(CLO) Se acerca el año 2025, planteando muchos desafíos y oportunidades para la industria del periodismo. La pregunta es ¿cómo pueden las salas de redacción sobrevivir y prosperar en el panorama rápidamente cambiante de la tecnología y los hábitos de los usuarios?
A continuación se presentan comentarios, predicciones sobre tendencias y estrategias para el futuro del periodismo de expertos de la industria de los medios en el sitio web de periodismo Journalism.co.uk:
Abandonar la escala y centrarse en los usuarios
Uno de los cambios más importantes que las redacciones deben tener en cuenta es el abandono de la estrategia de perseguir la gran escala. En cambio, construir relaciones profundas con su audiencia es más urgente que nunca.
Jonathan Heawood, director ejecutivo de la Public Interest News Foundation (PINF), dijo que las organizaciones de medios deberían centrarse en lo que pueden controlar: "Construir relaciones más profundas con sus audiencias y acercarse a ellas".
Ilustración: IA
Heawood también espera acciones más contundentes de tres fuentes principales: el gobierno, las grandes corporaciones tecnológicas y la filantropía. Espera que la estrategia de comunicaciones del gobierno se centre en garantizar que las comunidades estén bien informadas y empoderadas por un periodismo de calidad, alentando a los proveedores de noticias a experimentar con nuevos modelos, incluso si fracasan. “Sólo aceptando el fracaso podremos encontrar innovaciones exitosas”, enfatizó.
Sin embargo, Lexie Kirkconnel-Kawana, directora ejecutiva de IMPRESS, expresó su preocupación por la visión de corto plazo que acecha a la industria del periodismo. Ella cree que en 2025 seguiremos viendo desafíos financieros y una dependencia a corto plazo de los acuerdos de IA; así como las organizaciones de medios que continúan recortando gastos e invirtiendo en productos secundarios, en lugar de centrarse en mejorar el contenido. Subrayó la importancia de “reorientar los estándares y la ética del periodismo para generar compromiso, relevancia y valor con las audiencias”.
El periodismo tradicional se renovará con fuerza
Joshi Hermann, fundador de Mill Media, predice que los medios tradicionales comenzarán a "imitar" los éxitos de los nuevos modelos de medios, especialmente los podcasts y los boletines informativos. Él cree que el éxito de estos formatos radica en construir una relación “más íntima, más conectada, más amigable” con la audiencia. Él predice que “los programas de televisión se parecerán un poco más a podcasts y los artículos se parecerán un poco más a introducciones de noticias”.
Corinne Podger, consultora de desarrollo de comunicaciones, cree que 2025 será "el año de la bandeja de entrada". Destacó la importancia de mantener presencia en la bandeja de entrada de su audiencia a través de newsletters personalizadas que aporten un valor claro. Puso como ejemplo cómo los periódicos piden apoyo financiero por correo electrónico y destacó la necesidad de convencer a los lectores del valor de contribuir.
Personalice contenidos y suscripciones con IA
Adriana Lacy, consultora de medios, predice el auge de modelos de suscripción personalizados impulsados por IA, similares a Netflix y Spotify. Ella cree que la IA ayudará a analizar los datos de los usuarios para ofrecer experiencias altamente personalizadas. “En 2025, la personalización pasará de ser algo ‘agradable de tener’ a algo ‘imprescindible’”, enfatizó.
Lisa MacLeod - Directora y Jefa de EMEA, FT Strategies. (Foto: Mark Hakansson)
Lisa MacLeod, directora y responsable de EMEA en FT Strategies, afirmó que "el registro se está convirtiendo en un factor clave". Se centra en la importancia de “descubrir” a los usuarios a través de la creación de cuentas, lo que aumenta el valor del usuario y recopila datos del mismo.
Citó cifras del FT y del New York Times que muestran mayores tasas de conversión a suscripciones pagas entre los usuarios registrados. Concluye entonces que 2025 será el año en el que las estrategias deberán centrarse en “la mejor experiencia de usuario posible”. También citó a Meera Patni, directora global de medios directos y periodismo en Semafor, sobre el cambio en las tendencias de priorizar la escala a “cuidar a los lectores de alto valor”.
Aumentar el valor para que los lectores paguen por las noticias
Thomas Baekdal, consultor de medios, dijo que es importante centrarse en la publicidad y en por qué los lectores pagan por las noticias. Dijo que el paso a la publicidad de primera parte era cada vez más importante y que los editores debían centrarse en "noticias que sean significativas, útiles y relevantes para nuestras audiencias recurrentes".
Señaló que la proporción de personas que pagan por noticias en el Reino Unido es muy baja y dijo que los editores deben centrarse en mejorar la calidad de las noticias e involucrar directamente a los lectores. También descartó la idea de centrarse demasiado en TikTok o utilizar IA para producir contenido de mala calidad.
Por lo tanto, según los expertos, 2025 promete ser un año desafiante pero igualmente interesante para la industria del periodismo. Centrarse en los usuarios, construir relaciones, innovar modelos, personalizar experiencias y mejorar la calidad del contenido son factores clave para que las redacciones sobrevivan y prosperen en el futuro. Los expertos coinciden en que cambiar la mentalidad y adaptarse a las nuevas tendencias es un requisito previo para el éxito en un panorama mediático cada vez más competitivo.
Hoa Giang ( según el periodismo )
Fuente: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html
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