Los locutores utilizan TikTokers y YouTubers para atraer audiencias en los Juegos Olímpicos

Los medios de comunicación, los equipos nacionales, los patrocinadores y el Comité Olímpico Internacional (COI) están recurriendo a personas influyentes en línea o creadores de contenido para atraer a las generaciones más jóvenes al evento deportivo más importante.

El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, dijo que la escala de los Juegos Olímpicos de París era un "evento único". “Nuestros creadores son increíblemente creativos. Saben cómo conectar con el público y constantemente idean nuevos formatos deportivos. Todo gira en torno a este momento”, afirmó.

Estos movimientos son un experimento de los propietarios de derechos de autor para ampliar su audiencia. El COI también ha añadido al programa deportes urbanos, como el skate y el breakdance, en un intento de llegar a los aficionados más jóvenes.

Las cadenas de televisión utilizan tiktokers y youtubers para atraer audiencia a los Juegos Olímpicos foto 1 — La primera tarea de Sandra Kwon de NBC fue observar esgrima. Foto: montaje FT

La creadora de contenidos Sandra Kwon a menudo hace vídeos compartiendo historias divertidas y consejos de viaje. Ahora, con la ayuda de la emisora estadounidense NBC, está en la capital francesa para ofrecer clips detrás de escena de los Juegos Olímpicos de París a sus más de 10 millones de seguidores en su canal de TikTok "Jeenie Weenie".

"No soy deportista, pero aun así estoy aquí en los Juegos Olímpicos, es una locura. Fui a la ceremonia de apertura. Es increíble", compartió Kwon. La primera tarea que la NBC le encomendó a Kwon fue ver un combate de esgrima en el Grand Palais, uno de los recintos más llamativos de la capital francesa.

"No conozco las reglas de la esgrima. Sinceramente, todos a los que pregunto aquí no saben qué es la esgrima. No pasa nada, te mostraré qué es la esgrima", dice en el breve vídeo, mientras sube por la impresionante escalera de caracol del Grand Palais.

El vídeo, que incluye una explicación del sistema de puntuación, ha sido visto 183.000 veces hasta la fecha.

Grandes cadenas de televisión como NBC y Eurosport también han recurrido a los creadores para acercar los Juegos Olímpicos de verano a una generación más joven de espectadores. Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics, dijo que los creadores trajeron nuevas oportunidades tanto para la distribución de contenido como para la comercialización del producto principal de transmisión.

“Sin duda, hay audiencias, especialmente las generaciones más jóvenes, que pasan más tiempo viendo contenidos de formato corto que viendo la programación tradicional de formato largo. Llegaremos a ellos a través de estas plataformas”, afirmó Zenkel.

Otra creadora gastronómica británica, Underrated Hijabi, que tiene 1,8 millones de seguidores en YouTube y 3,5 millones en TikTok, fue invitada a París por el canal europeo Eurosport para realizar vídeos sobre eventos ecuestres que tienen lugar en el Palacio de Versalles.

Las cadenas de televisión utilizan tiktokers y youtubers para atraer audiencia a los Juegos Olímpicos foto 2 — La influencer gastronómica británica Underrated Hijabi fue invitada por Eurosport a realizar vídeos sobre eventos ecuestres. Foto: montaje FT

Con una audiencia combinada de más de 66 millones, los seis YouTubers que NBC ha elegido esperan ayudar a los espectadores a mejorar su experiencia de visualización de los Juegos Olímpicos, brindándoles perspectivas que las transmisiones tradicionales no ofrecen.

“¿Qué desayuna un atleta o un equipo en la Villa Olímpica? ¿Qué ve la gente en el autobús del equipo antes de ir a un partido de fútbol o de rugby? Eso es lo que esperamos que los creadores de contenido llenen”, dijo Scott Young, quien supervisa el contenido y la producción deportiva en Warner Bros Discovery en Europa.

A principios de esta semana, la gimnasta femenina Simone Biles publicó un video de cinco segundos en TikTok sobre el equipo de gimnasia de EE. UU. Sin embargo, el clip ya ha sido visto más de 48 millones de veces.

Sin embargo, todavía existen restricciones estrictas para los creadores de contenido a la hora de publicar entrevistas con atletas y secuencias de vídeo en directo de competiciones. Pero el COI ha relajado algunas reglas para permitir que los atletas publiquen contenido en las redes sociales desde el interior de los lugares de competición.

Rollo Goldstaub, director de asociaciones deportivas globales en TikTok, espera que estos pequeños cambios aumenten el contenido generado por los atletas, al que los usuarios se han mostrado muy receptivos.

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