Para promover eficazmente el servicio, el contenido de prensa debe ser más atractivo y creativo.

(NB&CL) Ese fue el énfasis del periodista Le Quoc Minh en una conversación a principios de la Primavera de At Ty con el Diario Periodista y Opinión Pública al recordar la misión y las tareas de la Prensa Revolucionaria en la nueva etapa de desarrollo del país. El periodista Le Quoc Minh también afirmó: La tecnología del periodismo puede cambiar, las necesidades de los usuarios también pueden cambiar con el tiempo, pero la misión de "servir al pueblo, servir a la revolución" de la Prensa Revolucionaria Vietnamita nunca cambia.

La prensa es siempre una fuerza confiable, pionera y dedicada a la causa común.

+ Mirando hacia atrás en el viaje de cien años de la Prensa Revolucionaria Vietnamita, muchas opiniones dicen que uno de los mayores valores que la Prensa Revolucionaria ha creado es que no solo es un medio de información sino también una fuente de inspiración y una fuerza espiritual invaluable para alentar a toda la nación en muchas etapas de la construcción y defensa del país. ¿Cómo lo ves?

- Periodista Le Quoc Minh: La Prensa Revolucionaria Vietnamita tiene una identidad diferente del concepto de prensa de mercado convencional. Al mirar atrás el camino del desarrollo en los últimos 100 años, al reabrir las páginas de los periódicos del siglo pasado a los periódicos, estaciones de radio y canales de televisión que han acompañado a toda la nación en las luchas por la independencia, la unificación nacional y la construcción de la nación, la prensa no solo juega un papel muy importante en la propagación de las directrices y políticas del Partido y el Estado, siendo un foro para el pueblo, sino que también tiene el efecto de alentar a toda la nación, difundir energía positiva, crear consenso en la sociedad y atraer el apoyo de amigos internacionales.

Desde los inicios primitivos del periodismo revolucionario hasta la actualidad, cuando la prensa y los medios de comunicación se han vuelto extremadamente modernos en una sociedad en rápido desarrollo, la prensa siempre ha sido una fuerza confiable, pionera, dedicada a la causa común. Estamos orgullosos de contar con excelentes periodistas que son modelos a seguir para muchas generaciones. También creemos en un equipo de periodistas jóvenes, entusiastas, dinámicos y con muchas habilidades para satisfacer las demandas cada vez más exigentes de los lectores y audiencias en la era digital.

El periodista Le Quoc Minh.

+ Recordar nuestras raíces es también el momento en que cada uno de nosotros, periodistas, sentimos más claramente el honor y la responsabilidad de “servir al pueblo, servir a la revolución”. En la era digital actual, ¿cuál cree usted que debería ser la mayor responsabilidad y misión de la Prensa Revolucionaria Vietnamita?

- Periodista Le Quoc Minh: Me gustaría afirmar que la tecnología del periodismo puede cambiar, las necesidades de los usuarios también pueden cambiar con el tiempo, pero la misión de "servir al pueblo, servir a la revolución" de la Prensa Revolucionaria Vietnamita nunca cambia. El problema aquí es tener formas profesionales, nuevas, modernas, de hacer las cosas, con herramientas de medición para asegurar que el mensaje llega a los lectores y oyentes, para ver la efectividad del contenido de prensa, para cuantificarlo, no solo para evaluar la efectividad emocionalmente.

En el pasado, todo lo que publicábamos en los periódicos o en la radio, los lectores lo seguían y confiaban en ello. La gente incluso dijo: "Es exactamente como en la televisión". Pero ahora que la sociedad está inundada de información, los usuarios pueden acceder a información de muchas fuentes en lugar de confiar sólo en los periódicos, y los usuarios también se distraen más fácilmente cuando hay demasiadas fuentes de información. Por lo tanto, para propagarse y servir eficazmente, el contenido en la prensa debe ser más profesional, más atractivo y más creativo.

En medio de muchos desafíos, hay muchas oportunidades para el periodismo.

+ El país está entrando en una nueva era, la prensa acompaña a la nación, por lo tanto, naturalmente, la prensa también necesita "ponerse al día y progresar junto". ¿Cuál es el factor más esencial para que la prensa “se ponga al día”, señor? ¿Es el entusiasmo de atreverse a innovar, atreverse a crear y aplicar con fuerza la tecnología para crear constantemente nuevos valores, satisfaciendo las necesidades constantemente cambiantes de los lectores? Algunos dicen que el periodismo está entrando en una nueva fase, donde las fronteras entre la información, la tecnología y el comercio están cada vez más difusas. ¿Estás de acuerdo con esta opinión?

- Periodista Le Quoc Minh: Ahora es el momento más fácil y más difícil para hacer periodismo. Lo más fácil de decir es que ahora los periodistas tienen muchas herramientas de apoyo, no sólo un bolígrafo, un cuaderno y una cámara como hace algunas décadas. Pero lo más difícil de decir es porque la prensa se enfrenta a mucha competencia: competencia entre agencias de prensa y competencia con miles de millones de canales de contenido de individuos y organizaciones no periodísticas.

