En la tarde del 16 de marzo, en el marco del Foro Nacional de Prensa 2024, se llevó a cabo una sesión de debate con el tema: “La radiodifusión dinámica en el entorno digital”.
La radiodifusión se ve obligada a cambiar
En su discurso de apertura, el periodista Pham Manh Hung, director general adjunto de VOV, evaluó que actualmente, la mayoría de los líderes de las estaciones de radio y televisión locales favorecen la televisión, no prestan la atención adecuada a la radio y no comprenden el poder del sonido.
El periodista Pham Manh Hung dijo que, según una encuesta de 2019, la plataforma global de podcast tenía 275 millones de oyentes y que para 2022 este número se había duplicado. Esta es una gran oportunidad para la gente de la radio.
El Sr. Pham Manh Hung, Director General Adjunto de VOV, intervino en la sesión de debate sobre el tema: "Transmisión dinámica en el entorno digital".
"La radio no sólo se produce y se distribuye en plataformas tradicionales, sino que también necesita una mayor difusión en el entorno digital, considerándolo como el segundo entorno vital de la radio. Actualmente, la prensa no tiene rey, ningún tipo de medio puede dominar al público, esa es una oportunidad para que la radio cambie y se desarrolle" , enfatizó el periodista Pham Manh Hung.
Según el Director General Adjunto de VOV, el problema es que las estaciones de radio y televisión vietnamitas necesitan reconocer claramente las dificultades, los desafíos y las oportunidades de desarrollo en la era digital, para poder aceptar y participar en los enormes cambios que se están produciendo cada día, cada hora en la era digital en rápido desarrollo, a fin de tener estrategias de inversión y desarrollo adecuadas.
Delegados en la sesión de discusión.
"Si los periodistas y directores de prensa invierten en la dirección correcta para la radio y promueven la transformación digital, la radio tendrá la oportunidad de seguir desarrollándose y convertirse en uno de los tipos de periodismo amigable, útil y cercano al público", afirmó el periodista Pham Manh Hung.
En su discurso de apertura, el Dr. Dong Manh Hung, jefe de la Secretaría Editorial de VOV, dijo que junto con las dificultades, la era digital también abre oportunidades para la radio. Aprovechar las plataformas digitales para acercar información al público es la mayor oportunidad, con un costo muy bajo para llegar a una gran audiencia, en comparación con el enorme costo de transmitir y difundir contenidos utilizando los métodos tradicionales.
Además de aparecer en plataformas digitales, con ventajas en datos, experiencia y contenidos, las estaciones de radio y televisión pueden atraer fácil y rápidamente una nueva audiencia. Cuando las plataformas digitales están estrechamente vinculadas a las audiencias digitales, cuando hay acceso directo e ilimitado a millones de audiencias, que son también millones de clientes potenciales, la historia de los ingresos por contenidos periodísticos es obvia. El problema económico del periodismo se resolverá rápidamente.
El Dr. Dong Manh Hung cree que la radio debe desarrollarse sobre la base de tres pilares principales: contenido digital, transmisión digital e interacción digital.
Según el Dr. Dong Manh Hung, para que la radio vietnamita supere las dificultades y los desafíos de la era digital y lleve a cabo con éxito la transformación digital, es necesario desarrollar una estrategia de desarrollo para adaptarse a la era digital, basada en tres pilares principales: Contenido digital; Transmisión digital; Interacción digital.
La radio en la era digital: cambios en los métodos de producción y en el pensamiento profesional
Al discutir la historia de los periodistas de radio que enfrentan la necesidad de la transformación digital, ThS. Phan Van Tu, jefe del Departamento de Periodismo de la Facultad de Periodismo y Comunicación de Masas de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanas de Ciudad Ho Chi Minh, dijo que la radiodifusión en la era digital no es sólo un cambio en la infraestructura de transmisión o en las plataformas de radiodifusión, sino también un cambio en los métodos de producción y un cambio en el pensamiento profesional. Por lo tanto, los periodistas de radio en la era digital necesitan prestar más atención a habilidades profesionales específicas en respuesta a nuevas demandas.
