Journal américain : « Ces derniers temps, le marché cinématographique vietnamien est inhabituel »

Dans un article publié sur Deadline , l'experte Liz Shackleton a commenté que le Nouvel An lunaire est une période importante au box-office dans certains territoires asiatiques, mais nulle part cette année la concurrence n'est plus féroce qu'au Vietnam.

Mai de Tran Thanh est actuellement un grand succès, en tête du box-office avec un revenu de plus de 463 milliards de VND (18,7 millions de dollars). Le film est en passe de battre le record du film le plus rentable de tous les temps détenu par Mrs. Nu's House , sorti pendant le Nouvel An lunaire 2023 avec 476 milliards de VND (19,4 millions de dollars).

Également sorti pendant le Nouvel An lunaire, Meet Again Sister Bau , le film classé deuxième au box-office. Deux autres films nationaux, Bright Lights et Tea, ont été retirés du box-office en raison de leur incapacité à concourir pour les projections.

Les films étrangers projetés pendant le Nouvel An lunaire au Vietnam incluent également Spy X Family Code: White ( classé troisième au box-office), suivi de Madame Web et Argylle.

Les revenus de « Mai », qui s'élèvent à plus de 450 milliards de VND, ont attiré l'attention de la presse américaine.

Deadline a commenté que le calendrier dense de sorties de films reflète la forte reprise du marché après la pandémie. Il s’agit de la deuxième reprise la plus rapide en Asie, après l’Inde.

Avant le Têt, le film d'horreur Ghost Dog , réalisé pour la première fois par Liu Cheng Lun, a dominé le box-office pendant six semaines consécutives, rapportant plus de 108 milliards de VND (4,5 millions de dollars). Le film a établi un record national de films d'horreur au Vietnam, même si janvier (calendrier solaire) est généralement un mois calme avant le Têt.

Le marché cinématographique vietnamien a été atypique ces derniers temps. L'industrie n'a ouvert ses portes qu'il y a 10 à 15 ans, mais les recettes au box-office progressaient régulièrement de 10 % par an avant la pandémie, surpassant celles de la Thaïlande, un pays dont l'industrie cinématographique est bien plus développée et ancienne.

L'année dernière, les recettes du box-office vietnamien ont atteint 150 millions de dollars, soit environ 90 % des niveaux d'avant la pandémie, provenant d'un total de 1 100 cinémas. « Pas mal pour un marché qui, en 2010, ne comptait que 90 salles et un revenu annuel de moins de 15 millions de dollars », a déclaré l'experte Liz Shackleton.

Forte croissance du marché

Cette croissance a été principalement favorisée par le programme de construction de chaînes de théâtres. Depuis les « grands noms » comme CJ CGV et Lotte Cinema, le Vietnam a récemment assisté au développement de systèmes de cinéma locaux comme Galaxy Cinema et BHD Star Cineplex. Les cinémas Beta et Cinestar proposent des billets à prix réduits pour les étudiants et les publics à revenus moyens.

M. Nguyen Tuan Linh, directeur de la distribution de CJ HK, a déclaré que le public de moins de 29 ans représente 80% du public allant au cinéma.

« Cette tranche d’âge dicte essentiellement les goûts du marché : des films romantiques, comiques et d’horreur aux films coréens, thaïlandais et indonésiens », a-t-il déclaré.

Justin Kim, directeur de la production cinématographique internationale de CJ ENM, a déclaré que ce public est difficile et impitoyable : « Il est très actif sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok et Instagram. Il réagit rapidement s'il estime que la qualité du film n'est pas bonne. »

Le public vietnamien prête de plus en plus attention aux films vietnamiens qui exploitent des éléments culturels.

En termes de marché, le public préfère les films locaux aux films hollywoodiens. Seuls deux films américains, Fast X et Elemental, ont fait partie du top 10 des films les plus rentables de 2023, tandis que les meilleurs films vietnamiens étaient Mrs. Nu's House, Flip Side 6: Fateful Ticket, Southern Forest Land... Les derniers volets des deux films d'animation Conan et Doraemon se sont également classés dans le top 10.

