Leçon 1 : « Santé » du marché d’exportation et défis pour les entreprises vietnamiennes

Comment se porte la « santé » des marchés d’exportation aujourd’hui ?

Selon Mme Nguyen Thao Hien, directrice adjointe du département du marché européen et américain, en 2023, l'impact de la pandémie prolongée de Covid-19 ainsi que la récession économique mondiale générale affecteront négativement les activités d'importation et d'exportation du Vietnam vers le marché européen et américain. La forte inflation sur les marchés clés tels que les États-Unis et l’UE a entraîné une forte baisse de la consommation.

Le chiffre d'affaires à l'exportation des principaux produits de base du Vietnam a principalement diminué au cours des premiers mois de 2023 en raison de la baisse de la demande globale et de la forte inflation.

Pour clarifier davantage cette question, M. Tran Minh Thang - Chef du Bureau commercial du Vietnam à San Francisco (États-Unis) a déclaré qu'au cours des 6 premiers mois de 2023, les exportations du Vietnam vers les États-Unis ont atteint 44,46 milliards USD, en baisse de 22,1% par rapport à la même période en 2022. De fortes baisses ont été enregistrées dans les fruits de mer, les produits en bois, les textiles, les chaussures de toutes sortes, les téléphones, les composants...

« Il existe de nombreuses raisons à la baisse du chiffre d'affaires à l'exportation, dont les deux plus importantes sont la baisse de la demande globale aux États-Unis ; et la situation économique difficile des États-Unis, les taux d'intérêt élevés et l'inflation élevée qui entraînent des finances personnelles instables. Par conséquent, les consommateurs sont plus prudents lorsqu'ils prennent des décisions d'achat », a déclaré M. Thang.

Mme Do Viet Ha, représentante du Bureau commercial du Vietnam en République fédérale d'Allemagne, a déclaré que le chiffre d'affaires commercial bilatéral entre le Vietnam et l'Allemagne au cours des six premiers mois de 2023 a atteint 5,47 milliards USD, en baisse de 12 % par rapport à la même période en 2022 (selon les données du Département général des douanes du Vietnam). Les principaux produits d'exportation du Vietnam vers l'Allemagne sont le café, les chaussures, les textiles, les composants de téléphones portables de toutes sortes, etc. Le chiffre d'affaires à l'exportation de ces produits au cours des 6 premiers mois de l'année a diminué. Selon Mme Ha, l'économie allemande est confrontée à des difficultés en raison du taux d'inflation très élevé actuel de 6 à 7 %, ce qui a un fort impact sur le resserrement des dépenses sur les produits non essentiels.

De même, M. Tran Ngoc Ha, chef du bureau commercial du Vietnam en Hongrie, a également déclaré que l'économie hongroise était en récession. Le PIB au premier trimestre 2023 a diminué de 0,9%, la situation économique a continué de stagner ; les ventes au détail totales ont chuté consécutivement. Par rapport à la même période de l'année dernière, le chiffre d'affaires des importations au cours des premiers mois de l'année en Hongrie a diminué. La cause de cette situation est le conflit russo-ukrainien, la crise énergétique et l’impact économique après le Covid-19. En conséquence, la demande d’importation a diminué, les coûts de production ont augmenté, la capacité de production a diminué, les gens ont considérablement réduit leurs dépenses et la consommation intérieure a diminué.

L’UE appliquera de nombreuses normes en matière de développement durable, ce qui constitue un défi existant pour les exportations vietnamiennes.

À quelles difficultés et à quels défis les entreprises vietnamiennes sont-elles confrontées ?

Sur le marché chinois, actuel plus grand partenaire commercial du Vietnam, M. Nong Duc Lai, conseiller commercial du Vietnam en Chine, a déclaré que les barrières techniques et les mesures de sécurité alimentaire et de quarantaine pour les animaux et les plantes dans ce pays sont de plus en plus renforcées et deviennent plus strictes. En outre, il existe une concurrence entre les produits vietnamiens et ceux du pays d’accueil. En outre, la capacité des entreprises vietnamiennes à accéder aux grands systèmes de distribution et de vente au détail dans le pays d’accueil est encore très limitée ; Les entreprises vietnamiennes manquent encore d’informations sur le marché et sur les besoins et les goûts des consommateurs des pays importateurs.

Selon un représentant du Département du marché européen et américain, le marché de la consommation dans cette région montre des signes de reprise mais présente encore de nombreux risques potentiels. Les principaux marchés comme les États-Unis, l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni ont renoué avec la croissance, mais très lentement, et l’inflation reste élevée. Le conflit prolongé entre la Russie et l’Ukraine affecte la stabilité de l’Europe en particulier et la demande globale mondiale en général. La tendance à une forte mondialisation conduit à des politiques visant à protéger le marché et la production des zones nationales. Tous les pays promeuvent des stratégies de développement vert ou encouragent des mesures de lutte contre le changement climatique, ce qui conduit à l’application de nombreuses exigences et normes techniques liées au développement vert et au développement durable.

« Par exemple, en septembre prochain, l'UE sera la première grande région économique à appliquer un mécanisme d'ajustement carbone transfrontalier. Ce mécanisme s'appliquera initialement à 16 produits et sera généralisé d'ici 2026 », a indiqué Mme Hien.

M. Tran Minh Thang a déclaré qu'actuellement, les importateurs américains équilibrent la diversification des sources d'approvisionnement. Cela signifie que le même produit recherchera plusieurs fournisseurs afin de minimiser le risque de futures perturbations de la chaîne d’approvisionnement. « Le Vietnam est actuellement le premier exportateur dans les secteurs du textile, de la chaussure et du cuir, et sera certainement confronté à des pressions pour partager des parts de marché avec des pays ayant des parts de marché plus petites », a déclaré M. Thang.

L'industrie vietnamienne du cuir et de la chaussure est confrontée au risque de devoir partager des parts de marché aux États-Unis, car les importateurs de ce marché ont tendance à diversifier leurs sources d'approvisionnement.

Le représentant du Bureau commercial vietnamien en Allemagne a souligné que le défi lors de l'importation en Allemagne est que les exigences d'importation de ce marché sont très strictes, en particulier les exigences en matière d'hygiène et de sécurité alimentaire et les normes techniques d'importation. « Les sanctions pour les marchandises importées qui enfreignent la réglementation sont très sévères. Les marchandises jugées non conformes peuvent être détruites sur-le-champ », a déclaré Mme Ha, ajoutant que la concurrence sur le marché allemand est très forte. Actuellement, l’UE compte 42 accords de libre-échange en vigueur avec 79 partenaires et offre des mécanismes préférentiels SPG à 67 pays en développement et pays les moins avancés. Les produits vietnamiens sont également confrontés à une concurrence féroce de la part des produits chinois. De plus, les produits vietnamiens ne garantissent pas réellement la stabilité et la qualité, et sont limités en termes de forme, de conception et de variété ; Les coûts de transport dus à la distance géographique réduisent également la compétitivité des produits vietnamiens.

« Le marché hongrois est largement dominé par les multinationales, les grandes entreprises et les distributeurs internationaux. Les détaillants nationaux achètent principalement des produits vietnamiens auprès de distributeurs européens pour les revendre. La Hongrie ne possède pas de port maritime, ce qui entraîne des coûts d'importation très élevés. Ce sont là les principaux obstacles et défis pour le Vietnam qui souhaite exporter vers ce marché », a déclaré un représentant du Bureau commercial du Vietnam en Hongrie.

À suivre...

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