Le milliardaire Elon Musk change soudainement de nom pour Twitter en X, ce qui cause des problèmes

Les experts juridiques prédisent que la décision du milliardaire américain Elon Musk de changer le nom de marque de Twitter en X pourrait entraîner une perte de valeur pour le réseau social et le risque d'être impliqué dans des procès sans fin.

Bất ngờ đổi tên Twitter thành X, rắc rối 'bủa vây' tỷ phú Elon Musk

Anciennes (à gauche) et nouvelles icônes de Twitter. (Source : thechenabtimes.com)

Le 23 juillet, le milliardaire Elon Musk a décidé de changer le nom du réseau social Twitter en X et a annoncé un nouveau logo pour la plateforme avec la lettre « X » représentée dans une version stylisée en noir et blanc. Selon les experts en branding, cette décision devrait « faire disparaître » de 4 à 20 milliards de dollars la valeur de la marque Twitter.

Selon le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance, la valeur de la marque Twitter est estimée à environ 4 milliards de dollars. L'entreprise valorise la marque Facebook à 59 milliards de dollars et Instagram à 47,4 milliards de dollars. L'Université Vanderbilt estime la valeur de la marque Twitter entre 15 et 20 milliards de dollars, à égalité avec Snapchat.

Depuis que le « patron » de Tesla a acquis Twitter, la plateforme a vu ses revenus publicitaires diminuer de moitié. Le 15 juillet, le milliardaire Elon Musk a déclaré que Twitter enregistrait toujours un flux de trésorerie négatif, en raison d'une baisse de 50 % des revenus publicitaires combinée à un fardeau de la dette.

Non seulement la valeur de la marque Twitter est réduite, mais l’entreprise est également confrontée au risque d’être impliquée dans un litige. « Il y a 100 % de chances que Twitter soit poursuivi en justice à cause de cette décision », a commenté l'avocat spécialisé en marques Josh Gerben. Les statistiques de cet expert montrent qu'il existe près de 900 marques contenant la lettre « X » enregistrées dans les industries américaines.

Selon M. Gerben, depuis 2003, Microsoft Corporation est propriétaire de la marque « X » pour sa console de jeux vidéo Xbox. En 2019, la plateforme Meta a également déposé une demande de marque fédérale comprenant un « X » bleu et blanc pour ses domaines de logiciels et de médias sociaux.

Cependant, cet expert prédit que Meta et Microsoft ne poursuivront probablement pas Elon Musk à moins que ces entreprises ne se sentent menacées par Twitter qui porte atteinte à leurs actifs liés à la marque « X ».

Jusqu'à présent, ni Elon Musk, ni Meta, ni Microsoft n'ont fait de déclaration publique à ce sujet.

Twitter n'est pas le seul à avoir été confronté à des problèmes de propriété intellectuelle, Meta a également dû changer de nom pour devenir Facebook. La société a fait face à des poursuites en matière de marques déposées par la société d'investissement Metacapital et la société de réalité virtuelle MetaX en 2022.

Source