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| Viettel Vietnam es un ejemplo de cómo sacar la marca nacional vietnamita de su “zona de confort” y alcanzar niveles internacionales. (Fuente: Viettel Telecom) |
Según un informe de Brand Finance, el valor de la marca nacional de Vietnam en 2020 aumentó un 29,1% en comparación con 2019, alcanzando los 319 mil millones de dólares; 2021 aumentó un 21,6% en comparación con 2020 (388 mil millones de dólares); En 2022 aumentó un 11,1% respecto a 2021 (431 mil millones de dólares).
Con el apoyo del Programa de Marca Nacional, muchas empresas vietnamitas se han dado cuenta del importante papel de las marcas y han invertido seriamente en la construcción y desarrollo de marcas de productos y marcas comerciales.
Como resultado, entre las 50 marcas comerciales más valiosas de Vietnam en 2022, hay muchas empresas con productos que logran marcas nacionales vietnamitas.
Si en 2018 solo había 14 empresas de marcas nacionales vietnamitas en el Top 50, lo que representa el 28%; Después de 5 años, este número ha aumentado a 21 empresas, lo que representa el 42%.
Cabe destacar que entre las 10 marcas más valiosas de Vietnam, el porcentaje de empresas con productos que lograron el reconocimiento de marcas nacionales de Vietnam aumentó drásticamente del 20% en 2018 al 60% en 2022.
El viceministro de Industria y Comercio, Tran Quoc Khanh, dijo que Vietnam es un país muy valorado en la construcción y desarrollo de marcas nacionales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento en valor más rápida del mundo en el período 2020-2022.
El Sr. Tran Quoc Khanh dijo: “Según los resultados registrados, las marcas líderes de Vietnam han tenido un crecimiento notable tanto en el valor de marca como en el índice de fortaleza de marca, mejorando así su sólida posición en los rankings.
Las empresas de marcas nacionales vietnamitas se han ido sumando gradualmente a la tendencia mundial de invertir en valor de marca, contribuyendo significativamente a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam.
La profesora emérita de la Universidad Estatal de California en Fullerton, Sra. Nancy Elizabeth Snow, también evaluó que la reputación de Vietnam en el mercado internacional está aumentando. Vietnam tiene muchas buenas marcas nacionales, pero necesita desarrollar marcas de productos a nivel mundial.
Compartiendo experiencia internacional en construcción y desarrollo de marca, el Prof. Nancy Elizabeth Snow dice que las “mejores marcas globales” tienen dos elementos: reputación y confianza.
“Una marca exitosa, ya sea de un país o de un producto, no es más que la reputación y el nombre de un individuo u organización. “La confianza del consumidor en la presentación del producto y el compromiso con el servicio es la clave para una marca fuerte”, afirmó.
El Sr. Alex Haigh, CEO de Brand Finance Asia-Pacific, reconoció que Vietnam se diferencia de otros países por su gran potencial de desarrollo económico. Las encuestas realizadas a expertos económicos de todo el mundo creen que Vietnam tiene un espíritu empresarial muy alto.
Construir una marca es construir poder blando para Vietnam. Los pilares básicos para construir el poder blando en Vietnam incluyen: negocios y comercio; administración; relaciones internacionales; herencia cultural; medios de comunicación; personas y educación; futuro sostenible…
El CEO de Brand Finance Asia-Pacific enfatizó: “Debemos encontrar una manera de hacer que Vietnam sea familiar, todos conocen Vietnam, crear una ola de difusión... Viettel Vietnam es un ejemplo de cómo sacar las marcas vietnamitas de la 'zona segura' y llegar al nivel internacional.
A través de Viettel, el mundo conoce Vietnam. El país necesita construir muchas marcas internacionales para que cuando se hable de ellas, todo el mundo conozca Vietnam. “Este esfuerzo no es sólo del Gobierno sino también del pueblo, de los artistas, de los medios de comunicación… para que el mundo pueda entender mejor Vietnam”.
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