Podcast, la tendencia de moda
Los podcasts se están convirtiendo cada vez más en una tendencia mediática de moda en esta era de tecnología y gente ocupada. Los podcasts son multitarea, lo que permite a los usuarios hacer todo y al mismo tiempo poder seguir completamente las noticias, algo que es difícil de hacer en otras plataformas.
Los podcasts son como escuchar la radio, excepto que puedes escuchar cualquier programa que te guste y en cualquier momento, incluso mientras paseas al perro, conduces o lavas los platos. Esta es una ventaja en la comunicación de la información que las organizaciones de prensa deben aprovechar para recuperar un punto de apoyo en los corazones de los lectores, especialmente de los jóvenes.
Sería aún mejor si el Podcast no sólo tuviera audio, sino también imágenes o vídeos. La firma de investigación Morning Consult descubrió que muchos oyentes de podcasts prefieren verlos en YouTube en lugar de escuchar versiones solo de audio. Otro estudio descubrió que los podcasts con audio y video atraían a más usuarios nuevos y a oyentes más jóvenes en YouTube (de 18 a 34 años), en comparación con otras plataformas como Spotify o Google Podcast.
Las plataformas de podcasting como YouTube son una excelente manera para que los periódicos lleguen a más lectores. Foto: YouTube
YouTube comenzó a generar ingresos publicitarios para los creadores mucho antes que otras redes sociales o plataformas para compartir. Incluso estos podcasts en vídeo no tienen que ser bellos ni complejos. Muchos podcasts se cargan con videos simples o quizás solo una serie de imágenes fijas. Pero eso también es más atractivo para los usuarios que sólo el sonido.
Cabe destacar que YouTube lanzó recientemente una pestaña dedicada a “Podcasts” y presenta podcasts destacados de organizaciones de noticias tradicionales, como The New York Times y NPR. Varias organizaciones de noticias han destacado que YouTube todavía está perfeccionando su estrategia de podcast y podría crecer aún más en el futuro.
“Estamos comprometidos a apoyar el futuro del periodismo, y eso significa seguir creando oportunidades para que el periodismo aproveche las últimas tecnologías y técnicas para prosperar en YouTube”, prometió la portavoz de YouTube, Elena Hernández. “Ya sean videos de larga duración, videos de corta duración o podcasts, siempre estamos trabajando para mejorar la experiencia y admitir múltiples formatos para los creadores de noticias”.
Del reportaje de ESPN...
Actualmente, muchas agencias de noticias están haciendo un buen uso de esta plataforma como un canal de distribución de noticias efectivo y de bajo costo. Hace un año, la cadena transmitía sólo dos podcasts en YouTube, dijo Mike Foss, vicepresidente de producción digital de ESPN. Ahora tienen 28 podcasts en la plataforma y 4 programas específicos de YouTube.
Foss dijo que fue un proceso de dos partes. El primero lo impulsa la propia plataforma. YouTube presentó YouTube Shorts, videos verticales de menos de 60 segundos de duración, para competir con TikTok en 2021. ESPN descubrió que podía convertir sus momentos destacados en Shorts y fue sorprendentemente recompensado con una gran cantidad de tráfico.
La revista Slate está teniendo éxito con su formato de podcast en YouTube. Foto: Pizarra
Luego, cuando ESPN comenzó a experimentar con videos más largos, con transmisiones que duraban alrededor de 30 minutos para eventos “prioritarios” . Foss dice que las tasas de seguimiento de esas transmisiones de video más largas son "realmente altas", por lo que "nos resultó natural comenzar a hacer esto a mayor escala y con mayor frecuencia con los podcasts".
En lugar de crear canales de YouTube separados para cada tema, ESPN los agrupa principalmente por género: los canales de NBA, fútbol y MMA son tres de los canales más populares a los que los usuarios pueden suscribirse. Los espectadores de YouTube, especialmente los podcasts, representan una “nueva audiencia” para ESPN, dijo Foss.
…hasta el exitoso lanzamiento de Slate y NPR
Otro ejemplo muy exitoso de podcasting en general, y de podcasting de YouTube en particular, es la revista Slate. En 2022, tuvieron 190 millones de descargas de un conjunto de podcasts que incluía Political Gabfest, Slow Burn y Amicus. La organización de noticias digitales depende de los podcasts para aproximadamente la mitad de sus ingresos y vende suscripciones que incluyen contenido de podcast adicional.
Sin detenerse allí, a principios de este año, Slate anunció que se asociaría con YouTube para llevar sus programas a la plataforma. YouTube tiene más de 2.6 mil millones de usuarios activos mensuales. La plataforma de vídeo tiene claramente una enorme audiencia global: más de la mitad de todos los usuarios de Internet del mundo visitan YouTube al menos una vez al mes.
“El descubrimiento se ha convertido en uno de los mayores desafíos en la industria del podcast, y vemos esto como una oportunidad real para generar escala y llegar a nuevas audiencias en YouTube, la plataforma más utilizada en el mundo”, dijo el presidente de Slate, Charlie Kammerer.
Mientras tanto, la estación de radio y televisión estadounidense NPR actualmente publica alrededor de 65 episodios de 25 podcasts activos cada semana en YouTube. El medio de comunicación, que ofrece gran cantidad de audio y video, aloja sus podcasts en un canal exclusivo de YouTube con aproximadamente 34.500 suscriptores, junto con canales adicionales como Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment y Alt.Latino.
NPR ha descubierto que los podcasts con muchos elementos visuales tienden a funcionar mejor que aquellos con gráficos limitados o imágenes estáticas. Sin embargo, YouTube todavía es relativamente nuevo para NPR. Keith Jenkins, vicepresidente de estrategia visual y musical del canal, señala que la comunidad periodística necesita redefinir la palabra “podcast” para atraer a una audiencia más amplia.
Sin embargo, para tener éxito en este trabajo, Jenkins enfatiza que “debemos verlo como una estrategia global y estar dispuestos a cambiar de dirección, dependiendo de lo que tenga más sentido”. Porque la misión de recuperar lectores para los periódicos es muy espinosa, exige el máximo esfuerzo, incluso sacrificio si es necesario.
Hoang Hai
Fuente
![[Podcast] - Atravesando la niebla blanca](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/2/8/9e4a922889b7429a9acc8f79ff874080)
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