Para promover eficazmente el servicio, el contenido de prensa debe ser más atractivo y creativo.

(NB&CL) Ese fue el énfasis del periodista Le Quoc Minh en una conversación a principios de la Primavera de At Ty con el Periódico Periodístico y de Opinión Pública al recordar la misión y las tareas de la Prensa Revolucionaria en la nueva etapa de desarrollo del país. El periodista Le Quoc Minh también afirmó: La tecnología del periodismo puede cambiar, las necesidades de los usuarios también pueden cambiar con el tiempo, pero la misión de "servir al pueblo, servir a la revolución" de la Prensa Revolucionaria Vietnamita nunca cambia.

La prensa es siempre una fuerza confiable, pionera y dedicada a la causa común.

+ Mirando hacia atrás en el viaje de cien años de la Prensa Revolucionaria Vietnamita, muchas opiniones dicen que uno de los mayores valores que la Prensa Revolucionaria ha creado es que no solo es un medio de información sino también una fuente de inspiración y una fuerza espiritual invaluable para alentar a toda la nación en muchas etapas de construcción y defensa del país. ¿Cómo lo ves?

- Periodista Le Quoc Minh: La Prensa Revolucionaria Vietnamita tiene una identidad diferente del concepto de prensa de mercado convencional. Mirando hacia atrás en el camino del desarrollo durante los últimos 100 años, reabriendo las páginas de los periódicos del siglo pasado a los periódicos, estaciones de radio y canales de televisión que han acompañado a toda la nación en las luchas por la independencia, la unificación nacional y la construcción nacional, la prensa no sólo juega un papel muy importante en la propagación de las directrices y políticas del Partido y el Estado, siendo un foro para el pueblo, sino que también tiene el efecto de alentar a toda la nación, difundir energía positiva, crear consenso en la sociedad y atraer el apoyo de amigos internacionales.

Desde los inicios primitivos del periodismo revolucionario hasta la actualidad, cuando la prensa y los medios de comunicación se han vuelto extremadamente modernos en una sociedad en rápido desarrollo, la prensa siempre ha sido una fuerza confiable, pionera, dedicada a la causa común. Estamos orgullosos de contar con excelentes periodistas que son modelos a seguir para muchas generaciones futuras. También creemos en un equipo de periodistas jóvenes, entusiastas, dinámicos y con muchas habilidades para satisfacer las demandas cada vez más exigentes de los lectores y las audiencias en la era digital.

El periodista Le Quoc Minh.

+ Recordar nuestras raíces es también el momento en que cada uno de nosotros periodistas sentimos más claramente el honor y la responsabilidad de “servir al pueblo, servir a la revolución”. En la era digital actual, ¿cuál cree usted que debería ser la mayor responsabilidad y misión de la Prensa Revolucionaria Vietnamita?

- Periodista Le Quoc Minh: Me gustaría afirmar que la tecnología del periodismo puede cambiar, las necesidades de los usuarios también pueden cambiar con el tiempo, pero la misión de "servir al pueblo, servir a la revolución" de la Prensa Revolucionaria Vietnamita nunca cambia. El problema aquí es tener formas profesionales, nuevas, modernas, de hacer las cosas, con herramientas de medición para asegurar que el mensaje llega a los lectores y oyentes, para ver la efectividad del contenido de prensa, para cuantificarlo, no sólo para evaluar la efectividad emocionalmente.

En el pasado, todo lo que publicábamos en los periódicos o en la radio, los lectores lo seguían y confiaban, la gente incluso decía "exactamente como en la radio". Pero ahora que la sociedad está inundada de información, los usuarios pueden acceder a información de muchas fuentes en lugar de confiar únicamente en los periódicos, y los usuarios también se distraen más fácilmente cuando hay demasiadas fuentes de información. Por lo tanto, para propagarse y servir eficazmente, el contenido de la prensa debe ser más profesional, más atractivo y más creativo.

En medio de muchos desafíos, hay muchas oportunidades para el periodismo.

+ El país está entrando en una nueva era, la prensa acompaña a la nación, por lo tanto, naturalmente, la prensa también necesita "ponerse al día y progresar junto". ¿Cuál es el factor más esencial para que la prensa “se ponga al día”, señor? ¿Es el entusiasmo de atreverse a innovar, atreverse a crear, aplicar con fuerza la tecnología para crear constantemente nuevos valores, satisfaciendo las necesidades constantemente cambiantes de los lectores? Hay quienes afirman que el periodismo está entrando en una nueva fase en la que las fronteras entre información, tecnología y comercio son cada vez más difusas. ¿Está usted de acuerdo con esta opinión?

- Periodista Le Quoc Minh: Ahora es el momento más fácil y más difícil para hacer periodismo. Lo más fácil de decir es que ahora los periodistas tienen muchas herramientas de apoyo, no sólo un bolígrafo, un cuaderno y una cámara como hace algunas décadas. Pero lo más difícil de decir es porque la prensa se enfrenta a mucha competencia: competencia entre agencias de prensa y competencia con miles de millones de canales de contenido de individuos y organizaciones no periodísticas.