En el pasado, los periodistas eran mejores para "oler" las noticias de actualidad, pero ahora las salas de redacción utilizan software para escanear noticias de todo el mundo. En el pasado todavía hablábamos de información exclusiva, pero ahora es difícil tener una información repentina a la que sólo tenga acceso un periodista o una redacción. Y la realidad demuestra que ahora no son los periodistas los que primero descubren y publican la información.

El desarrollo de la tecnología, especialmente la popularidad de las redes sociales y los dispositivos portátiles cada vez más modernos y asequibles, está ayudando a cada individuo a convertirse en un periodista ciudadano, llevando información de todos los rincones de la vida a Internet. Los usuarios ni siquiera pueden recordar de qué fuente o agencia de prensa accedieron a una información. Eso sin mencionar el increíblemente rápido desarrollo de la inteligencia artificial generativa (GenAI), que según muchos expertos amenaza con quitarle a los medios su papel como intermediarios entre la información y los usuarios.

Pero en medio de la multitud de desafíos, también hay muchas oportunidades para el periodismo. La feroz competencia obligará a muchas agencias de prensa a reducir sus operaciones o incluso a dejar de existir, pero será una plataforma de lanzamiento para las agencias de prensa que se atrevan a innovar fuertemente y marcar la diferencia. Mucha gente tiene una actitud desdeñosa, diciendo que ya no necesitan a la prensa porque toda la información está disponible en las redes sociales. Pero la realidad ha demostrado que la información oficial y auténtica en la prensa todavía atrayendo la atención de los usuarios. No importa lo que lean en las redes sociales, siempre buscan fuentes oficiales para verificar y consultar. Gran parte de la información que circula en las redes sociales proviene en realidad de fuentes de prensa. Y los estudios también confirman que las personas que dependen de las redes sociales tienen mayor riesgo de exposición a noticias falsas y noticias tóxicas.

Incluso con el uso de IA, los humanos aún tienen que dominar cada paso del proceso de producción y distribución de contenido de prensa.

+ En realidad, el rápido desarrollo de la tecnología digital está cambiando fundamentalmente la forma en que se produce, distribuye y consume la información, y si las salas de redacción no cambian su enfoque y se expanden a plataformas digitales, será muy difícil desarrollar lectores. Sin embargo, la expansión de las plataformas digitales solo podrá lograrse cuando las salas de redacción se transformen en empresas de tecnología de medios. Como alguien que mencionó la tendencia de las salas de redacción con tecnología mediática hace muchos años, ¿puede explicarnos los beneficios de esta tendencia para las agencias de prensa vietnamitas en el contexto mediático actual? En su opinión, para transformarse en media-tech, ¿qué factores deben converger las agencias de prensa?

- Periodista Le Quoc Minh: El periodismo moderno no puede separarse de la tecnología, eso es indiscutible. En cada etapa del proceso de producción de contenidos de prensa, la tecnología desempeña un papel cada vez más importante: desde la prensa impresa hasta la radio y la televisión, y especialmente la información electrónica. La tendencia desde hace muchos años es que las empresas de tecnología también desarrollen gradualmente contenidos hasta convertirse en empresas de medios tecnológicos, compitiendo con los periódicos y atrayendo a los usuarios.

Por el contrario, las agencias de medios también invierten fuertemente en tecnología para convertirse en agencias media-tech, con el fin de ser proactivas en tecnología. Hay gigantes de la prensa que lo han hecho, como el New York Times, el Washington Post, el Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, etc.

Sin embargo, a la mayoría de las organizaciones de noticias les resulta difícil seguir este camino, simplemente porque el costo del equipo de tecnología es demasiado alto. Por lo tanto, elegirán el camino de la cooperación con socios tecnológicos estratégicos y contarán con más de un socio para garantizar flexibilidad e independencia. Pero esta cooperación requiere que los socios tecnológicos acompañen de forma regular y continua, incluso contando con personal tecnológico a cargo de cada agencia de prensa para entender realmente las necesidades y tener planes de soporte adecuados, no solo comprando y vendiendo software y solo brindando soporte postventa. En las agencias de prensa también debe haber personas con conocimientos de tecnología que puedan actuar como coordinadores cercanos. Este es un enfoque viable al que creo que la mayoría de las agencias de prensa en Vietnam pueden recurrir.

+ Cuando hablamos del periodismo vietnamita en la nueva era de desarrollo, no podemos dejar de mencionar la inteligencia artificial (IA). En torno a la historia de la IA y el periodismo, recuerdo un dicho suyo “No esperes, simplemente hazlo”, lo que sea que el mundo sugiera, hazlo, en lugar de sentarnos a esperar, comencemos a hacerlo. La prensa mundial está promoviendo el proceso de aceptación e implementación de la IA. En Vietnam, algunas agencias de prensa han logrado inicialmente aplicar la IA en el proceso de producción de información. ¿Cómo ve las oportunidades para la prensa vietnamita al subirse al tren de la IA?

