Cómo TikTok impacta al turismo

Más del 70% de los usuarios en Europa dijeron que a menudo planifican sus vacaciones basándose en las recomendaciones de TikTok.

Con más de mil millones de usuarios mensuales, TikTok se ha convertido en una fuente clave de información para explorar el mundo. La aplicación no solo destaca destinos menos conocidos, sino que también comparte consejos sobre todo, desde cómo empacar hasta cómo elegir el transporte.

Sin embargo, la plataforma también ha sido polémica, con creadores de contenidos que desplazan destinos "secretos" y, a veces, promueven actividades inapropiadas. Esto es lo que los viajeros deben saber sobre cómo la plataforma está afectando los viajes.

La aplicación, que se lanzó en 2016, ha experimentado un crecimiento del 410% en las visualizaciones de contenido de viajes desde 2021, gracias a su formato de vídeo corto y compartible, con un 70% de usuarios menores de 34 años.

La creadora de TikTok, Emma Cooke, dice que si una imagen vale 1.000 palabras, un vídeo vale 10.000 palabras. “Es muy difícil editar un vídeo como se hace con una foto”, comparte.

Más del 70% de los usuarios de TikTok en Europa dijeron que a menudo planifican sus vacaciones basándose en las recomendaciones de la plataforma. Una investigación de Adobe muestra que más del 60% de los estadounidenses de la Generación Z utilizan la aplicación como motor de búsqueda. Por ejemplo, con la palabra clave “las mejores cosas para hacer en París”, los usuarios obtendrán una serie de vídeos ordenados por popularidad. El algoritmo ajustará las recomendaciones a medida que los usuarios continúen navegando y utilizará la geolocalización para ofrecer contenido relevante al destino a medida que se mueven.

Gen Mohacsy, una secretaria médica de 25 años que vive en el Reino Unido, a menudo usa aplicaciones de video para planificar viajes y dice que es más efectivo que Tripadvisor. Ver videos puede brindar una visión detallada de un lugar. Así fue como descubrí los mercados nocturnos de Auckland mientras viajaba por Nueva Zelanda, dice el general.

Este año han surgido muchas tendencias de viajes en TikTok. Algunos ejemplos son la "estética bandeja del aeropuerto", una tendencia que consiste en publicar imágenes de equipos de viaje organizados. de una manera inteligente en las bandejas de control de seguridad de los aeropuertos; "perro crudo", no moverse No haga nada en el avión para liberar su mente y permitirle entregarse a pensamientos o "escapes de viaje", reemplazando los lugares turísticos más populares por lugares más baratos y menos concurridos.

TikTok atrae a muchos creadores de contenido que brindan información útil a los turistas. Pero también pueden ser perjudiciales, ya que a veces promueven destinos mal equipados a miles de turistas.

Muchos destinos han sido víctimas de los propios creadores de contenidos. Cuando un video de la montaña Jianfengling y el embalse de la presa Daguang en China se volvió viral en 2021, la zona atrajo rápidamente a una gran cantidad de turistas de la noche a la mañana. Los turistas ayudan a mejorar la economía, pero también causan congestión de tráfico y ejercen presión sobre la infraestructura, según JORT, una revista de la industria de viajes.

Algunas empresas han reaccionado al ver que TikTok afecta negativamente a sus operaciones. Dae, un café de Nueva York, dejó de permitir grabaciones de video de su cafetería el año pasado porque los videos de TikTok se volvieron demasiado difíciles de controlar para ellos.

Además, el problema del turismo poco ético también se está extendiendo cada vez más. Natara Loose, una veterinaria estadounidense que visitó Mauricio este año, dijo que estaba sorprendida por la cantidad de tours de nado con delfines que se vendían. Esta actividad está prohibida en Mauricio, pero está ampliamente difundida en TikTok. El interés de los turistas por los viajes sostenibles también está creciendo: las publicaciones etiquetadas con #ViajesSostenibles atraen 78,1 millones de visitas.

Para bien o para mal, TikTok está teniendo un profundo impacto en la industria de viajes, especialmente en la generación más joven, y es poco probable que esto cambie en el futuro cercano.

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