Los locutores de radio tradicionales a menudo se centran en las habilidades de presentación, las habilidades narrativas utilizando el sonido y poco pensamiento visual. Cuando las obras radiofónicas se lanzan en plataformas digitales, los elementos multimedia como imágenes fijas, gráficos, títulos, narraciones, videos, etc. o técnicas de información viral en internet juegan un papel muy importante para ayudar a que la obra amplíe su alcance al público y aumente la interacción con los oyentes.
Esto. Phan Van Tu comparte habilidades para periodistas de radio.
"Los periodistas de radio ahora no sólo tienen una grabadora como su principal herramienta de producción, sino también equipos multimedia. Las capacidades multimedia incluyen la capacidad de crear, editar y publicar contenido en una variedad de formatos y canales de medios, desde audio, texto, imágenes hasta video y contenido interactivo. Ahora hay muchas plataformas que admiten formatos de producción de radio que han pasado de podcasts a vodcasts", dijo MSc. Phan Van Tu dijo.
Esto. Phan Van Tu dijo que el contenido multimedia atrae la atención y anima a los oyentes a participar en interacciones, fortaleciendo así la relación entre periodistas y audiencias. Cuando producimos un reportaje radial elaborado, atractivo pero el título no es atractivo, la imagen representativa del artículo no es atractiva, sin querer “ahuyentamos” a nuestros oyentes, ellos no harán clic para escuchar, reproducir el contenido, se saltarán ese trabajo porque tienen demasiadas opciones en el ciberespacio actual.
Las buenas habilidades para redactar títulos también contribuyen a optimizar el contenido para el SEO. En otras palabras, los títulos atractivos y las entradas de alta calidad ayudan a optimizar el contenido para los motores de búsqueda, aumentando así las visualizaciones y la difusión de la información. Los periodistas de radio necesitan utilizar datos y análisis para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de los oyentes, y así adaptar el contenido en consecuencia y aumentar su atractivo.
El debate se desarrolló con entusiasmo en torno a las cuestiones de la radio en la era digital.
Esto. Phan Van Tu enfatizó que la habilidad del periodista radial de hoy es la producción de vodcast. Con los vodcasts, la audiencia de los medios ve al presentador, a los invitados e incluso los efectos visuales, gráficos o diapositivas utilizados durante la presentación, pero el contenido principal del producto sigue siendo un programa de radio.
Los vodcasts proporcionan una capa adicional de experiencia para los oyentes/espectadores, permitiéndoles absorber información tanto visual como auditiva. Con los vodcasts se amplían algunos de los públicos objetivos de los programas de radio tradicionales. Para tener éxito en esta forma, los periodistas de radio tradicionales también necesitan practicar más habilidades de producción televisiva, así como habilidades de promoción de productos en las redes sociales.
Problemas de la radio hoy
En la sesión de debate, el Sr. Pham Trung Tuyen, subdirector del canal VOV Giao Thong, la radio de la Voz de Vietnam, afirmó que la revolución digital es esencialmente una revolución en el método de producción y distribución de productos, por lo que la única forma de sobrevivir y beneficiarse de esta revolución es que los productores de contenidos se unan rápidamente a la ola revolucionaria y transformen rápidamente el método de producción y distribución de contenidos en la dirección de maximizar la aplicación de los logros que trae la revolución.
El Sr. Pham Trung Tuyen comentó que la radio enfrenta grandes oportunidades.
Según el Sr. Pham Trung Tuyen, en particular en la radio hay muchas oportunidades y muchas herramientas para que la radio se desarrolle bien. "La historia interactiva de VOV Traffic en los primeros días del lanzamiento del canal se topó con muchas dificultades. Una de esas dificultades era organizar a la gente en muchas rutas para hacer llamadas telefónicas para informar noticias. Ahora, además de recibir información por llamadas telefónicas, recibimos mucha información a través de plataformas de redes sociales a partir de comentarios y mensajes en páginas de fans", dijo el Sr. Pham Trung Tuyen.
