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Al lanzar un nuevo producto o un nuevo embalaje cada 2 días, Vinamilk es pionera en llevar los estándares mundiales a Vietnam.

Báo An ninh Thủ đôBáo An ninh Thủ đô28/12/2024

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ANTD.VN - Según un anuncio de Vinamilk , en 2024, esta empresa lanzó y relanzó 125 productos. Así, de media, cada 2 días laborables este “gigante” hace llegar a los consumidores un nuevo producto o un nuevo packaging.

Más de un año después de anunciar su nueva identidad de marca, Vinamilk sigue siendo foco de análisis sobre la efectividad de la renovación de marca así como del espíritu de innovación y creatividad de empresas con una larga trayectoria. Después de acalorados debates sobre estética y aplicación, lo más importante ahora es qué medidas ha tomado Vinamilk para que la estrategia de reposicionamiento realmente impacte en las operaciones comerciales.

Promedio de 2 días hábiles para un nuevo producto o nuevo empaque.

El cambio más visible es la introducción de nuevos productos o el relanzamiento de productos con nuevos envases y calidad mejorada. Según el anuncio de la compañía, solo en 2024 se lanzaron o relanzaron al mercado 125 productos. Esto significa que, en promedio, cada 2 días hábiles Vinamilk tiene un nuevo producto o un nuevo empaque que llega a los consumidores.

Aplicando una paleta multicolor junto con tecnologías de envasado avanzadas con diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top, el “nuevo look” de los productos Vinamilk no sólo es brillante y destacado en los lineales sino que además está diseñado con un lenguaje más moderno e intuitivo. De este modo, la imagen de marca "gana puntos" significativamente en el corazón de los consumidores.

Các sản phẩm mới của Vinamilk khoác “áo mới” rực rỡ sắc màu cùng công nghệ bao bì tiên tiến, kiểu dáng trẻ trung, hiện đại như Prisma và Tetra Top.
Los nuevos productos de Vinamilk lucen "nuevos abrigos" coloridos con tecnología de envasado avanzada y diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top.

Según una encuesta de Ipsos, la tercera empresa de investigación de mercados más grande del mundo , con sede en Francia, el 73% de los consumidores comentó que la marca Vinamilk es innovadora y creativa, mientras que el 58% valoró la calidad superior de la marca. Ambas métricas clave aumentaron significativamente en comparación con el período anterior al reposicionamiento.

Đánh giá của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk. Nguồn: Khảo sát đo lường sức khoẻ thương hiệu định kỳ do Ipsos thực hiện cho Vinamilk.
Opiniones de consumidores sobre la nueva imagen de marca de Vinamilk. Fuente: Encuesta periódica de medición de la salud de la marca realizada por Ipsos para Vinamilk.

Junto con los cambios de embalaje, el equipo de investigación y desarrollo de productos de Vinamilk ha trabajado incansablemente para "lanzar" 24 productos completamente nuevos, satisfaciendo las necesidades cada vez más "personalizadas" de los consumidores. Por lo general, la leche de 7 granos con alto contenido proteico de Vinamilk utiliza proteínas de guisantes para llegar a los clientes que necesitan complementar las proteínas para actividades físicas de alta intensidad, pero le temen a la soja o son intolerantes a la lactosa.

El yogur Vinamilk, la línea de productos número 1 con una participación de mercado 4 veces mayor que su competidor más cercano, también agregó una serie de productos con nuevos sabores, completando la "colección" de 17 sabores únicos. Gracias a ello, el producto puede satisfacer a consumidores de distintas edades y gustos.

Sữa 7 hạt Vinamilk cao đạm là dòng sản phẩm tiên phong, góp phần giúp ngành hàng sữa hạt Vinamilk tăng trưởng gần gấp đôi so với cùng kỳ.
La leche de 7 granos con alto contenido proteico de Vinamilk es una línea de productos pionera que contribuye a que la industria de leche de granos de Vinamilk casi duplique su crecimiento en comparación con el mismo período.

Estos esfuerzos han impactado las operaciones comerciales de Vinamilk, con un crecimiento en algunas industrias clave que supera el panorama general del mercado. Líneas de productos fuertes como la leche líquida, la leche condensada, el yogur, el yogur bebible, etc. siguen siendo “reyes” difíciles de usurpar. Este logro ayuda a Vinamilk a mantener su posición entre los 3 fabricantes más elegidos en la industria de bienes de consumo masivo y es la marca más elegida en la industria de la leche y los productos lácteos durante 12 años consecutivos.

"Presentamos" una serie de nuevos productos que aplican tecnología "sin precedentes"

Vinamilk no sólo impresiona por la cantidad de nuevos productos y envases, sino que también ha logrado avances en la investigación y el desarrollo de productos. El año pasado, la industria láctea nacional fue testigo de una innovación que apareció por primera vez en Vietnam, mejorando las propiedades y el sabor de los productos sin cambiar la composición de la leche.

