Al lanzar un nuevo producto o un nuevo embalaje cada 2 días, Vinamilk es pionera en llevar los estándares mundiales a Vietnam.

ANTD.VN - Según un anuncio de Vinamilk, en 2024, esta empresa lanzó y relanzó 125 productos. Así, de media, cada 2 días laborables este “gigante” hace llegar a los consumidores un nuevo producto o un nuevo packaging.

Más de un año después de anunciar su nueva identidad de marca, Vinamilk sigue siendo foco de análisis sobre la efectividad de la renovación de la marca así como del espíritu de innovación y creatividad de empresas con una larga trayectoria. Después de acalorados debates sobre estética y aplicación, lo más importante ahora es qué medidas ha tomado Vinamilk para que la estrategia de reposicionamiento impacte realmente en las operaciones comerciales.

En promedio, 2 días hábiles para un producto nuevo o un embalaje nuevo.

El cambio más visible es la introducción de nuevos productos o el relanzamiento de productos con nuevos envases y calidad mejorada. Según el anuncio de la compañía, solo en 2024 se lanzaron o relanzaron al mercado 125 productos. Esto significa que, en promedio, cada 2 días hábiles Vinamilk entrega un nuevo producto o un nuevo empaque a los consumidores.

Aplicando una paleta multicolor junto con tecnologías avanzadas de envasado con diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top, el “nuevo look” de los productos Vinamilk no sólo es brillante y destacado en los lineales sino que también está diseñado con un lenguaje más moderno e intuitivo. La imagen de marca "gana" considerablemente puntos en el corazón de los consumidores.

Los nuevos productos de Vinamilk lucen “nuevos abrigos” coloridos con tecnología de envasado avanzada y diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top.

Según una encuesta de Ipsos, la tercera empresa de investigación de mercados más grande del mundo, con sede en Francia, el 73% de los consumidores comentaron que la marca Vinamilk es innovadora y creativa, mientras que el 58% valoró la calidad superior de la marca. Ambas métricas clave aumentaron significativamente en comparación con el período anterior al reposicionamiento.

Reseñas de consumidores sobre la nueva imagen de marca de Vinamilk. Fuente: Encuesta periódica de medición de la salud de la marca realizada por Ipsos para Vinamilk.

Además de los cambios de embalaje, el equipo de investigación y desarrollo de productos de Vinamilk ha trabajado incansablemente para "lanzar" 24 productos completamente nuevos, satisfaciendo las necesidades cada vez más "personalizadas" de los consumidores. Por lo general, la leche de 7 granos con alto contenido proteico de Vinamilk utiliza proteínas de guisantes para llegar a clientes que necesitan complementar las proteínas para actividades físicas de alta intensidad pero le temen a la soja o son intolerantes a la lactosa.

El yogur Oramilk -la línea de productos número 1 con una participación de mercado 4 veces mayor que su competidor más cercano- también sumó una serie de productos con nuevos sabores, completando la "colección" de 17 sabores únicos. Gracias a ello, el producto puede satisfacer a consumidores de distintas edades y gustos.

La leche de 7 granos con alto contenido proteico de Vinamilk es una línea de productos pionera que contribuye a que la industria de leche de granos de Vinamilk casi duplique su crecimiento en comparación con el mismo período.

Estos esfuerzos han impactado las operaciones comerciales de Vinamilk, con un crecimiento en algunos sectores clave que supera el panorama general del mercado. Líneas de productos fuertes como la leche líquida, la leche condensada, el yogur, el yogur bebible, etc. siguen siendo “reyes” difíciles de usurpar. Este logro ayuda a Vinamilk a mantener su posición entre los 3 fabricantes más comprados en la industria de bienes de consumo masivo y es la marca más comprada en la industria de la leche y los productos lácteos durante 12 años consecutivos.

"Presentamos" una serie de nuevos productos que aplican tecnología "sin precedentes"

Vinamilk no sólo impresiona por la cantidad de nuevos productos y envases, sino que también ha logrado avances en la investigación y el desarrollo de productos. El año pasado, la industria láctea nacional fue testigo de una innovación que apareció por primera vez en Vietnam, mejorando las propiedades y el sabor de los productos sin cambiar la composición de la leche.

