Le journalisme et la mission de « collecter des dettes » de plusieurs dizaines de milliards de dollars auprès de Google et Meta

Pendant ce temps, partout dans le monde, les gouvernements obligent également Google et Meta, la société mère de Facebook, à payer pour les informations publiées sur leurs plateformes. La JCPA et le Code de négociation des médias d’information australiens de 2021 sont deux de ces lois.

Les journaux avant le destin, c'est Google et Meta, des centaines de milliards de dollars image 1 — Illustration : CJR

Payez pour les nouvelles !

Le contenu d’actualité génère des revenus pour Google et Facebook, mais les accords actuels entre les plateformes technologiques et les médias d’information ne reflètent pas avec précision la valeur totale créée par le contenu.

Cela s’explique en partie par le fait que les accords de paiement direct entre les plateformes technologiques et les médias d’information ne sont souvent pas divulgués. Il est donc nécessaire d’avoir plus de transparence sur la manière dont les coûts sont calculés, afin de pouvoir établir une norme équitable pour les organisations de presse, grandes et petites.

Dans l’étude intitulée « Payer pour les informations », les auteurs soutiennent qu’en vertu des accords actuels conclus dans le monde entier, Google et Facebook versent aux éditeurs de presse des paiements bien inférieurs à leur valeur réelle.

En utilisant les accords existants entre les éditeurs de presse et les plateformes comme référence, les auteurs estiment que Facebook doit aux éditeurs de presse environ 1,9 milliard de dollars par an et Google 10 à 12 milliards de dollars. Ces chiffres représentent une répartition à 50-50 des revenus générés par le contenu d’actualité sur les plateformes technologiques.

En 2021, l’Australie a innové avec le News Media Bargaining Code, qui oblige Google et Facebook à payer les organismes de presse pour l’utilisation du contenu d’actualité sur leurs plateformes. En conséquence, si les deux parties ne parviennent pas à un accord de partage des revenus, le gouvernement peut intervenir et arbitrer.

Le Canada a également récemment promulgué la Loi sur les nouvelles en ligne (également connue sous le nom de C-18) en 2023, et d’autres pays du monde (comme le Brésil, l’Indonésie et la Suisse) envisagent ou tentent d’adopter une législation similaire. Aux États-Unis, la loi sur la compétitivité et la préservation du journalisme (JCPA), qui permet aux éditeurs de presse de négocier collectivement, a été promulguée en mars 2023.

Google et Facebook se sont opposés ouvertement à la loi australienne, Facebook ayant bloqué les informations australiennes pendant deux jours en 2021. Cependant, la loi est désormais considérée comme un succès, les plateformes technologiques versant environ 140 millions de dollars par an aux grands et petits médias d'information, ce qui a entraîné une augmentation significative des emplois de journalistes.

Facebook et Google s'enrichissent grâce au journalisme

En fait, Google et Facebook continuent d’affirmer que l’information n’est pas au cœur de leurs activités et pourrait continuer à l’être moins dans un avenir proche.

Pourtant, Facebook est sur le point de générer 50 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques aux États-Unis seulement d'ici 2022, selon eMarketer. Plusieurs enquêtes montrent que les informations — sous forme de titres, d’extraits ou de clips vidéo extraits de journaux — font partie intégrante du contenu de Facebook.

Les calculs de l'étude montrent que les utilisateurs de Facebook passent 13,2 % de leur temps sur la plateforme à consulter ou à interagir avec du contenu d'actualité (quelle que soit la forme : des utilisateurs copiant tout ou partie du contenu d'actualité ou publiant des liens).

Selon Meta, en 2022, Facebook a généré près de 114 milliards de dollars de revenus publicitaires dans le monde (environ 53 milliards de dollars aux États-Unis et au Canada). Après avoir divisé les revenus générés par Facebook aux États-Unis et en suivant le partage standard 50-50, cela implique qu'environ 1,9 milliard de dollars de revenus publicitaires seront alloués aux éditeurs de presse.

Parallèlement, Google est un géant de la publicité, représentant plus de 90 % du marché américain des moteurs de recherche et environ les deux tiers du marché total de la publicité de recherche aux États-Unis. Les recherches Google renvoient souvent des résultats qui incluent des extraits d'actualités et des liens d'actualités, ce qui signifie que le journalisme contribue largement aux revenus de l'entreprise.

Les revenus publicitaires de recherche de Google aux États-Unis sont estimés à environ 56 milliards de dollars d'ici 2022. En utilisant une méthodologie similaire à celle de Facebook, les auteurs estiment que les recherches d'information représentent environ 50 % de toutes les recherches, les recherches de contenu journalistique représentant 70 % de ce chiffre.

En conséquence, le revenu publicitaire total que Google génère à partir des informations de recherche des éditeurs de presse et de médias s'élève à environ 20 milliards de dollars, qu'il doit partager avec les journaux à hauteur d'environ 10 à 12 milliards de dollars.

Ainsi, les dernières décennies de difficultés pour le journalisme en général ont profité à Google et à Facebook, augmentant le pouvoir de marché et la domination des deux géants des médias sociaux.

Et la question est maintenant : les lois du monde entier qui obligent les géants de la technologie à payer pour les informations seront-elles suffisantes pour créer des vagues et aider la presse à changer la situation ?

Hoang Hai (selon CJR, WAN-IFRA)

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