- Periodista Le Quoc Minh: La inteligencia artificial ha sido identificada como una herramienta que puede apoyar enormemente a las agencias de prensa, pero realmente no hay una dirección específica sobre en qué etapa aplicarla y en qué medida. El mundo también está experimentando y haciendo recomendaciones a las agencias de prensa para que sean cautelosas. Pero eso no significa simplemente esperar, debemos investigar proactivamente y aplicar de acuerdo a nuestras capacidades.

Sabemos que algunas agencias de prensa en Vietnam han aplicado la IA bastante bien, especialmente en la edición de errores ortográficos, gramaticales y de lógica del lenguaje. La IA también se utiliza eficazmente para rastrear y analizar a los usuarios, sugerir temas, decodificar cintas de entrevistas, realizar traducciones automáticas, resumir contenido, etc. Hay un dicho que dice "lo que las máquinas pueden hacer bien, deja que las máquinas lo hagan", para que los humanos tengan más tiempo para actividades creativas. Pero incluso con el uso de IA, los humanos aún tienen que dominar cada paso del proceso de producción y distribución de contenido periodístico.

Ahora es el momento más fácil y más difícil para hacer periodismo. Lo más fácil de decir es que ahora los periodistas tienen muchas herramientas de apoyo, no sólo un bolígrafo, un cuaderno y una cámara como hace algunas décadas. Pero lo más difícil de decir es porque la prensa se enfrenta a mucha competencia: competencia entre agencias de prensa y competencia con miles de millones de canales de contenido de individuos y organizaciones no periodísticas. En el pasado, los periodistas eran mejores a la hora de “oler” las noticias de actualidad, pero ahora las salas de redacción utilizan software para escanear noticias de todo el mundo. En el pasado todavía hablábamos de información exclusiva, pero ahora es difícil tener una información repentina a la que sólo tenga acceso un periodista o una redacción.

+ La economía se considera el factor fundamental que crea el sano desarrollo de la prensa revolucionaria de Vietnam. Sin embargo, la cuestión económica de la prensa y los medios de comunicación vietnamitas nunca ha sido tan candente, complicada y difícil como en los últimos años. ¿Cuáles son, en su opinión, los obstáculos que hay que resolver rápidamente para impulsar la economía de la prensa?

- Periodista Le Quoc Minh: Hay muchos esfuerzos en el Parlamento para aumentar la tasa y la capacidad de la publicidad y, al mismo tiempo, reducir los impuestos a la prensa. Esto es necesario, este nudo debería haberse desatado hace mucho tiempo. Sin embargo, es necesario reconocer el hecho de que el período actual es muy difícil para la prensa, no sólo la impresa sino también la radio, la televisión y la electrónica. Después de la pandemia de Covid-19, la publicidad impresa se desplomó y los ingresos publicitarios en otras plataformas no fueron mejores.

Por lo tanto, aunque el espacio publicitario en los periódicos impresos y el tiempo en radio y televisión aumenten, eso no significa mucho en el momento actual, cuando el número de anuncios se mantiene estable o incluso está disminuyendo. Ya no existe la imagen de una gran cantidad de anuncios impresos en diarios y semanas, ni la escena de “aglomeraciones” para colocar anuncios en los horarios de máxima audiencia de la radio y la televisión como antes. Los ingresos de la mayoría de las agencias de prensa no son suficientes para cubrir los gastos, y mucho menos para pagar impuestos para beneficiarse de la reducción. Se espera que estas soluciones sean efectivas cuando la economía mundial y la economía de Vietnam mejoren y las empresas inviertan más dinero en las agencias de prensa.

Por otro lado, creo que las agencias de prensa no deberían esperar pasivamente ingresos publicitarios y políticas preferenciales. Aunque la publicidad sigue siendo una fuente importante de ingresos para los periódicos, representando una proporción significativa, muchas conferencias y estudios en todo el mundo han señalado la necesidad de diversificar las fuentes de ingresos y, de hecho, muchas agencias de prensa en todo el mundo han tenido bastante éxito, centrándose especialmente en los ingresos procedentes de los lectores, ya sea en forma de tarifas de lectura de periódicos electrónicos o mecanismos de cuotas de afiliación.

También existen muchos otros modelos de negocios para los periódicos, como el marketing de afiliados, la concesión de licencias de productos, el negocio de servicios de tecnología de la información (TI), el negocio de contenidos, la organización de eventos, etc. No muchas agencias de prensa en Vietnam han experimentado con nuevas formas de generación de ingresos y todavía dependen demasiado de los ingresos por publicidad. Pienso que esta mentalidad necesita cambiar, y cambiar pronto.

+ Muchas gracias!

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Fuente: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html