Centrarse en la marca
Vietnam siempre ha sido considerado una de las economías más dinámicas y abiertas del mundo, convirtiéndose en la cuarta economía más grande de la ASEAN y la 40.ª más grande del mundo. El valor de la marca nacional de Vietnam ha afirmado su prestigio y posición cada vez más altos en el ámbito internacional, al tiempo que demuestra la proactividad y la estatura del país en la integración internacional. Las actividades de desarrollo de marca no sólo tienen como objetivo promover el desarrollo económico, sino también construir una cultura corporativa, construir una sociedad justa y un desarrollo sostenible.
En la provincia de Nghe An, aunque los resultados todavía son modestos, muchas localidades han prestado atención a la creación de marcas para productos clave. Las marcas colectivas y las marcas de certificación que han sido protegidas y se están registrando para su protección son todos productos especiales o productos tradicionales de las localidades, como salsa de pescado, mariscos, loto de la ciudad natal del tío Ho, papel de arroz, dulces de maní, vino fermentado, miel, almidón de cúrcuma, incienso, bo giang, etc.
Los productos de salsa de pescado Van Phan de Dien Chau Seafood Joint Stock Company ya no son extraños para los consumidores. Este producto se fabrica de acuerdo con la agricultura industrial y ha sido galardonado con la Medalla de Oro por productos vietnamitas de alta calidad. Está entre los 300 mejores productos vietnamitas votados por los consumidores. El producto principal de la empresa es la "salsa de pescado Van Phan", con una producción anual de más de 2 millones de litros, que se destina al consumo interno y se exporta a países como Japón, Corea, Malasia, Laos, Angola, etc. Los ingresos anuales totales de la empresa superan los 20 mil millones de VND.
Para ello, el Sr. Hoang Ngoc Lan, director de Dien Chau Seafood Joint Stock Company, dijo: Además de preservar y conservar los valores tradicionales, nos damos cuenta de que es extremadamente necesario mejorar continuamente los productos y la tecnología de producción para garantizar estrictos estándares de calidad e higiene y seguridad alimentaria de acuerdo con los estándares internacionales. Estamos sumamente orgullosos de poder contribuir con parte de nuestros esfuerzos a la misión de promover la belleza de la cocina tradicional vietnamita entre amigos de todo el mundo. En el futuro cercano, Van Phan realizará esfuerzos continuos para impulsar las exportaciones al mercado japonés, así como conquistar otros mercados de alta gama. "Preservar la quintaesencia nacional y realzar los valores tradicionales" siempre ha sido la misión que Van Phan siempre ha perseguido.
Hasta ahora, Nghe An cuenta con numerosos productos artesanales famosos que están bien protegidos y desarrollados. Los productos que han obtenido marcas comerciales colectivas y marcas comerciales certificadas han contribuido a realzar el valor de las especialidades y tradiciones de Nghe An y han sido elogiados por los consumidores dentro y fuera de la provincia. Los productos de las aldeas artesanales se construyen y protegen con marcas efectivas como: el loto de la ciudad natal del tío Ho, el incienso Quy Chau, la caballa a la parrilla Cua Lo, la miel Tay Hieu, la melaza de la aldea Gang, el calamar seco Quynh Luu, la cecina de res Tuong Duong, el vino de levadura de hojas Con Cuong... La creación de marcas para los productos de las aldeas artesanales ha aumentado el valor, aportando eficiencia a la producción y los negocios para las personas.
Para los productos especiales locales, además de las ventajas en calidad, factores de producción, consumo cultural y tradicional, la dirección de desarrollo asociada con las marcas comunitarias y la construcción de marca es una dirección adecuada, convirtiéndose en una herramienta eficaz en el desarrollo sostenible de la producción y el mercado.
Implementando las actividades de la Semana de la Marca Nacional para celebrar el Día de la Marca de Vietnam el 20 de abril de 2024, el sector de Industria y Comercio promueve la propaganda y promoción del Programa de Marca Nacional; Promover la implementación de la construcción de marcas de bienes y servicios que cumplan con altos estándares de calidad, honrando y promoviendo las marcas de productos típicos locales en el contexto de la integración económica internacional.
