Francia endurece las normas sobre KOL | Periódico Saigon Giai Phong

SGGP 06/06/2023 07:05

La Asamblea Nacional (Cámara Baja) y el Senado de Francia acaban de aprobar un proyecto de ley que regula las actividades de marketing de los influencers de las redes sociales (KOL).

En consecuencia, a los KOL se les prohíbe publicitar productos de mala calidad, cometer estafas o fraudes en las redes sociales. El reglamento protege a los usuarios de Internet de la información que es editada intencionalmente por los creadores de contenidos para generar grandes ganancias.

Según el proyecto de ley aprobado, los influencers estarán obligados a etiquetar el contenido pagado por las marcas cuando creen contenido que anime a su audiencia a comprar un producto o servicio. La ley incluye disposiciones que establecen que las colaboraciones entre personas influyentes y marcas deben revelarse claramente para que las actividades comerciales sean más transparentes. Los infractores se enfrentan a penas de hasta dos años de prisión y una multa de hasta 300.000 euros (321.000 dólares).

Según estimaciones del Ministerio de Economía, Finanzas, Soberanía Industrial y Digital, hay alrededor de 150.000 influencers en la comunicación de las marcas en las redes sociales francesas. El proyecto de ley fue elaborado y promulgado en un contexto de opinión pública en Francia que exige medidas para regular la publicidad exagerada en las redes sociales y proteger a los consumidores. Ésta es la razón por la que el proyecto de ley recibió un amplio apoyo público. La ministra encargada de las pequeñas y medianas empresas, Olivia Gregoire, afirmó que la reglamentación garantizará que los KOL trabajen dentro de un marco legal y que los usuarios de Internet en Francia estén protegidos del riesgo de abuso del comercio en línea.

En algunos países asiáticos, como Corea y China, se ha implementado un control más estricto de los KOL. Desde 2020, Corea del Sur ha prohibido a los KOL promocionar productos y servicios en sus canales sin revelar su relación con la empresa patrocinadora. A mediados de 2022, China emitió nuevas regulaciones que exigen que los KOL tengan títulos relevantes cuando transmitan en vivo sobre los campos del derecho, las finanzas, la medicina y la educación. La nueva regulación también enfatiza que los KOL deben declarar honestamente sus ingresos, publicitar honestamente y cumplir con las obligaciones tributarias de acuerdo con la ley.

Fuente: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html