Dans un article publié sur Deadline , l'experte Liz Shackleton a commenté que le Nouvel An lunaire est une période de box-office importante dans certains territoires asiatiques, mais nulle part cette année la concurrence n'est plus féroce qu'au Vietnam.
Mai de Tran Thanh est actuellement un grand succès, en tête du box-office avec un revenu de plus de 463 milliards de VND (18,7 millions de dollars). Le film est en passe de battre le record du film le plus rentable de tous les temps détenu par Mme Nha , sorti pendant le Nouvel An lunaire 2023, avec 476 milliards de VND (19,4 millions de dollars).
Également sorti pendant le Nouvel An lunaire, Meet Again Sister Bau , le film classé deuxième au box-office. Deux autres films nationaux, Bright Lights et Tea, ont été retirés du box-office en raison de leur incapacité à concourir pour les projections.
Les autres films étrangers projetés pendant le Nouvel An lunaire au Vietnam incluent Spy X Family Code: White ( classé troisième au box-office), suivi de Madame Web et Argylle.
Les revenus de « Mai », d'un montant de plus de 450 milliards de VND, ont attiré l'attention de la presse américaine.
Deadline a commenté que le calendrier dense de sorties de films reflète une forte reprise du marché après la pandémie. On considère que c’est la deuxième reprise la plus rapide en Asie, après l’Inde.
Avant le Têt, le film d'horreur Ghost Dog , réalisé pour la première fois par Liu Cheng Lun, a dominé le box-office pendant six semaines consécutives, rapportant plus de 108 milliards de VND (4,5 millions de dollars). Le film a établi un record national de film d'horreur au Vietnam, même si janvier (calendrier solaire) est généralement un mois calme avant le Têt.
« Ces derniers temps, le marché du cinéma vietnamien est atypique. L'industrie n'a ouvert qu'il y a 10 à 15 ans, mais les recettes du box-office augmentaient régulièrement de 10 % par an avant la pandémie, surpassant ainsi celles de la Thaïlande, un pays doté d'une industrie cinématographique beaucoup plus développée et établie.
L'année dernière, les recettes du box-office vietnamien ont atteint 150 millions de dollars, soit environ 90 % des niveaux d'avant la pandémie, sur un total de 1 100 cinémas. « Pas mal pour un marché qui, en 2010, ne comptait que 90 salles et générait un revenu annuel inférieur à 15 millions de dollars », a déclaré l'experte Liz Shackleton.
Forte croissance du marché
Cette croissance a été principalement favorisée par le programme de construction d’une chaîne de cinémas. Depuis les « grands noms » comme CJ CGV et Lotte Cinema, le Vietnam a récemment assisté au développement de systèmes de cinéma locaux comme Galaxy Cinema et BHD Star Cineplex. Les cinémas Beta et Cinestar proposent des billets à prix réduits pour les étudiants et les publics à revenus moyens.
M. Nguyen Tuan Linh, directeur de la distribution de CJ HK, a déclaré que le public de moins de 29 ans représente 80 % du public allant au cinéma.
« Cette tranche d’âge dicte essentiellement les goûts du marché : des films romantiques, comiques et d’horreur aux films coréens, thaïlandais et indonésiens », a-t-il déclaré.
Justin Kim, directeur de la production cinématographique internationale de CJ ENM, a déclaré qu'il s'agissait d'un public difficile et impitoyable : « Ils sont très actifs sur les réseaux sociaux, en particulier TikTok et Instagram. Le public réagira rapidement s’il estime que la qualité du film n’est pas bonne.
Le public vietnamien accorde de plus en plus d’attention aux films vietnamiens qui exploitent des éléments culturels.
En termes de marché, le public préfère les films locaux aux films hollywoodiens. Seuls deux films américains, Fast X et Elemental, ont fait leur entrée dans le top 10 des films les plus rentables de 2023, tandis que les meilleurs films vietnamiens étaient Mrs. Nu's House, Flip Side 6: Fateful Ticket, Southern Forest Land... Les derniers volets des deux films d'animation Conan et Doraemon se sont également classés dans le top 10.
