Le trafic sur les réseaux sociaux diminue, que doivent faire les médias mondiaux ?

Pendant ce temps, le trafic de presse provenant de X/Twitter a également chuté de 27 %, le propriétaire Elon Musk ayant apporté des changements importants à la plateforme de médias sociaux, notamment en supprimant les titres des liens publiés et en restreignant apparemment l'accès aux principaux médias d'information comme Reuters et le New York Times. De plus, le trafic d'actualités provenant d'Instagram, propriété de Meta, a également chuté de 10 %.

Le trafic sur les réseaux sociaux chute à l'échelle mondiale, que faire ? Image 1 — X/Twitter et Facebook ont presque complètement cessé de soutenir le journalisme d’information. Photo : GI

77 % souhaitent investir dans des solutions pour atteindre directement les lecteurs

L'étude du Reuters Institute, intitulée Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2024, a interrogé plus de 300 dirigeants de l'édition de presse numérique de plus de 50 pays, constatant que près des deux tiers (63 %) ont déclaré être préoccupés par une forte baisse des références de nouvelles sur les plateformes de médias sociaux.

Face à cette situation, les organes de presse cherchent des solutions pour atteindre de nouveaux publics et faire face aux difficultés économiques . Plus précisément, les trois quarts (77 %) des répondants se sont engagés à investir davantage dans des solutions de lecture directe. En outre, un cinquième (22 %) des répondants ont déclaré avoir dû recourir à des mesures de réduction des coûts en raison de la diminution du trafic sur les réseaux sociaux.

Les éditeurs envisagent également d’accroître leur utilisation des réseaux sociaux alternatifs. Plusieurs organisations ont déclaré qu'elles feraient davantage d'efforts pour utiliser WhatsApp et Instagram (également détenu par Meta), ainsi que TikTok, Google et YouTube. LinkedIn, qui a bénéficié du déclin publicitaire de X, bénéficiera également d'une plus grande attention.

Le trafic sur les réseaux sociaux chute à l'échelle mondiale, que faire ? Image 2 — Le score montre quels sites de médias sociaux donnent la priorité aux actualités en ce moment. Photographie graphique : Reuters Institute

Selon les recherches, les réseaux sociaux mentionnés ci-dessus ont la capacité de se connecter aux nouvelles mieux que Facebook ou X, deux plateformes qui étaient les principaux canaux de distribution du journalisme numérique aux premiers stades de l’ère des réseaux sociaux. Et selon l’enquête, les éditeurs de presse ont désormais « dans une large mesure » abandonné Facebook et X.

La majorité des organismes de presse ont également déclaré qu'ils créeraient davantage de contenu vidéo , de newsletters et de podcasts en 2024, mais dans l'ensemble, le nombre d'articles resterait le même car ils cherchaient simplement à attirer de nouveaux lecteurs via d'autres solutions et formats.

« La presse doit innover »

Certains médias, comme Reach, ont publiquement accusé Facebook d'être responsable de la chute spectaculaire du nombre de pages vues (en baisse de 21 % sur un an), entraînant des difficultés financières.

La décision de Facebook de supprimer la priorité des actualités fait suite à la pression exercée sur le réseau social pour censurer le contenu et à la propagation de fausses informations signalées sur la plateforme.

Au lieu de résoudre le problème et de coopérer, Facebook a décidé de « couper les ponts » avec la presse, en arrêtant presque complètement le soutien aux informations, malgré le fait que de nombreux utilisateurs ont encore l'habitude et le besoin de lire les informations sur le premier réseau social mondial .

C'est la preuve des dangers que représentent les plateformes technologiques qui détiennent un monopole ou une domination dans le cyberespace, même si Meta, la société mère de Facebook, dispose toujours de deux plateformes légèrement plus ouvertes à la couverture médiatique : WhatsApp et Instagram.

De nombreux experts estiment que les organismes de presse devraient également se reprocher d’avoir trop dépendu de la diffusion d’informations via des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter dans le passé. La presse devrait donc renforcer sa compétitivité face aux plateformes technologiques, en améliorant la qualité et en diversifiant les formes de reportage, dans lesquelles se dessine une tendance à l’utilisation de podcasts et de vidéos courtes pour l’information.

« Je ne souscris pas à l’approche de va-et-vient du genre : « Eh bien, vous êtes venus et avez perturbé notre modèle économique et vous devez donc nous aider » », a déclaré Ramin Beheshti, PDG du premier média d’information social, The News Movement.

Je pense que le secteur de l'information doit innover davantage et trouver des moyens de toucher ses lecteurs et de générer des revenus, ce qu'il fait déjà. Et je pense que la responsabilité incombe aux deux parties.

77 % souhaitent investir dans des solutions pour atteindre directement les lecteurs

« La presse doit innover »

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