SGGP
La Asamblea Nacional (Cámara Baja) y el Senado franceses acaban de aprobar un proyecto de ley que regula las actividades de marketing de los influencers de las redes sociales (KOL).
En consecuencia, los KOL tienen prohibido publicitar productos de mala calidad y cometer estafas o fraudes en las redes sociales. El reglamento protege a los usuarios de Internet de la información que es editada intencionalmente por los creadores de contenidos para generar grandes ganancias.
Según el proyecto de ley aprobado, los influencers estarán obligados a etiquetar el contenido pagado por las marcas cuando creen contenido que anime a su audiencia a comprar un producto o servicio. La ley incluye disposiciones que establecen que las colaboraciones entre personas influyentes y marcas deben revelarse claramente para que las actividades comerciales sean más transparentes. Los infractores se enfrentan a hasta dos años de prisión y una multa de hasta 300.000 euros (321.000 dólares).
Según estimaciones del Ministerio de Economía, Finanzas, Soberanía Industrial y Digital, hay alrededor de 150.000 influencers en la comunicación de las marcas en las redes sociales francesas. El proyecto de ley fue elaborado y promulgado en un contexto de opinión pública en Francia que exige medidas para regular la publicidad exagerada en las redes sociales y proteger a los consumidores. Ésta es la razón por la que el proyecto de ley recibió un amplio apoyo público. La ministra encargada de las pequeñas y medianas empresas, Olivia Gregoire, afirmó que el reglamento garantizará que los KOL trabajen dentro de un marco legal y que los usuarios de Internet en Francia estén protegidos del riesgo de abuso del comercio en línea.
En algunos países asiáticos, como Corea y China, se ha implementado un control más estricto de los KOL. Desde 2020, Corea del Sur ha prohibido a los KOL promocionar productos y servicios en sus canales sin revelar su relación con la empresa patrocinadora. A mediados de 2022, China emitió nuevas regulaciones que exigen que los KOL tengan títulos relevantes cuando transmitan en vivo sobre los campos del derecho, las finanzas, la medicina y la educación. La nueva regulación también enfatiza que los KOL deben declarar honestamente sus ingresos, publicitar honestamente y cumplir con las obligaciones fiscales de acuerdo con la ley.
Fuente
Kommentar (0)