En el pasado, los periodistas eran expertos en “oler” las noticias más candentes, pero ahora las salas de redacción utilizan software para escanear noticias de todo el mundo. En el pasado todavía hablábamos de información exclusiva, pero ahora es difícil que de repente aparezca una información a la que sólo tenga acceso un periodista o una redacción. Y la realidad demuestra que ahora no son los periodistas los que primero descubren y publican la información.

El desarrollo de la tecnología, especialmente la popularidad de las redes sociales y los dispositivos portátiles cada vez más modernos y asequibles, está ayudando a cada individuo a convertirse en un periodista ciudadano, llevando información de todos los rincones de la vida a Internet. Los usuarios ni siquiera pueden recordar de qué fuente o agencia de prensa accedieron a una información. Eso sin mencionar el desarrollo increíblemente rápido de la inteligencia artificial generativa (GenAI), que según muchos expertos amenaza con quitarle a los medios su papel de intermediarios entre la información y los usuarios.

Pero en medio de la multitud de desafíos, también hay muchas oportunidades para el periodismo. La feroz competencia obligará a muchas agencias de prensa a reducir sus operaciones o incluso a dejar de existir, pero será una plataforma de lanzamiento para las agencias de prensa que se atrevan a innovar fuertemente y a marcar la diferencia. Mucha gente tiene una actitud desdeñosa, diciendo que ya no necesitan a la prensa porque toda la información está disponible en las redes sociales. Pero la realidad ha demostrado que la información oficial y auténtica que aparece en la prensa sigue atrayendo la atención de los usuarios, que, independientemente de lo que lean en las redes sociales, siguen buscando fuentes oficiales para verificarlas y consultarlas. Gran parte de la información que circula en las redes sociales proviene en realidad de fuentes de prensa. Y los estudios también confirman que las personas que dependen de las redes sociales tienen mayor riesgo de exposición a noticias falsas y noticias tóxicas.

Incluso con el uso de IA, los humanos aún tienen que dominar cada paso del proceso de producción y distribución de contenido de prensa.

+ En realidad, el rápido desarrollo de la tecnología digital está cambiando fundamentalmente la forma en que se produce, distribuye y consume la información, y si las salas de redacción no cambian su enfoque y se expanden a las plataformas digitales, será muy difícil desarrollar lectores. Sin embargo, la expansión de las plataformas digitales solo será posible cuando las salas de redacción se transformen en empresas de tecnología de medios. Como alguien que mencionó la tendencia de las salas de redacción con tecnología mediática hace muchos años, ¿puede explicarnos los beneficios de esta tendencia para las agencias de prensa vietnamitas en el contexto mediático actual? En su opinión, para transformarse en media-tech, ¿qué factores deben confluir las agencias de prensa?

- Periodista Le Quoc Minh: El periodismo moderno no puede separarse de la tecnología, eso es indiscutible. En cada etapa del proceso de producción de contenidos de prensa, la tecnología desempeña un papel cada vez más importante: desde la prensa impresa hasta la radio y la televisión, y especialmente la información electrónica. La tendencia desde hace muchos años es que las empresas de tecnología también desarrollen gradualmente contenidos hasta convertirse en empresas de medios tecnológicos, compitiendo con los periódicos y atrayendo usuarios.

Por el contrario, las agencias de medios también invierten fuertemente en tecnología para convertirse en agencias media-tech, con el fin de ser proactivas en tecnología. Hay gigantes de la prensa que han hecho esto, como el New York Times, el Washington Post, el Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, etc.

Sin embargo, a la mayoría de las organizaciones de noticias les resulta difícil seguir este camino, simplemente porque el costo del equipo tecnológico es demasiado alto. Por lo tanto, elegirán el camino de la cooperación con socios tecnológicos estratégicos y tendrán más de un socio para garantizar flexibilidad e independencia. Pero esta cooperación requiere que los socios tecnológicos acompañen de forma regular y continua, incluso contando con personal tecnológico a cargo de cada agencia de prensa para entender realmente las necesidades y tener planes de soporte adecuados, no solo comprando y vendiendo software y solo brindando soporte postventa. En las agencias de prensa también debe haber personas que entiendan de tecnología para que actúen como puntos focales de coordinación cercanos. Este es un enfoque viable al que creo que la mayoría de las agencias de prensa en Vietnam pueden recurrir.

+ Cuando hablamos del periodismo vietnamita en la nueva era de desarrollo, no podemos dejar de mencionar la inteligencia artificial (IA). En torno a la historia de la IA y el periodismo, recuerdo un dicho suyo “No esperes, simplemente hazlo”, lo que el mundo sugiera, hazlo, en lugar de sentarnos a esperar, comencemos a hacerlo. La prensa mundial está impulsando el proceso de aceptación y aplicación de la IA. En Vietnam, algunas agencias de prensa han logrado aplicar la IA en el proceso de producción de información. ¿Qué oportunidades ve para la prensa vietnamita al subirse al tren de la IA?