Les résultats du box-office 2023 reflètent les tendances cinématographiques asiatiques post-pandémiques. En particulier, les films américains ont ralenti en raison de l’impact du COVID-19 et des grèves à Hollywood. Dans le même temps, le public de la génération Z exige davantage de contenu lié à la culture nationale.

Actuellement, ce sont les films locaux qui dominent le marché. Le PDG de ProductionQ, Nguyen Hoang Quan, qui, avec le réalisateur Tran Huu Tan, est à l'origine de la vague d'horreur vietnamienne, explique que la société a rencontré le plus grand succès avec des histoires enracinées dans le folklore et la culture locaux, ainsi que des adaptations de romans de jeunes écrivains auprès d'un large public de la génération Z.

Le récent succès de ProductionQ, Soul Eater, en témoigne. Basé sur le roman à succès Tet in Hell Village, le film Soul Eater possède un « univers » supplémentaire de Tet in Hell Village, et Netflix a acheté les droits d'auteur en Asie du Sud-Est.

« Certains spectateurs nous ont confié leur admiration pour la série « La Dynastie des morts-vivants » et souhaiteraient que le Vietnam ait un film avec un décor d'horreur antique similaire. L'histoire s'inspire peut-être de la vie villageoise, mais aborde des thèmes modernes liés au harcèlement », a déclaré Nguyen Hoang Quan.

L’industrie cinématographique en est à ses balbutiements mais connaît une forte croissance.

Deadline a commenté que les producteurs vietnamiens estiment que l'industrie cinématographique est aux premiers stades de développement. Les investisseurs restent prudents après la pandémie et les ressources humaines et les talents (bons acteurs et réalisateurs) ne sont pas assez importants pour répondre et satisfaire les besoins du public.

Trinh Le Minh Hang, fondateur de deux sociétés de production et de distribution, Silver Moonlight et Skyline Media, a déclaré que les producteurs n'avaient pas beaucoup de choix entre les acteurs pour aider le film à créer un sentiment nouveau et différent lors du lancement d'un nouveau projet.

« À l’heure actuelle, la formation est la question clé pour que nous puissions avoir plus de talents parmi lesquels choisir et que le marché puisse réellement se développer », a déclaré Mme Minh Hang.

Des films d'art comme « Inside the Golden Cocoon » sont attendus sur les marchés étrangers.

M. Nguyen Hoang Hai, directeur de la société de production V Pictures, a déclaré que les ressources financières pour la production cinématographique ne sont plus ce qu'elles étaient.

« Avant la pandémie, le Vietnam produisait environ 40 à 45 films par an, mais maintenant, ce chiffre est tombé à moins de 30, car de nombreux investisseurs viennent de l'extérieur de l'industrie cinématographique et leurs autres entreprises sont actuellement confrontées à des difficultés financières », a déclaré M. Hai.

Cependant, M. Hai est optimiste quant à l’avenir du cinéma vietnamien et estime que le marché pourrait atteindre 200 millions de dollars d’ici quelques années. Pendant ce temps, V Pictures lève des fonds pour une série de films locaux et CGV soutient les nouveaux talents en finançant des courts métrages.

Pham Thien An, réalisateur récompensé par la Caméra d'Or pour Inside the Golden Cocoon, est l'un des cinéastes qui a débuté sa carrière en réalisant un court métrage soutenu par CGV.

2023 est un moment de fierté pour les cinéastes vietnamiens au Festival de Cannes. L'oeuvre Inside the Golden Cocoon du réalisateur Pham Thien An a remporté la Caméra d'Or à Cannes. À partir de là, les producteurs ont élargi les canaux de distribution traditionnels, en particulier aux États-Unis, a noté Deadline .

(Source : tienphong.vn)

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