Esfuerzos por una marca nacional
Se puede decir que en la economía de mercado, la construcción y el desarrollo de marcas siempre es una gran preocupación para las empresas y las instalaciones de producción, y el Gobierno ha elegido el 20 de abril de cada año como el Día de la Marca de Vietnam.
Para celebrar el 16º aniversario del Día de la Marca de Vietnam (del 20 de abril de 2008 al 20 de abril de 2024), la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) acaba de organizar la ceremonia de apertura de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam. En el contexto de una economía y una política mundiales que siguen desarrollándose de manera compleja e impredecible con muchas dificultades, desafíos e impactos negativos en las actividades de producción, comercio e inversión nacionales, esta es una actividad que demuestra los esfuerzos para desarrollar y contribuir a promover la fuerte promoción de la Marca Nacional Vietnamita.
Durante más de 20 años de formación y desarrollo, el programa de la Marca Nacional de Vietnam ha logrado resultados positivos, atraído atención especial y creado prestigio para empresas, agencias de gestión y consumidores nacionales y extranjeros. Además, el programa siempre acompaña y apoya a las localidades, asociaciones y empresas en el desarrollo de marcas de productos, bienes y servicios de alta calidad, aumentando el orgullo y el atractivo del país y del pueblo vietnamita, contribuyendo a promover la conciencia de la estrecha relación entre las Marcas Nacionales y las marcas de productos y marcas comerciales para mejorar la competitividad nacional.
Como parte de las actividades de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam, con motivo del 16º aniversario del Día de la Marca de Vietnam, el Ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, envió una carta de felicitación a la comunidad empresarial y las empresas. En la carta, el Ministro enfatizó: En 2023, con el liderazgo y dirección sincrónicos y drásticos de los líderes del Partido y del Estado; participación oportuna y efectiva de los ministerios, dependencias y localidades; Especialmente con la determinación y el alto espíritu de solidaridad, la comunidad empresarial vietnamita ha realizado esfuerzos para actuar, superar las dificultades y los desafíos para recuperarse y desarrollarse, contribuyendo a promover que Vietnam se convierta en la cuarta economía más grande de la ASEAN y la 40.ª del mundo, con una escala de comercio internacional en el Top 20 a nivel mundial.
La marca nacional de Vietnam continúa aumentando fuertemente con una tasa de crecimiento del 102% en el período 2019-2023; En 2023, el valor de la marca nacional aumentó un 15,6% en comparación con 2022, alcanzando casi 500 mil millones de dólares, ubicándose en el puesto 33 entre las 121 principales marcas nacionales fuertes del mundo evaluadas y clasificadas por la consultora de valoración de marcas líder a nivel mundial: Brand Finance.
Con la convergencia del espíritu de innovación, dinamismo, creatividad, disposición para superar las dificultades y el ascenso de la comunidad empresarial y las empresas de todo el país, el Ministro espera y cree que las empresas vietnamitas seguirán cosechando muchos éxitos y desarrollándose cada vez más para que la marca vietnamita siga llegando más alto y más lejos, mejorando los valores fundamentales, contribuyendo a mejorar el prestigio y la posición de Vietnam en la economía global.
La Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2024 se llevará a cabo del 15 al 21 de abril con muchas actividades prácticas como: Carta de felicitación del Ministro de Industria y Comercio, Presidente del Consejo de la Marca Nacional de Vietnam enviada a la comunidad empresarial vietnamita; Implementar planes de propaganda en forma visual; Coordinar con agencias y unidades de medios para realizar propaganda y promoción en los medios; Ceremonia de apertura de la Semana de la Marca Nacional 2024 y del Foro Internacional de la Marca Nacional de Vietnam 2024; Exposición fotográfica de los logros de la Marca Nacional de Vietnam.
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