Al compartir la experiencia práctica de la estación de radio y televisión y el periódico Binh Phuoc, la Sra. Nguyen Thi Minh Nham, directora y editora en jefe de la estación de radio y televisión y el periódico Binh Phuoc (BPTV) dijo que en el contexto de la transformación digital, el desarrollo de las redes sociales, el público tiene muchas oportunidades para elegir, por lo que BPTV determinó que el contenido de los programas de radio debe ser bueno, atractivo y realizado de manera metódica y completa para aumentar el alcance de los oyentes.
Por lo tanto, el contenido es siempre nuevo, el formato cambia constantemente, el programa es abierto, adecuado a la psicología y las necesidades de recepción de la audiencia, la forma de expresión es atractiva, se aumenta el tiempo de producción en vivo, se crean foros para que la audiencia participe directamente en la reflexión, el seguimiento y el intercambio, difundiendo información bidireccional. Incrementar la interacción con las redes sociales, audiencias y oyentes con el programa y viceversa.
Al mismo tiempo, promover el programa a través de redes sociales e infraestructura digital; Utilizar redes sociales y periódicos electrónicos para promocionar programas de radio, televisión e impresos y viceversa.
La Sra. Nguyen Thi Minh Nham dijo que BPTV está tratando de transformarse y desarrollarse.
Refiriéndose a los problemas de los productos de audio en la prensa electrónica actual, el Dr. Phan Van Kien, director del Instituto de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades de la Universidad Nacional de Vietnam, Hanoi, dijo que la radio tiene dos características que determinan su fuerza: las características de vivacidad, cercanía, privacidad, intimidad y conveniencia. A pesar de los dos puntos fuertes básicos de la radio mencionados anteriormente, el enfoque actual hacia los productos de audio en los periódicos y revistas electrónicos es problemático.
En primer lugar, según el Dr. Phan Van Kien dijo que el uso de IA para leer noticias puede reducir el trabajo humano y acelerar la producción de productos, ayudando a aumentar la productividad laboral.
Sin embargo, utilizar IA con una voz monótona, sin énfasis, sin acento, no transmite ninguna emoción al oyente más allá de transmitir información pura del texto escrito. "Por lo tanto, para este producto, la intimidad, la privacidad y la cercanía se eliminan casi por completo. Obviamente, con la necesidad de escuchar noticias, las ventajas mencionadas anteriormente de la radio no se aprovechan necesariamente al máximo. La gente todavía puede usarla para transmitir información de noticias diarias comunes", dijo el Dr. Evaluación.
El Dr. Phan Van Kien evaluó que los productos de audio en plataformas de prensa electrónica, sitios de noticias electrónicas, etc., no han logrado la misma efectividad que este tipo puede tener en la radio.
En segundo lugar, TS. Phan Van Kien dijo que es un hecho claro que si el público tiene las condiciones y el tiempo para abrir un periódico o una revista, entre las opciones de ver fotos, videos, navegar, leer y escuchar archivos de audio, optará por ver y navegar.
De esta manera, la radio, como medio con muchas fortalezas en productos multimedia, se convierte en una debilidad. Su único objetivo es contribuir a que el producto se convierta en un producto multimedia, como una extensión más que como un canal para llegar al público.
"No hemos tenido la oportunidad de comprobarlo con datos cuantitativos, aunque no es difícil, pero estoy seguro de que cualquier redacción lo verá. Lo mismo ocurre con los podcasts en periódicos electrónicos, revistas y sitios de información electrónica. Los archivos de audio se suben con el título del artículo, fotos ilustrativas y claramente el oyente tendrá que abrir el artículo para poder activar el archivo de audio para escuchar. Estos dos problemas hacen que la efectividad de los productos de audio en plataformas de prensa electrónica, sitios de noticias electrónicas... no sea tan efectiva como puede ser este tipo en la radio", afirma el Dr. Phan Van Kien reconoció.
Conclusión de la sesión de discusión, Dra. Dong Manh Hung comentó que con la radio, en esta era de transformación digital, además de tener que cambiar las plataformas de provisión de contenidos, no solo en la plataforma tradicional de transmisión radial, sino también en las plataformas digitales, es necesario seguir innovando tanto en contenidos como en forma para satisfacer los cada vez más nuevos requerimientos y necesidades del público.
La radio debe cambiar si quiere sobrevivir, y el entorno digital es la oportunidad perfecta para que la radio se transforme.
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