underrated Hijabi a été invitée par Eurosport à réaliser des vidéos sur des événements équestres. Photo : montage FT

Avec une audience combinée de plus de 66 millions de personnes, les six YouTubers de NBC ont choisi d'aider les téléspectateurs à améliorer leur expérience de visionnage des Jeux olympiques, en leur offrant des perspectives que les diffusions traditionnelles n'offrent pas.

« Que mange un athlète ou une équipe au petit-déjeuner au village olympique ? Que voit-on dans le bus de l'équipe avant d'aller à un match de football ou de rugby ? C'est ce que nous espérons que les créateurs de contenu répondront à ces questions », a déclaré Scott Young, responsable du contenu et de la production sportive chez Warner Bros Discovery en Europe.

Plus tôt cette semaine, la gymnaste féminine Simone Biles a publié une vidéo de cinq secondes sur TikTok sur l'équipe américaine de gymnastique. Cependant, le clip a désormais été visionné plus de 48 millions de fois.

Cependant, des restrictions strictes s'appliquent toujours aux créateurs de contenu lorsqu'ils publient des interviews d'athlètes et des séquences en direct de compétitions. Mais le CIO a assoupli certaines règles pour permettre aux athlètes de publier du contenu sur les réseaux sociaux depuis l'intérieur des sites de compétition.

Rollo Goldstaub, directeur des partenariats sportifs mondiaux chez TikTok, espère que ces petits changements augmenteront le contenu généré par les athlètes, auquel les utilisateurs ont été très réceptifs.

Hoai Phuong (selon le FT)

Source : https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html