- Periodista Le Quoc Minh: La inteligencia artificial ha sido identificada como una herramienta que puede apoyar enormemente a las agencias de prensa, pero realmente no hay una dirección específica sobre en qué etapa aplicarla y en qué medida. El mundo también está experimentando y haciendo recomendaciones a las agencias de prensa para que sean cautelosas. Pero eso no significa simplemente esperar, debemos investigar y aplicar proactivamente de acuerdo a nuestras capacidades.

Sabemos que algunas agencias de prensa en Vietnam han aplicado la IA bastante bien, especialmente en la corrección de errores ortográficos, gramaticales y lógicos del lenguaje. La IA también se utiliza con eficacia en el seguimiento y análisis de usuarios, la sugerencia de temas, la decodificación de cintas de entrevistas, la traducción automática, el resumen de contenidos, etc. Hay un dicho que dice que "lo que las máquinas pueden hacer bien, que lo hagan las máquinas", para que los humanos tengan más tiempo para actividades creativas. Pero incluso con el uso de IA, los humanos aún tienen que dominar cada paso del proceso de producción y distribución de contenido periodístico.

Ahora es el momento más fácil y más difícil para hacer periodismo. Lo más fácil de decir es que ahora los periodistas tienen muchas herramientas de apoyo, no sólo un bolígrafo, un cuaderno y una cámara como hace algunas décadas. Pero lo más difícil de decir es porque la prensa se enfrenta a mucha competencia: competencia entre agencias de prensa y competencia con miles de millones de canales de contenido de individuos y organizaciones no periodísticas. En el pasado, los periodistas eran expertos en “oler” las noticias más candentes, pero ahora las salas de redacción utilizan software para escanear noticias de todo el mundo. En el pasado todavía hablábamos de información exclusiva, pero ahora es difícil que de repente aparezca una información a la que sólo tenga acceso un periodista o una redacción.

+ La economía se considera el factor fundamental que crea el desarrollo saludable de la prensa revolucionaria de Vietnam. Sin embargo, la cuestión económica de la prensa y los medios de comunicación vietnamitas nunca ha sido tan candente, complicada y difícil como en los últimos años. ¿Cuáles son, en su opinión, los obstáculos que hay que resolver rápidamente para impulsar la economía de la prensa?

- Periodista Le Quoc Minh: Hay muchos esfuerzos en el Parlamento para aumentar la tasa y la capacidad de publicidad y, al mismo tiempo, reducir los impuestos a la prensa. Esto es necesario, este nudo debería haberse desatado hace mucho tiempo. Sin embargo, es necesario reconocer el hecho de que el momento actual es muy difícil para la prensa, no sólo la impresa sino también la radio, la televisión y la electrónica. Después de la pandemia de Covid-19, la publicidad impresa se desplomó y los ingresos por publicidad en otras plataformas no mejoraron.

Por lo tanto, incluso si el espacio publicitario en los periódicos impresos y el tiempo en radio y televisión aumentan, eso no significa mucho en el momento actual, cuando el número de anuncios se mantiene estable o incluso disminuye. Ya no existe la imagen de una gran cantidad de anuncios impresos en diarios y semanas, ni la escena de “aglomeraciones” para colocar anuncios en los horarios de mayor audiencia en radio y televisión como antes. Los ingresos de la mayoría de las agencias de prensa no son suficientes para cubrir los gastos, y mucho menos pagar los impuestos para beneficiarse de la reducción. Se espera que estas soluciones sean efectivas cuando la economía mundial y la de Vietnam mejoren y las empresas inviertan más dinero en las agencias de prensa.

Por otro lado, creo que las agencias de prensa no deberían esperar pasivamente ingresos publicitarios y políticas preferenciales. Aunque la publicidad sigue siendo una fuente importante de ingresos para los periódicos, representando una proporción significativa, muchas conferencias y estudios en todo el mundo han señalado la necesidad de diversificar las fuentes de ingresos y, de hecho, muchas agencias de prensa en todo el mundo han tenido bastante éxito, centrándose especialmente en los ingresos procedentes de los lectores, ya sea en forma de tarifas de lectura de periódicos electrónicos o mecanismos de tarifas de membresía.

Existen también otros muchos modelos de negocio para los periódicos, como el marketing de afiliados, las licencias de productos, los servicios de tecnología de la información (TI), los negocios de contenidos, la organización de eventos, etc. No muchas agencias de prensa en Vietnam han experimentado con nuevas formas de generación de ingresos y todavía dependen demasiado de los ingresos por publicidad. Pienso que esta mentalidad necesita cambiar, y cambiar pronto.

+ ¡Muchas gracias!

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Fuente: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html