Conquistar a los lectores de la Generación Z es la principal estrategia de las redacciones

Generación Z: la audiencia principal, pero no fácilmente accesible, para la prensa

GenZ representa las capacidades y características necesarias para la transformación digital. Ellos tienen la clave para encontrar un futuro sostenible para las salas de redacción, pero es necesario permitirles girar la llave para desbloquearlo. Muchos expertos dicen que la Generación Z será el desafío más difícil al que deberá llegar la industria del periodismo. Pero difícil no significa imposible, y en el contexto en que la prensa se ve obligada a buscar ingresos, conquistar a los lectores de la "Generación Z" es algo que muchas redacciones están incluyendo en sus estrategias de desarrollo.

El gigante europeo de noticias Mediahuis tiene 1,8 millones de suscriptores y su objetivo es que el 70% de sus ingresos provengan de medios digitales en 2030, frente al 30% actual. Y recuperar a los lectores jóvenes (la Generación Z) es su principal estrategia.

“Para llegar a más gente, necesitamos restablecer la conexión con los lectores jóvenes”, afirmó el director ejecutivo de Mediahuis, Gert Ysebaert, en el Congreso Mundial de Medios de Comunicación WAN-IFRA en Copenhague, Dinamarca. “Esta es probablemente la parte más difícil” de la misión.

La generación Z es el público objetivo de la prensa.

Respecto a la prensa vietnamita, al comentar esta historia, el periodista Nguyen Hoang Nhat, subdirector del periódico electrónico VietnamPlus, dijo que la generación joven recurre a las plataformas de redes sociales para informarse más sobre las noticias. La mayoría de ellos acceden a la información mediante el teléfono móvil. Los medios de comunicación que dominen el arte de utilizar las redes sociales tendrán ventaja a la hora de atraer a los jóvenes. Sin embargo, el contenido no es simplemente copiado del periódico impreso sino que necesita ser adaptado a la nueva forma de comunicación.

VietnamPlus se ha centrado en los lectores de la Generación Z durante mucho tiempo. En 2013, lanzamos el producto RapNewsPlus e incluso organizamos un concurso llamado Rapping the News para atraer a los jóvenes. También tenemos otros proyectos como Teen+ o experimentamos con nuevos tipos de periodismo, como NewsGame. Actualmente, VietnamPlus llega a los jóvenes lectores a través del canal de TikTok, con un millón de seguidores, cuya edad más común es de 18 a 25 años, según el periodista Hoang Nhat.

Según el periodista Hoang Nhat, a diferencia de las personas mayores, la Generación Z no accede a la información en un momento específico, sino que navega continuamente por las noticias durante todo el día. Para llegar a los lectores jóvenes, las noticias deben desglosarse y presentarse en formatos nuevos y atractivos. Por ejemplo, según un informe reciente de Google News Initiatives, los jóvenes del sudeste asiático prefieren “ver noticias” en lugar de “leer noticias”. Y al ver vídeos de noticias, hasta el 66% elige el formato corto (vídeos verticales de menos de 1 minuto). "Si seguimos usando noticias basadas en texto, será difícil atraer a los lectores jóvenes", afirmó Nhat.

HTV también es pionera en la transformación digital, aplicando inteligencia artificial, creando nuevas tendencias y atrayendo al público joven: la generación NewZ es su estrategia central.

El periodista Ngo Tran Thinh, jefe del Departamento de Contenido Digital del Centro de Noticias de la Estación de Televisión de Ciudad Ho Chi Minh, dijo que ganar más lectores jóvenes no es una tarea fácil, pero es una misión importante de la industria del periodismo.

En HTV, trabajamos para abordar estos desafíos a través de nuestro sitio de noticias de nueva generación, NewZ. Nos centramos en producir contenido breve, atractivo y altamente interactivo, compatible con plataformas móviles. También nos preocupamos por verificar la información y generar confianza con los lectores. Al mismo tiempo, escuchamos constantemente y aprendemos de la Generación Z para mejorar nuestros productos, afirmó el periodista Ngo Tran Thinh.

Conquistando la Genz: Utilizando a los jóvenes para atraer a otros jóvenes

Afirmando: "Para conquistar a los lectores jóvenes, primero necesitamos resolver el problema de los recursos humanos", el periodista Nguyen Hoang Nhat informó que el año pasado, VietnamPlus lanzó las noticias en video Znews organizadas por jóvenes (menores de 23 años), desde el guion, la puesta en escena hasta la filmación, con la idea de que solo los jóvenes pueden entender a los jóvenes. Sin embargo, el boletín tuvo que ser suspendido después de medio año porque el personal que lo elaboraba eran todos pasantes o colaboradores. Mientras tanto, los periodistas y editores del personal oficial son todos de edad madura, lo que hace difícil captar el "gusto" de los jóvenes.

Para conectar con los lectores jóvenes, en primer lugar, incorporando a los jóvenes a la sala de redacción. En la foto aparecen reporteros trabajando en HTV.

“La Generación Z comprende su grupo de edad de una manera que las personas mayores no tienen. Formar un equipo multigeneracional puede ayudar a que todos aprendan unos de otros y aporten perspectivas diferentes”, afirmó el periodista Hoang Nhat.

Al comentar sobre este tema, el periodista Le Xuan Trung, subdirector jefe del periódico Tuoi Tre, dijo que una de las formas en que el periódico Tuoi Tre atrae, interactúa y retiene a los lectores jóvenes es invertir en recursos humanos jóvenes para servir al público joven, utilizando a los jóvenes para atraer a los jóvenes, que saben qué contenido necesita la generación joven y lo expresan de una manera atractiva.

El periódico Tuoi Tre coloca a jóvenes en puestos de producción de podcasts o videos, les da espacio creativo, les permite experimentar, los alienta y los motiva a hablar.

Según el Sr. Le Xuan Trung, los jóvenes también tienen la capacidad de conectarse con nuevas plataformas emergentes, donde se concentra la atención y la interacción de la generación joven. Para hacerse notar y crear engagement, debes aparecer en sus plataformas.

Tener voces más jóvenes en las salas de redacción es una buena estrategia comercial, no solo porque puede hacer que las salas de redacción parezcan que también están sirviendo a la Generación Z, sino también porque ayuda a los lectores mayores a comprender más sobre la generación más joven.

Se puede decir que el panorama de las redes sociales continúa desarrollándose espectacularmente con nuevas plataformas como Tiktok ingresando al juego junto con Facebook, Youtube se está volviendo cada vez más popular entre los jóvenes. Para llegar a la Generación Z, las agencias de prensa necesitan contratar personal joven con innovación en pensamiento y tecnología. Como observó Miki King, presidente de Arc XP: "La forma en que las agencias de noticias contratan personal y quién desempeña un papel decisivo reflejará los lectores y las audiencias a las que apunta la sala de redacción".

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html