Les résultats du box-office 2023 reflètent les tendances cinématographiques asiatiques post-pandémie. Les films américains en particulier ont connu un ralentissement en raison de l’impact du COVID-19 et des grèves à Hollywood. Dans le même temps, le public de la génération Z exige davantage de contenu lié à la culture nationale.
Actuellement, ce sont les films locaux qui dominent le marché. Le PDG de ProductionQ, Nguyen Hoang Quan, qui, avec le réalisateur Tran Huu Tan, est à l'origine de la vague d'horreur vietnamienne, explique que la société a rencontré le plus grand succès avec des histoires ancrées dans le folklore et la culture locaux, ainsi qu'avec des adaptations de romans de jeunes écrivains auprès d'un large public de la génération Z.
Le récent succès de ProductionQ, Soul Eater, en témoigne. Basé sur le roman à succès Tet in Hell Village, le film Soul Eater possède un « univers » supplémentaire , Tet in Hell Village, et Netflix a acheté les droits d'auteur en Asie du Sud-Est.
« Certains spectateurs nous ont dit qu'ils adoraient la série Dynasty of the Living Dead et qu'ils souhaitaient que le Vietnam ait un film avec un décor d'horreur antique similaire. L'histoire peut provenir de la vie d'un village mais aborde des thèmes d'intimidation modernes », a déclaré Nguyen Hoang Quan.
L’industrie cinématographique en est à ses balbutiements mais connaît une forte croissance.
Deadline a indiqué que les producteurs vietnamiens estiment que l'industrie cinématographique en est aux premiers stades de son développement. Les investisseurs restent prudents après la pandémie et les ressources humaines et les talents (bons acteurs et réalisateurs) ne sont pas assez importants pour répondre et satisfaire les besoins du public.
Trinh Le Minh Hang, fondateur de deux sociétés de production et de distribution Silver Moonlight et Skyline Media, a déclaré que les producteurs n'avaient pas beaucoup de choix entre les acteurs pour aider le film à créer un sentiment nouveau et différent lors du lancement d'un nouveau projet.
« À l’heure actuelle, la formation est l’enjeu clé pour que nous puissions avoir plus de talents parmi lesquels choisir et que le marché puisse réellement se développer », a déclaré Mme Minh Hang.
Des films d'art comme « Inside the Golden Cocoon » sont attendus sur les marchés étrangers.
M. Nguyen Hoang Hai, directeur de la société de production V Pictures, a déclaré que les ressources financières pour la production cinématographique ne sont plus ce qu'elles étaient.
« Avant la pandémie, le Vietnam produisait environ 40 à 45 films par an, mais aujourd'hui, ce chiffre est tombé à moins de 30, car de nombreux investisseurs viennent de l'extérieur de l'industrie cinématographique et leurs autres entreprises sont actuellement confrontées à des difficultés financières », a déclaré M. Hai.
Cependant, M. Hai est optimiste quant à l’avenir du cinéma vietnamien et estime que le marché pourrait atteindre 200 millions de dollars d’ici quelques années. Pendant ce temps, V Pictures lève des fonds pour une série de films locaux et CGV soutient les nouveaux talents en finançant des courts métrages.
Pham Thien An, réalisateur récompensé par la Caméra d'Or pour Inside the Golden Cocoon, est l'un des cinéastes qui a débuté sa carrière en réalisant un court métrage soutenu par CGV.
2023 est un moment de fierté pour les cinéastes vietnamiens au Festival de Cannes. L'œuvre Inside the Golden Cocoon du réalisateur Pham Thien An a remporté la Caméra d'Or à Cannes. À partir de là, les producteurs ont élargi leurs canaux de distribution grand public, notamment aux États-Unis, a noté Deadline .
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