Esta es la primera vez que se aplica la tecnología de vacío dual a la leche fresca premium de Vinamilk Green Farm. La tecnología ayuda a eliminar hasta el 50% de los radicales libres de oxígeno: el factor que promueve silenciosamente el crecimiento de bacterias y la oxidación en la leche fresca, creando un sabor a leche "fresh lock" (conservando la frescura original) único en el mercado.

El aroma natural graso, un toque de hierba y flores y el regusto dulce de esta original leche fresca conquistan a casi todo aquel que la ha disfrutado alguna vez. Según una encuesta de FFL, una empresa de investigación de mercados especializada en realizar encuestas cuantitativas para grandes empresas de consumo en Vietnam , entre los que utilizan Green Farm, hasta el 96% elige utilizar esta marca de leche fresca con mayor frecuencia.

Green Farm también causó una fuerte impresión en los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo, llevándose a casa muchos premios líderes en la industria de alimentos y bebidas (F&B), como: la certificación "Safe and Pure - Clean Label" de Clean Label Project (EE. UU.), "Superior Taste Award" 2024 del International Taste Institute y "Gold Award" 2023 de Monde Selection.

Không chỉ chinh phục người tiêu dùng trong nước, Vinamilk Green Farm còn gây ấn tượng với top 1 các đầu bếp và chuyên gia cảm quan hàng đầu thế giới.
Vinamilk Green Farm no sólo conquistó a los consumidores nacionales, sino que también impresionó a los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo.

Dando un paso adelante en la mejora de la calidad y el sabor de la leche, Vinamilk acaba de anunciar la aplicación de tecnología de ultramicrofiltración de Suecia. Con filtros físicos que tienen tamaños de malla a nivel molecular, esta tecnología permite a los fabricantes ajustar con precisión la proporción de los principales componentes de la leche para satisfacer las diferentes necesidades de cada grupo de clientes. El primer producto en aplicar esta tecnología es Green Farm alto en proteínas y bajo en grasas, que ofrece un paquete nutricional completo 4 en 1: alto en proteínas - rico en calcio - bajo en grasas y sin lactosa. Esta es la primera línea de leche con alto contenido de proteínas en Vietnam producida completamente con leche fresca, sin necesidad de proteína de suero añadida.

Más recientemente, la empresa también ha relanzado oficialmente la marca de leche Optimum, una pieza importante en la estrategia de reposicionamiento de Vinamilk. Con una fórmula que contiene 6 HMO (oligosacáridos de la leche humana), Vinamilk Optimum es la marca de fórmula infantil con el mayor contenido de HMO en el mercado hoy en día, representando el 58% (**) de la cantidad total de HMO en la leche materna, y los 3 grupos de HMO apoyan tanto la salud digestiva como la resistencia de los bebés.

Vinamilk Optimum là dòng sữa công thức đầu tiên tại Việt Nam được bổ sung đến 6 HMO được tìm thấy trong sữa mẹ
Vinamilk Optimum es la primera línea de leche de fórmula en Vietnam suplementada con hasta 6 HMO que se encuentran en la leche materna.

No sólo eso, Optimum Gold también es la primera marca de leche en Asia en lograr dos rigurosos premios internacionales de EE. UU.: “Purity Award” y “First 1,000 Day Promise”. Estos premios demuestran el máximo compromiso de la empresa con la pureza, la seguridad y la transparencia de los productos lácteos vietnamitas.

Maximizar los “puntos de contacto” con los consumidores

Otro aspecto que demuestra el compromiso “cambiamos por ti” de esta tradicional marca es su trato con los consumidores. El director ejecutivo de marketing, Sr. Nguyen Quang Tri, dijo que la empresa está promoviendo una estrategia de múltiples puntos de contacto a lo largo de toda la interacción entre la marca y los consumidores.

No es difícil imaginarlo cuando los consumidores pueden encontrar fácilmente a Vinamilk en cualquier lugar: grandes vallas publicitarias al aire libre, actividades de animación en el vestíbulo de edificios de apartamentos, eventos grandes y pequeños en ciudades y zonas rurales, anuncios de televisión o transmisiones en vivo de influencers (KOL, KOC)... Además, las campañas de comunicación están constantemente en las redes sociales, lo que contribuye a aumentar el amor de los usuarios por la marca y a promover el consumo.

Chiến dịch truyền thông “Sữa tươi Vinamilk 100% - Vắt mỗi ngày
Campaña de comunicación «Vinamilk 100% leche fresca - Exprimida cada día»

Según Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk sigue siendo líder en el mercado de la leche en Vietnam con una abrumadora participación de mercado de alrededor del 40%. Según Vietnam Report, Vinamilk ocupa el puesto número 1 entre las 10 empresas lácteas más prestigiosas en 2024.

(**) Soyyılmaz B, Mikš MH, Röhrig CH, Matwiejuk M, et al. (2021); Valores medios de la leche: evaluación de las concentraciones de oligosacáridos en la leche humana a lo largo de la lactancia.


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Fuente: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd

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