La función anima a los espectadores a “encontrar artículos similares en TikTok Shop” haciendo clic en la página del producto, según la captura de pantalla y la publicación. Anteriormente, solo los influencers (KOL) y las marcas aprobados podían etiquetar productos cuando publicaban contenido en la aplicación.
El año pasado, la empresa china lanzó una versión estadounidense de TikTok Shop, con el objetivo de combinar la comodidad de compra similar a la de Amazon con el descubrimiento de productos similar a Instagram.
Los nuevos negocios son una prioridad para TikTok, que pretende vender productos por valor de 17.500 millones de dólares en Estados Unidos este año.
El lanzamiento de TikTok Shop ha recibido críticas mixtas hasta ahora. Los comerciantes entrevistados por Bloomberg en diciembre de 2023 dieron la bienvenida a la aplicación, que registró ventas récord durante su primera temporada navideña, en parte porque TikTok ofrecía a los compradores vales de descuento y envío gratuito. La compañía dijo que en noviembre de 2023, que incluyó el Black Friday y el Cyber Monday, más de 5 millones de nuevos clientes compraron en la plataforma.
Sin embargo, los usuarios también se han quejado de productos falsificados y falsificados que se venden en el mercado de TikTok. Algunos también argumentan que la proliferación de publicaciones de KOL con apariencia publicitaria está arruinando la experiencia.
TikTok ofrece comisiones a los creadores de contenido cuando se realizan compras de productos desde sus publicaciones, lo que les da un incentivo para promocionar la mercancía. La nueva función que se está probando incluye enlaces a productos en publicaciones de usuarios habituales que no están orientadas a las ventas, lo que potencialmente genera una experiencia más agradable para los visitantes que solo quieren entretenerse.
(Según SCMP)
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