¿Cómo se anuncian las empresas lácteas extranjeras en Vietnam?

A continuación se presentan al menos 10 marcas de leche extranjeras típicas que se promocionan actualmente en Vietnam, junto con eslóganes o mensajes publicitarios notables (centrados en los beneficios de aumentar la altura y controlar la diabetes):

No es difícil ver el producto Abbott PediaSure en línea con muchos anuncios que enfatizan su capacidad para ayudar a los niños a aumentar su altura significativamente después de solo 9 semanas. En muchas páginas incluso se publican fotografías de dos bebés, uno más bajito mirando al otro con mayor estatura. Abbott Nutrition ha anunciado los resultados de un estudio clínico que muestra que está clínicamente comprobado que PediaSure ayuda a los niños a crecer un 55 % más después de 9 semanas...

Abbott recomienda la leche para pacientes en la sección ALMACENAMIENTO (sección verde), los consumidores deben tener mucho cuidado.

De manera similar, ocurre con Abbott Grow (Grow Gold), una línea de leche de fórmula con el logotipo de una jirafa. El anuncio afirma: Abbott Grow Gold es una nutrición de calidad de Abbott USA, que complementa los nutrientes para ayudar a los niños a desarrollar la altura, el cerebro, apoyar un sistema digestivo saludable y mejorar la resistencia.

FrieslandCampina Dutch Lady: esta histórica empresa láctea holandesa lanzó la línea Dutch Lady Tall and Healthy exclusivamente para el mercado vietnamita, con el eslogan asociado a la altura. Según la encuesta de SEANUTS, FrieslandCampina se enorgullece de ofrecer la leche Dutch Lady Cao Khoe ahora con el doble de vitamina D, exclusivamente para niños vietnamitas. La leche Dutch Lady Cao Khoe con vitamina D ayuda a aumentar la absorción de calcio para que los niños crezcan más altos y saludables, anuncia la empresa.

Fonterra Anlene – Marca de leche de Nueva Zelanda especializada en la salud de los huesos y las articulaciones para personas de mediana edad y mayores. Anlene llama la atención con un mensaje contundente: "Las investigaciones demuestran que el uso diario de leche con 1200 mg de calcio, 96 mg de magnesio, 2,4 mg de zinc y 9,6 mcg de vitamina D ayuda a reducir el riesgo de osteoporosis en mujeres posmenopáusicas en 4 semanas. 2 vasos de Anlene aportan los nutrientes con el contenido de calcio, magnesio, zinc y vitamina D mencionado anteriormente".

Hubo un comercial de televisión donde el hijo dijo: “El médico dijo que mi madre corre riesgo de osteoporosis… así que decidí tomar Anlene porque escuché que Anlene ayuda a reducir el riesgo de osteoporosis en 4 semanas”. Aunque el anuncio fue controvertido en términos de guión, el mensaje central “4 semanas de huesos más fuertes” ya se había promocionado antes.

Se anuncia que Abbott Glucerna ayuda a controlar el azúcar en sangre. Se ha comprobado clínicamente que Glucerna ayuda a controlar el azúcar en sangre y refuerza el sistema inmunológico. Este se considera un producto nutricional especial para personas con diabetes.

Nestlé Nutren Diabetes – Otro producto lácteo para diabéticos. En su sitio web oficial, Nestlé presenta este producto: “Proporciona una nutrición completa para personas con diabetes o en riesgo de padecerla, ayuda a estabilizar el azúcar en sangre y ayuda a prevenir complicaciones”.

Es innegable que los anuncios de leche extranjera antes mencionados aportan ciertos valores positivos a los consumidores y a la comunidad tales como: Concientizar sobre la nutrición: Los mensajes "rico en calcio, la vitamina D ayuda a fortalecer los huesos, aumentar la altura" o "bajo índice glucémico, suplementado con nutrientes para estabilizar el azúcar en sangre" han popularizado los conocimientos nutricionales básicos al público.

Gracias a la publicidad, muchos padres vietnamitas comprenden la importancia de micronutrientes como la arginina y la vitamina K2 para la altura de los niños, o los diabéticos conocen el concepto de IG (índice glucémico) de los alimentos. Se trata de conocimientos científicos sobre nutrición que no todo el mundo entiende, pero que ahora están inteligentemente integrados en el contenido promocional.

La publicidad de la leche extranjera ha cumplido el papel de canal masivo de información nutricional, ofreciendo una amplia variedad de opciones y conocimientos útiles a muchas familias. Sin embargo, el lado positivo es sólo una parte del panorama.

Águila

Fuente: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html