Centrarse en "ecologizar" el mercado y desarrollar marcas nacionales

DNVN - En 2025, la promoción comercial se centrará en la diversificación de mercados, el desarrollo de marcas nacionales y la promoción de la economía verde, apoyando a las empresas vietnamitas para mejorar su competitividad y participar profundamente en la cadena de valor global mediante la aplicación de la tecnología de la información...

En 2024, en el contexto de una economía global desafiante, el volumen total de importación y exportación para todo el año alcanzará casi 800 mil millones de dólares, un aumento del 15% en comparación con 2023 y 2,5 veces mayor que la meta asignada por el Gobierno. Las exportaciones superaron la marca de los 400 mil millones de dólares, un aumento del 14,4%, mientras que las importaciones aumentaron un 16,4%, lo que ayudó a que la balanza comercial mantuviera un superávit comercial de casi 25 mil millones de dólares. Este es el noveno año consecutivo que Vietnam tiene superávit comercial, lo que contribuye a aumentar las reservas de divisas, estabilizar los tipos de cambio y los indicadores macroeconómicos.

Según el Sr. Vu Ba Phu, Director del Departamento de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), estos resultados positivos tienen importantes contribuciones del trabajo de promoción comercial. Durante el año, casi 6.000 empresas, cooperativas y organizaciones de promoción comercial recibieron apoyo a través de programas nacionales.

Las ferias, exposiciones y actividades comerciales internacionales han ayudado a firmar contratos directos por valor de casi 100 millones de dólares, mientras que las ventas en eventos nacionales han alcanzado cientos de miles de millones de VND. La promoción del comercio no sólo ayuda a las empresas a conectarse con socios y aprovechar los acuerdos de libre comercio (TLC), sino que también mejora la competitividad y facilita una participación más profunda en la cadena de valor global.

En 2024, casi 6.000 empresas, cooperativas y organizaciones de promoción comercial recibieron apoyo a través de programas nacionales.

A pesar de los muchos resultados positivos, según el Sr. Phu, el trabajo de promoción comercial aún enfrenta muchas dificultades. Los recursos presupuestarios limitados y los mecanismos financieros inadecuadamente ajustados constituyen grandes desafíos. La implementación del programa de marca nacional no es acorde a las necesidades, mientras que el modelo organizativo de las agencias de promoción comercial en las localidades carece de uniformidad, lo que genera dificultades de coordinación y vinculación. Además, los programas de formación y apoyo a la marca no se han difundido de manera uniforme y, aunque el trabajo de comunicación ha mejorado, su eficacia no es alta.

Para seguir manteniendo su papel como fuerza impulsora del crecimiento de las exportaciones, la Agencia de Promoción Comercial ha identificado una serie de tareas clave para 2025. En consecuencia, se implementarán actividades de promoción comercial en la dirección de diversificar mercados y productos, aprovechando eficazmente las oportunidades de los TLC para impulsar las exportaciones a grandes mercados, así como expandirse a mercados nuevos y potenciales.

Al mismo tiempo, se intensificarán las actividades de desarrollo de marcas nacionales, especialmente la promoción de productos como el arroz, el café y los mariscos en los mercados internacionales y el apoyo a la protección de las marcas comerciales y las indicaciones geográficas.

La promoción comercial también se vinculará a criterios económicos verdes, centrándose en productos respetuosos con el medio ambiente para promover la transformación verde y apoyar a las empresas para mejorar su competitividad en el nuevo contexto.

Además, se promoverá la consultoría informativa, la actualización de políticas comerciales y la capacitación en habilidades de promoción comercial, creando una posición proactiva para las empresas al acercarse a los mercados internacionales. Al mismo tiempo, el sector Industria y Comercio promoverá la transformación digital, aplicará tecnologías de la información y fortalecerá la cooperación internacional, especialmente a través de oficinas de promoción comercial en el exterior para brindar eficiencia sostenible a las empresas.

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