Esta es la primera vez que se aplica la tecnología de vacío dual a la leche fresca premium de Vinamilk Green Farm. La tecnología ayuda a eliminar hasta el 50% de los radicales libres de oxígeno, el factor que silenciosamente promueve el crecimiento de bacterias y la oxidación en la leche fresca, creando un sabor a leche "fresh lock" (que conserva la frescura original) único en el mercado.

El aroma graso natural, un toque de hierba y flores y el regusto dulce de esta original leche fresca conquista a casi todo aquel que la ha disfrutado alguna vez. Según una encuesta de FFL, una empresa de investigación de mercados especializada en realizar encuestas cuantitativas para grandes empresas de consumo en Vietnam , entre los que utilizan Green Farm, hasta el 96% elige utilizar esta marca de leche fresca con mayor frecuencia.

Green Farm también causó una fuerte impresión en los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo, llevándose a casa muchos premios líderes en la industria de alimentos y bebidas (F&B), como: la certificación "Safe and Pure - Clean Label" de Clean Label Project (EE. UU.), el "Superior Taste Award" 2024 del International Taste Institute y el "Gold Quality Award" 2023 de Monde Selection.

Vinamilk Green Farm no sólo conquistó a los consumidores nacionales, sino que también impresionó a los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo.

Dando un paso adelante en la mejora de la calidad y el sabor de la leche, Vinamilk acaba de anunciar la aplicación de tecnología de ultramicrofiltración procedente de Suecia. Con filtros físicos que tienen tamaños de malla a nivel molecular, esta tecnología permite a los fabricantes ajustar con precisión la proporción de los principales componentes de la leche para satisfacer las diferentes necesidades de cada grupo de clientes. El primer producto en aplicar esta tecnología es Green Farm alto en proteínas bajo en grasas, aportando un paquete nutricional completo 4 en 1: alto en proteínas - rico en calcio - bajo en grasas y sin lactosa. Esta es la primera línea de leche con alto contenido de proteínas en Vietnam producida completamente con leche fresca, sin necesidad de proteína de suero añadida.

Más recientemente, la empresa también ha relanzado oficialmente la marca de leche Optimum, una pieza importante en la estrategia de reposicionamiento de Vinamilk. Con una fórmula que contiene 6 HMO (oligosacáridos de leche humana), Vinamilk Optimum es la marca de fórmula infantil con el mayor contenido de HMO en el mercado hoy en día, representando el 58% (**) de la cantidad total de HMO en la leche materna, con los 3 grupos de HMO apoyando tanto la salud digestiva como la resistencia de los bebés.

Vinamilk Optimum es la primera línea de leche de fórmula en Vietnam suplementada con hasta 6 HMO que se encuentran en la leche materna.

No sólo eso, Optimum Gold también es la primera marca de leche en Asia en lograr dos rigurosos premios internacionales de los EE. UU.: “Purity Award” y “First 1,000 Day Promise”. Estos premios demuestran el máximo compromiso de la empresa con la pureza, seguridad y transparencia de los productos lácteos vietnamitas.

Maximizar los “puntos de contacto” con los consumidores

Otro aspecto que demuestra el compromiso “cambiamos por ti” de esta tradicional marca es su acercamiento al consumidor. El director ejecutivo de marketing, Sr. Nguyen Quang Tri, dijo que la empresa está promoviendo una estrategia de múltiples puntos de contacto a lo largo de la experiencia de interacción entre la marca y los consumidores.

No es difícil imaginarlo, ya que los consumidores pueden "detectar" fácilmente a Vinamilk en cualquier lugar: en grandes vallas publicitarias al aire libre, en actividades de animación en los vestíbulos de los edificios de apartamentos, en grandes y pequeños eventos desde las ciudades hasta el campo, en anuncios de televisión o en programas de streaming en directo de un influencer (KOL, KOC)... Además, las campañas de comunicación están constantemente en las redes sociales, contribuyendo a aumentar el amor de los usuarios por la marca y fomentando el consumo.

Campaña de comunicación “Vinamilk 100% leche fresca – Exprimida cada día”

Según Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk sigue siendo líder en el mercado de la leche en Vietnam con una abrumadora cuota de mercado de alrededor del 40%. Según Vietnam Report, Vinamilk ocupa el puesto número 1 entre las 10 empresas lácteas más prestigiosas en 2024.

^(**) Soyyılmaz B, Mikš MH, Röhrig CH, Matwiejuk M, et al. (2021); Valores medios de la leche: evaluación de las concentraciones de oligosacáridos en la leche humana a lo largo de la lactancia.

Fuente: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd