Vinamilk: ¿Qué podemos esperar de la campaña de cambio de identidad de marca?

ANTD.VN - Los primeros días de julio de 2023 marcaron un hito en el viaje de casi medio siglo de la 36.a empresa láctea más grande del mundo en términos de ingresos: Vinamilk , cambiando su identidad de marca después de casi 50 años de formación y desarrollo.

Considerada una “acción nacional”, en los últimos años, la acción VNM de Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk ha hecho que muchos inversores se pregunten sobre el problema de encontrar nuevos motores de crecimiento. Ante esa situación, VNM ha entrado en un fuerte proceso de reestructuración teniendo como primer paso el lanzamiento de una nueva identidad de marca luego de casi 5 décadas, demostrando un espíritu audaz, decidido, siendo siempre ella misma.

El nuevo logotipo de Vinamilk creó “fiebre” en las redes sociales justo después de su lanzamiento. Fuente: Vinamilk

Cambiar la identidad de marca: el primer paso en una estrategia de reestructuración completa

La Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, dijo que cambiar la identidad de la marca es un esfuerzo de reposicionamiento, que marca el primer paso en el proceso de modernización de la experiencia del usuario y crea impulso para un avance en el futuro.

El rebranding es solo el primer paso en la estrategia de 5 años de la compañía, junto con una serie de cambios en transformación digital, reclutamiento de personal, procesos de gestión, etc. con el objetivo de llegar a los consumidores de forma más rápida y efectiva.

"Una marca que aspira a perdurar 100 o 200 años debe adaptarse constantemente a las circunstancias reales. Durante 47 años de formación y desarrollo, Vinamilk también ha experimentado numerosos cambios, y este no es la excepción", comentó la Sra. Mai Kieu Lien. “Lo más importante es que Vinamilk siempre mantendrá sus valores, que son brindar los mejores servicios y productos a los consumidores”, continuó el CEO.

La nueva identidad se está implementando en todo el sistema Vinamilk, incluido el sitio web, los canales de venta en línea, los puntos de venta minorista, los sistemas de tiendas, las publicaciones de marca y los empaques de los productos...

SSI Securities Company evaluó que esta es la reestructuración de la cartera de productos más grande de Vinamilk en la última década, lo que se espera que contribuya a mejorar los ingresos y ayude a la compañía a recuperar participación de mercado en el futuro.

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) cree que la nueva imagen llamativa de los productos VNM será eficaz para crear una fuerte primera impresión en los clientes. Estos diseños ayudarán a VNM a atraer la atención de los consumidores hacia los productos de la empresa.

Además, VCSC cree que la extensa red de distribución de VNM, que incluye 200 distribuidores exclusivos y 210.000 puntos de venta en canales tradicionales, así como 8.000 puntos de venta en canales modernos, es una ventaja porque estos canales de venta pueden ayudar a promover la nueva identidad de marca de la empresa.

Para atraer y retener clientes en el futuro, VCSC cree que VNM necesita realizar actividades de publicidad y promoción efectivas, así como mantener la calidad del producto. Sin embargo, esta compañía de valores considera que también es necesario considerar y evaluar más a fondo los resultados obtenidos tras el cambio de identidad de marca antes de poder determinar si esta estrategia tiene éxito o no. En su último informe de actualización, VCSC espera que VNM recupere gradualmente participación de mercado a partir de 2024 y pronostica que los ingresos de la compañía aumentarán a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6% durante el período 2023-2027.

Primeras cifras de crecimiento del segundo trimestre

Según el informe comercial preliminar del primer semestre de este año, el gigante lácteo registró en el segundo trimestre unos ingresos totales de 15,2 mil millones de VND y un beneficio después de impuestos de 2,220 mil millones de VND.

Este resultado aumentó un 1,6% y un 5,6% respectivamente en comparación con el mismo período del año anterior y un 8,9% y un 16,5% en comparación con el primer trimestre. De esta forma, el beneficio de Vinamilk ha aumentado durante 2 trimestres consecutivos tras 2 años de verse afectado por la pandemia del Covid-19 así como por la situación macroeconómica mundial.

Los ingresos estimados acumulados durante seis meses de VNM alcanzaron casi 29,2 billones de VND y el beneficio después de impuestos fue de más de 4,1 billones de VND. En comparación con el objetivo establecido en la Junta General Anual de Accionistas de 2023, Vinamilk alcanzó el 46% del plan de ingresos y casi el 48% del objetivo de beneficio después de impuestos.

Fuente: VietstockFinance

Perspectivas para el segundo semestre del año

El informe de perspectivas de mitad de año 2023 publicado por Bao Viet Securities (BVS) el 20 de junio afirmó que la segunda mitad de este año será el momento en que los grupos industriales de gran capitalización tendrán la oportunidad de brillar. Con una estructura financiera sana y abundante efectivo, BVS espera que el enfriamiento del precio de la leche cruda en polvo contribuya a mejorar gradualmente el margen de ganancia de VNM a partir del tercer trimestre.

BVS también cree que VNM seguirá teniendo la mayor participación de mercado en Vietnam. Esta compañía de valores promueve la tendencia de diferenciación y diversificación de productos y ataca audazmente los segmentos de nicho de VNM.

Los analistas de SSI también encontraron que los menores costos de insumos (leche en polvo importada) comenzarán a impactar positivamente en el margen de ganancia bruta de Vinamilk a partir del segundo trimestre, elevando así el margen de ganancia bruta a casi el 40%, frente al 38,8% en el primer trimestre.

Precio de la leche entera en polvo durante el último año. Fuente: Global Dairy Trade

Los expertos de VNDirect prevén que el beneficio neto de VNM podría crecer un 6,6% en 2023 y un 8,1% en 2024. De este total, la compañía de valores estima que el beneficio neto aumentará un 15,8% en el segundo y cuarto trimestre de 2023.

Con perspectivas de crecimiento de los precios de las materias primas y del margen de beneficio en la segunda mitad del año, las acciones de VNM siguen considerándose una opción equilibrada entre oportunidades y riesgos, y una diversificación de cartera para los inversores.

Al final de la sesión del 24 de julio, las acciones de VNM cerraron a 75.000 VND/acción, un 14,5% más en comparación con el nivel más bajo desde principios de año. La liquidez de VNM también ha mejorado desde mediados de junio, con un volumen de negociación promedio de más de 6,1 millones de unidades por sesión.

En términos de valoración, el P/E de VNM fluctúa en 19 veces, menor que el promedio de la industria de 21,63 veces. Por lo tanto, las acciones de VNM todavía se cotizan por debajo de la valoración promedio de la industria y aún tienen margen para crecer en el futuro.

Rendimiento de las acciones de VNM en los últimos meses

Fuente: VietstockFinance

Al evaluar el mercado de la leche, los dirigentes de la empresa afirmaron que el mercado de la leche vietnamita aún no está saturado. El consumo promedio de leche per cápita en Vietnam aún es bajo, por lo que el mercado lácteo vietnamita no está saturado. Vinamilk se centrará en satisfacer las necesidades del consumidor en tres aspectos: calidad, precio y servicio para aumentar las ventas y la cuota de mercado, explicó la Sra. Lien.

Además, en los mercados internacionales, esta empresa ha firmado muchos contratos con un valor total de 100 millones de dólares durante los primeros 6 meses del año y actualmente participa activamente en actividades de promoción comercial en el extranjero, más recientemente la feria internacional en Guangzhou, China , para ampliar las oportunidades de crecimiento hacia el objetivo de ingresos para los últimos 6 meses del año.

(Fuente: FILI )

Enlace de origen: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd