(CLO) La transformación de Newsquest de un editor tradicional a una empresa de marketing digital local es una estrategia exitosa que ayuda a la empresa a diversificar sus flujos de ingresos.
Newsquest, uno de los grupos de medios más grandes del Reino Unido con 250 marcas de noticias, aspira a convertirse en una empresa de marketing digital, especialmente porque los ingresos por publicidad digital representan más del 50% de los ingresos publicitarios totales.
Fundada en 1995 y ahora parte de Gannett (EE. UU.), Newsquest opera más de 165 periódicos y alrededor de 40 sitios web en Inglaterra, Escocia y Gales con un tráfico mensual de hasta 55 millones de usuarios.
Sus publicaciones van desde pequeños semanarios hasta grandes diarios, mientras que la empresa mantiene el compromiso de ofrecer noticias locales y publicidad de calidad, llegando aproximadamente al 75% de la población adulta.
Foto ilustrativa.
Transformarse en una agencia de marketing digital se ha convertido en una parte esencial de la estrategia de crecimiento de Newsquest. Morgan Stevenson, Director de Transformación Digital de Newsquest, compartió en el webinar Innovate Local que este crecimiento es el resultado de implementar una serie de iniciativas y mejoras para mantener altos márgenes de ganancia y al mismo tiempo ayudar a los clientes locales a optimizar sus estrategias de marketing.
Una parte clave de la transformación fue el lanzamiento de la marca LocalIQ, que brinda a Newsquest acceso al mercado de publicidad digital con soluciones de publicidad en redes sociales, búsqueda y display.
LocalIQ no solo aprovecha datos y tecnología propios, sino que también combina de forma inteligente las propias plataformas de Newsquest con plataformas de terceros como Facebook y Google para optimizar la eficacia de la publicidad.
Construir un equipo de ventas digital y reestructurar el enfoque es fundamental, afirma Stevenson. En concreto, el equipo de ventas se centró no sólo en productos publicitarios impresos sino también en digitales, ampliando el alcance y mejorando la participación del cliente. Esto ayuda a la empresa a mantener su participación en el mercado impreso y, al mismo tiempo, aprovechar el crecimiento de la publicidad digital.
Hoy en día, el mercado de la publicidad digital está cambiando rápidamente y el Sr. Stevenson señala que las empresas locales necesitan apoyo para comprender y utilizar estrategias de marketing complejas. La combinación de publicidad tradicional y digital permite a Newsquest mantener su posición como socio confiable para las empresas locales.
Para optimizar los ingresos, Newsquest ha desarrollado varios paquetes de soluciones publicitarias, desde campañas a corto plazo hasta campañas a largo plazo de alto valor. Esto brinda a los clientes la flexibilidad de elegir el paquete que se adapte a su presupuesto y objetivos de marketing.
Es importante destacar que Newsquest ha creado un sistema de retroalimentación para agregar datos de múltiples fuentes, lo que ayuda a medir la efectividad de las campañas publicitarias y optimizar el gasto de los clientes.
El Sr. Stevenson destacó que ofrecer una solución completa, desde publicidad en sitios de noticias hasta campañas en Facebook, es un elemento clave de la estrategia de Newsquest, que ayuda a mantener altos márgenes de ganancia y garantizar la sostenibilidad a largo plazo de la empresa en el feroz entorno competitivo actual.
Ngoc Anh (según WAN-IFRA)
Fuente: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html
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